【亿邦原创】5月18日消息，腾讯控股今日发布了2022年一季度财报。财报显示，一季度腾讯营收1355亿元，市场预期1410.58亿元，上年同期1353.03亿元。净利润234亿元，同比下降51%。非国际财务报告准则下净利润255亿元，同比下降23%。
截至今年3月31日，微信及WECHAT的月活跃用户达12.9亿，预估12.7亿，同比增长3.8%；QQ移动端月活跃用户数5.638亿，同比下滑7%。腾讯视频和音乐的付费会员用户数增长了6%达2.39亿。
腾讯特别提到微信方面，视频号持续获得了用户欢迎，随着内容的丰富和技术升级，播放量和使用时长大幅增长；而微信小程序日活跃账户数已突破5亿，交易总额持续快速增长，进一步渗透零售、餐饮及民生服务。
而QQ则瞄准年轻用户推出了新工具，并加入了新的社交流量逻辑。用户可以在创作的短视频内展示其定制的超级QQ秀虚拟形象，同时让用户可以观看视频或听音乐通过状态更新分享给朋友，让朋友可以通过小程序相同内容。
控制推广成本 投入战略业务扩张及研发
腾讯在财报中用一句话总结了整个一季度在收入和成本之间的策略：在具有挑战性质的2022年第一季度期间，公司实施了成本控制措施，并调整了部分非核心业务，以帮助未来实现更优化的成本结构。
从数据上看，腾讯在营收同比持平的状态下，净利润减少主要源于几方面成本的增加：一般及行政开支、财务成本净额、分占联营公司及合营公司亏损。
根据财报，2022年收入成本同比增长了8%达784亿元，主要由于服务器和频宽成本增加、支付交易金额增长产生的交易成本增加以及内容成本增加所致，其中部分被渠道及分销成本减少抵销。
分业务来看，增值服务业务的收入成本同比增长了11%达361亿，包括由于视频号直播服务相关的收入分成；网络广告的收入成本同比下降5%至114亿，其中渠道及分销成本有所减少；金融科技及企业服务方面收入成本同比增长11%到293亿，主要是由于支付金额增加带来的交易成本增加等。
值得关注的是，腾讯一季度销售及市场推广开支同比下降6%至81亿元，主要由于缩减了市场推广开支，反映了腾讯重点提及的降本增效措施。一季度整体销售及市场推广开支为6%。
而一般及行政开支季度内同比增长了41%至267亿元，主要由于股份酬金开支增加、研发开支及雇员成本增加、海外附属公司开支增加，以及最近收购的附属公司带来的开支。按开支性质区别，一季度单雇员福利一项开支就同比增加了90亿元。
一季度的3个月内，集团研发产生开支达153.83亿元，较上年同期增加40亿均来自雇员福利开支（130.67亿）的增加。而雇员福利开支中，股份酬金达81.36亿。而从员工数来看，腾讯集团截至今年一季度共有员工116213人，去年同期为89228人。
据财报描述，一季度在调整成本结构的同时，也在用小程序、腾讯会议和企业微信等工具帮国内企业和消费者克服疫情，并且继续投入给了战略成长领域包括企业软件，视频号及国际市场游戏等。
收入结构变化 广告和企业服务此消彼长
腾讯2022年第一季收入为1355元，同比基本稳定。从收益结构上看，增值服务、网络广告、金融科技及企业服务分别带来了727亿、180亿、428亿收入，占比分别为54%、13%、32%。
不过，不论从绝对值还是收入占比来看，广告收入都在减少，而企业服务则均在同比增加。在其他业务收入占比不变的情况下，两者之间此消彼长。
腾讯2022年一季度广告收入同比下降18%，被归咎于教育、互联网服务及电商等行业的广告需求疲软，以及网络广告行业自身的监管变化的影响。不过，腾讯方面表示，快消品行业的广告需求相对稳定，抵消了部分减少。
广告收入中，社交及其他广告收入下降15%至157亿元，主要由于移动广告联盟广告业务适应监管影响，收入大幅减少，不过公众号内的订阅列表广告对广告收入产生了部分拉升作用。而腾讯新闻和腾讯视频等方面的媒体广告收入下降了30%至23亿元。
金融科技及企业服务一季度收入同比增长了10%。其中，金融科技服务收入同比增速放缓，原因是新一轮新冠疫情影响了商业支付交易金额。企服收入则同比略有下降。
据介绍，腾讯重新定位了IaaS服务，从单纯追求收入增长到实现健康增长。具体动作是，主动缩减亏损业务，将资源集中于视频云及网络安全等领域的PaaS解决方案。
游戏和社交“维稳” 其他业务遭遇“大环境”挑战
根据财报数据，腾讯2022年第一季收入环比下降了6%。其中网络广告业务、金融科技及企业服务业务分别环比下降16%和11%。仅有增值服务业务收入微增1%。
增值服务收益的增加主要来自游戏和社交。其中本土游戏收入增长11%至330亿元，《王者荣耀》、《穿越火线手游》及《DnF》等游戏季节性回暖。但国际市场游戏收入环比下降20%至106亿元，部分是因为Supercell收入调整后基数较大所致。
另一部分社交网络收入虽然与上季度基本持平，但其中游戏道具销售和视频号直播服务收入有较大增加，只是被音乐及游戏相关直播服务收入减少所抵销。
网络广告业务收入的减少主要受到季节性不利影响，以及监管及宏观经济的不利因素导致广告需求疲弱。而腾讯部分广告资源尤其移动广告联盟的广告收入、腾讯视频及腾讯新闻服务的广告均有减少。
金融科技及企业服务业务收入下降11%系由于出春节期间社交支付金额季节性下降，以及新一轮疫情导致三月商业支付金额疲软。企业服务业务收入降低则是云服务项目季节性减少和主动缩减亏损项目。
这样的“大环境”下，腾讯本身也在“节流”，销售和推广开支环比下降了31%至81亿元，主要变化在游戏及企业服务业务的市场广开支的减少。不过公司并没有因为环境减少股份酬金和雇员成本，一般及行政开支环比增长了9%。
文章来源：亿邦动力
