【亿邦原创】6月16日，在亿邦动力“细分·增长——2022新兴市场品牌出海线上峰会”上，WOOK CEO许龙华发表了《东南亚正在复制中国增长模式》的主题演讲。他表示，从消费者的成长、消费能力的增强以及巨大的人口红利来看，目前整个东南亚还处在蓝海市场。
许龙华认为，和20年前的中国一样，整个东南亚正处于人口红利的井喷期。比如，在人口统计中，东南亚10个国家的总人口数达6.68亿。在几个人口大国中，印度尼西亚有2.74亿，菲律宾为1.1亿，越南达9700多万，泰国则接近7000万，缅甸为5500万。
这些国家在后疫情时代的经济增长的恢复也非常快。目前，整个市场体量最大的是印度尼西亚，约为1.06万亿美金，其次分别为越南（2600亿美金）、泰国（2270亿美金）、新加坡（4000亿美金），以及菲律宾（1260亿美金）。
此外，东南亚整体的互联网经济规模达1740亿美元，各个国家的互联网经济增速在2021年都达到了两位数的增长。其中，印度尼西亚互联网经济达700亿美金，而菲律宾、泰国、越南，以及新加坡的互联网经济增长率分别为97%、50%、30%、35%。预计到2025年，整个东南亚互联网经济占GDP的比重将达8%，数字经济规模将超36万亿美元，并且这一规模在2030年将达到1万亿美元的水平。
在许龙华看来，东南亚的市场空间潜力也非常大，消费者人群趋于年轻化。2021年，东南亚人均平均年龄是28.8岁，在东南亚6.6亿的人口中，19岁以下的消费人群占比超33%、20-54岁的主流人群达到50%。其中，菲律宾为例是最典型的年轻化国家，国民年龄中位数只有25.7%。根据世界经济论坛预测，到2030年，70%的东南亚人口会成为中产阶层，消费场的规模将有望达到4万亿美金。
他也表示，由于东南亚消费者收入水平仍偏低、对产品价位较为敏感，就更加注重性价比，因此也更愿意体验新品牌、新产品，但性价比的影响因素最高，达78%，其次是质量和环保。而对于出海东南亚的品牌而言，一个很大的挑战就是最后一公里，这也是影响消费者购物体验的很大难题，而这也意味着市场潜力巨大。
对此，许龙华认为，中国跨境电商转型升级续需要高度关注以下三点：一是在用户层面，更深入洞察当地用户需求，通过用户的行为做用户画像；二是在产品层面，真正让产品能够洞察当地、匹配当地市场的需求；三是在品牌层面，只有走品牌的方向、将品牌推起来，才有更好的未来。
据悉，『细分·增长2022新兴市场品牌出海线上峰会』由亿邦动力联合领创集团共同主办，作为亿邦2022年度唯一一次专为企业出海新兴市场打造的行业级跨境盛会，峰会集结了包括猫王音响、森马、Y.O.U、重力星球、挪客、Yeelight等在内的多家各领域全球化品牌，旨在为跨境行业揭示不确定性下的新兴市场机遇，探寻基于海外用户需求洞察形成的细分品类增长策略。
文章来源：亿邦动力
