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商家卖不动?史上最惨淡黑五!库存缺口高达410亿美元

shu 2021/11/26 16:09

说起黑五,对于消费者来说,是一年中优惠、折扣力度最大的时候;对于卖家来说,年底也是业绩的冲刺期,有的时候,准备了一年就是为了这年底的销售爆点。但是从今年的情况来看:供应链和海运中断、原材料短缺,卖家还能愉快迎接大促吗?还能实现爆单吗?

01

库存商品缺口巨大

由于疫情、国内限电等因素影响,供应链情况不容乐观,库存水平远低于平均水平,很多产品(包括日用品食品服装等)都出现了短缺的情况。

根据Euler Hermes的数据显示,伴随着黑五的临近,美国经销商的库存中将出现410亿美元待售商品的缺口。

02

消费者购物热情被限制

去年一整年,疫情限制了人们的消费欲望。在疫情情况有所好转的情况下,消费者们对玩具、家居用品、电子用品的热情异常高涨。再加上政府的补贴支持,增加了美国家庭的储蓄,商品支出高于服务支出,使美国零售商的销售额创下历史新高。

根据Euler Hermes的研究报告显示,由于各项成本的上升,压低了利润,导致零售商没有动力去提供大幅折扣。一方面,因为库存已经处于低位,这意味着美国分销商不需要提前去准备多余的库存。另一方面,今年与2019年相比,零售商已经达到了4000亿美元的额外销售额,预计年底不需要另外使用促销手段刺激销售。

03

商品价格不低反高?

集装箱涨价和原材料的短缺导致运输和生产成本增加,这些成本直接转嫁到消费者手上。在过去的12个月中,美国的电视价格上涨了13%,家具价格上涨了11%。

在这种情况下,今年的折扣将低于去年。即使提供折扣,也只适用于之前平均价格更高的产品。根据Euler Hermes的数据显示,消费者在今年黑五期间购买玩具价格比去年黑五期间上涨5%,服装为10%、家用电器为12%、家具为14%、电脑为16%、运动器材为16%和电视17%。

注:文/shu,文章来源:卖家之家,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:卖家之家

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