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本期我们来说说独立站大佬如何布局社媒平台？先来掌握这些新营销趋势
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正文
日前，我们注意到Onesight发布的《BrandOS 2021Q3出海品牌社媒影响力榜单》中，Shein位居电商类出海品牌社媒影响力排名第一，其次为PatPat、棒谷。此外，花西子、完美日记、Cupshe等品牌独立站也都榜上有名。透过这些大佬，我们也可以看到，他们除了在自身产品和供应链上的优势外，更是对自己的社媒主阵地的营销玩法掌握的炉火纯青。
那么，当下一些主流的社媒营销趋势到底如何呢？根据Onesight报告中的内容，我们也看到，今年以来，一些主流的流量平台也都进行了各种政策和功能的重大更新，一些社媒营销趋势也正在被推动，可以供卖家们参考。
1、社交电商
据App Annie的报告显示，2021年上半年全球社交媒体内消费者的累计支出已达到32亿美元，同比增长50%，由此也不难看出，社媒平台的变现能力正在日益增长。当然这少不了这些流量平台在直播、短视频上频频发力的推动作用。
比如WhatsApp上线商店功能，用户可以在消息对话中直接访问店铺；TikTok与Shopify的深度打通；YouTube发力短视频功能，以及为年底节假日推出为期7天的直播购物活动等等。可以看到，如今社媒平台不仅仅是以往作为为外部电商引流的功能了，他们更期望于搭建自己的电商生态闭环。因此，在销售旺季，卖家应该多加关注社交平台新的电商动作，做好布局。
2、短视频
由于TikTok在全球市场的火爆，也推动了其他社交平台对于短视频这一赛道的加码，并快速进行着产品迭代。比如今年YouTube推出短视频功能“Shorts”；Facebook将Instagram新的短视频功能“Reels”引入主程序，并提供更多曝光；TikTok也推出“简历”板块帮助求职者用短视频找工作等等。因此，卖家们也可以借助于自己在国内的短视频经验，除了TikTok外，也可多渠道布局YouTube、Instagram等扶持短视频流量的平台。
3、创作者变现
通过与多家营销机构的交流，目前大家普遍认为，卖家在一些新流量平台如TikTok布局时，最好要借助于网红博主来快速帮助品牌打出影响力或者实现变现，可以看到Kol在出海营销中的作用越来越重要。许多社媒平台也在今年做了很多新动作来扶持kol，比如TikTok
的“Shoutouts”功能提供了更多顶级kol和粉丝以及品牌互动合作的机会；如Twitter的“超级关注”支持用户对主页进行按月付费订阅、YouTube推出“超级感谢”让主播获得更多打赏、Facebook宣布向创作者资助10亿美元等。而卖家要做的也是找到更加适合自己的kol来带货。
4、AR和VR
Facebook宣布更名“MeTa”并开发元宇宙，TikTok收购AR公司、开发自己的AR效果创建平台以扩展其视觉工具等等动作，都带动了AR和VR营销的趋势。比如，用Facebook效果贴纸来增加视频的趣味性，使用其自带的“360度图片/视频”帖文为主页增加科技感，都属于现阶段AR和VR营销的范围。
5、“促进互动”和“病毒式传播”的营销形式
由于TikTok的带动，今年下半年社交平台更加注重改进用户在互动方面的体验，同时通过功能
的更新促进更多病毒式传播。比如，Instagram在测试通过为原视频添加贴纸的方式，允许用户将已经发布过的IG视频帖子和Reels视频发布在Stories中以扩大传播，Twitter能向特定用户发送推文，YouTube在直播中添加“超级留言”功能等都说明了这个趋势。因此，卖家在制作营销视频内容时，一定要注意与消费者的互动。
好了，今天的微小课就到这里，留给大家一个课后讨论话题：你现在有观察到哪些营销新趋势？布局了哪些新的流量平台呢？请于今晚19:00在亿邦跨境Plus社群留言给出你的答案。
有任何跨境电商方面的疑惑或者需求可以随时在社群里交流，也欢迎对我们的微小课提出你的建议和意见。
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注：文/任倩文，文章来源：亿邦Plus社群 - 跨境微小课，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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