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2022年 是做视频号的机会吗?

晏涛 2022/02/09 16:26

视频号推出已有2年的时间,在这过程中腾讯也是毫无余力的扶持视频号,不断完善视频号的基础建设,频繁迭代产品。

如今视频号日活已过5亿,成为第二大短视频平台,成为了抖音最主要的对手。

在1月份的微信公开课上,视频号依旧是第一个重磅亮相。相比过去“佛系”的运营方式,在这次公开课上,可以预见视频号将在2022年真正发力,决心在短视频的天下里站稳脚跟。

或许有人会问,2022年做视频号还来得及吗?是做视频号的好机会吗?

我的回答是:来得及,正是时候。

下面,我就从这次公开课的内容中解读视频号的最新政策,带你了解还有哪些机会,赶上这最后一班的短视频红利班车。

1

串联微信生态,加强私域经营能力

在我看来,视频号最大的优势在流量的转化能力。不管淘宝、抖音的用户多么庞大,最后比拼的都是用户的留存,只有把用户导流到私域里,才能形成持续的赚钱能力。

视频号背靠整个微信生态,留存用户的难度大大降低,更利于商家私域的经营。过去一年视频号直播带货销售金额增长15倍,其中私域占比50%,客单价平均200+,复购率达60%。

目前,视频号已经打通了公众号、企业微信,甚至在公众号主页直接显示“视频号tab”,让一众公众号作者得以有转战短视频和直播的绝佳机会。而视频号作者也可以通过公众号,不断给视频号引流,积累私域流量池,形成相辅相成的局面。

2

上线知识专栏和付费直播,利好知识博主

近年来,不管哪个内容平台,都十分重视知识领域的创作者,视频号也是重点扶持。公开课上微信官方表示,即将上线知识专栏,覆盖多个知识方向。

在1月24日,视频号还正式上线了付费直播的功能。这个重磅变化也使得知识类型的博主有了更多变现的渠道。当直播内容付费成为趋势,将激励优秀创作者生产更优质内容,促进整个生态繁荣。

3

扶持原创内容,激励更多创作者入局

过去一年,通过流量调节等方式,视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%,而这些流量则分配给了真人创作者。这些视频号鼓励作者,将拥有专属流量池。

公开课上,视频号宣布将持续投入建设,鼓励真人、原创内容,扶持1000+万个原创作者,优质原创作者将有可能成为视频号重点扶持对象。

未来将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容,如体育、音乐、剧情、才艺等垂直类内容。如果你还没入局视频号,不妨多考虑这些垂直类行业。

4

推出商家激励计划,助力新主播成长

公开课上,视频号宣布推出商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励,扶持不少于10万个优质商家,鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间,平台将至少会激励一个公域用户给商家。

同时,商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域,沉淀到自己的企业微信、社群等私域池,获得更多稳定的用户资产。

此外,视频号今年将投入50亿冷启流量包,搭建新主播成长通道,帮助新主播开播有流量,激励更多新主播入局。

5

推出更多变现模式,提升创作者的变现能力

除了付费直播以外,在公开课中还提出,将来会推出“广告推广”、“内容招商”等多方面的变现模式,无疑是在向抖音“星图广告”等模式看齐。

此外,还将重点打造视频号互选平台,粉丝超过1 万的作者可通过互选平台进行变现,有助于提升创作者的收益和创作热情。

写在最后

视频号与微信生态的无缝链接,无疑创造了绝佳的机会。也可以说是当下短视频风口仅剩的入局机会,作为商家、内容创作者不应该放弃。

注:文/晏涛,文章来源:晏涛三寿,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:晏涛三寿

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