最近一个月，小红书频繁更新。
据苹果App Store显示，截至目前，小红书一共更新了8次，版本从7.13横跨至7.17.1，最近的一次就在昨天。
从首页改版，到抽奖功能更新，再到新增笔记分析和诊断功能，不难看出，小红书正在致力于创造一个更好的创作环境。
今天我们就来盘一盘，这些变动会对创作者们产生什么样的影响，以及如何更好地利用这些功能来进行内容生产。
01
一个月内App更新8次，为近三月最频繁
11月初，小红书曾因首页改版，被小红书用户们吐槽，甚至有用户自发探索把版本变回来的方法。
或许是感知到了用户们的不适应，小红书又快速地把主页版面改了回去。
对于这次短暂的首页改版，MCN机构负责人奇数认为，小红书正在拨动博主私域与平台推荐之间的流量天平，“新人博主有机会分到更多流量，头部博主也会思考如何留住已有的关注流量，这些都是平台生态建设的一部分。”
在那之后，小红书又陆陆续续地更新了5次，一个月内共计更新8次，可谓是近三个月来最频繁的更新。
在最新的7.17.1版本中，小红书新增了类目推荐栏，其中“推荐”“视频”和“直播”是固定栏目，无法移除。用户可以在剩余的28个类目中任意自选进行组合，目前，只有三个自选类目能够出现在用户主页。
小红书工作人员表示，目前此版本的推荐栏功能处于灰度测试中。
02
创作中心升级，上线诊断功能
在博主端，小红书创作者终于可以看到每篇笔记带来的涨粉数据了。
打开“创作中心”，创作者可以看到近7日新增粉丝、主页访客、观看数、互动数等数据。
在此基础上， 小红书还升级了账号与笔记的诊断功能。
诊断功能以对比站内同类作者的形式呈现，可以帮助创作者了解自己在全站的大致水平，告别“两眼一抹黑”的情况。
对于官方奖励的曝光流量，小红书按照日期进行了区别，方便创作者了解到奖励曝光带来的影响。
单篇笔记的分析界面更为细致，包含“笔记涨粉”与“笔记分享”两个重要数据，直接关联该篇笔记给创作者带来的粉丝转化。
笔记的诊断详情页面与账号诊断相似，包括点击率、完播率、互动、笔记涨粉几个维度。
小C告诉我们，此前小红书创作中心提供的数据较少。更新后，能够看到人均观看时长、完播率、涨粉量、分享数等数据，相比之前实用许多。
对于一些互动数据不错的笔记，小红书会在对应位置出现推广标识，相当于吸引创作者购买薯条投放。
从另一种角度来看，创作者数据变得更透明、更具体，也有利于减少创作者对小红书限流的刻板印象。
03
降低抽奖门槛，简化抽奖流程
11月15日，小红书的抽奖功能也迎来了更新。
博主“穿衣服的狗”分享了新版和旧版抽奖功能的区别，简单来讲，此次抽奖功能最大的变动，就是简化用户抽奖流程、降低账号发起抽奖门槛、增加中奖发货信息填写要求，避免虚假抽奖。
据悉，企业号在去年6月已经开通抽奖功能，但对发布抽奖笔记的要求较为严苛，主要为以下三点。
①近期14天中，有7天登录小红书App。
②近30天违规笔记数小于等于5篇，且违规笔记占比小于10%。
③近30天发布合规笔记大于5篇。
同时，每个企业号每月只能抽奖一次，该额度一旦使用便无法恢复。
不难看出，更新前的小红书希望筛选活跃、能够保证频繁更新、且笔记内容不触碰违规线的企业号，只有这类账号才能够进行抽奖。
这些要求将在11月15日之后降低门槛，只要粉丝量在1000以上（含1000），个人号也能够开通抽奖权益。
为了提醒粉丝中奖新规，部分博主会在抽奖笔记中特意注明需7天内填写有效地址，逾期将视为放弃中奖机会。
奇数表示，抽奖有利于博主引流涨粉，但如何维持这些“皆为利来”的粉丝，不让他们成为“僵尸粉”，是对粉丝运营的一种考验。
他建议，博主可以在品牌投放笔记设置抽奖，由品牌提供奖品，提高笔记互动量，同时参考“号店一体”的政策，助力新账号或新品牌获取更好的流量。
值得一提的是，小红书直播间也含有抽奖功能，与个人专业号一月一次的抽奖限定额度不同，同一场直播支持发起多次抽奖。奖品发货流程与笔记抽奖类似：主播需要在中奖名单公布之日起15天内完成奖品寄送。
主播可以从“关注主播”“分享直播”“输入口令”“加入粉丝团”“完成下单”五种选项中任择其一，作为粉丝参与抽奖的条件。
据观察，抽奖功能更新后，不少品牌或店铺发布了抽奖笔记，但博主端抽奖笔记篇数相对较少。
04
个人主页部分收藏下线
11月5日，有业内人士收到小红书官方号“薯队长”通知，通知显示，该用户个人主页收藏的品牌、影视、书籍、菜品及商品将在11月11日下线。
小红书工作人员回应称，该功能还在测试中。
综合近日来小红书的主要更新，可以发现小红书正在一步步优化创作者服务，促进精细化运营。同时在主页改版、功能更新方面，小红书也更加慎重。
注：文/DX 小八，文章来源：新榜(公众号ID：newrankcn)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：新榜
