天猫双十一成绩出来了 - 零售

天猫双十一成绩来了，最终交易额为5403亿元！相比去年增长8.5%；京东为3491亿元，相比去年增长28.6%；拼多多未公布双十一成绩。

值得一提的是，今年天猫双十一从10月20日20:00开启预售，比去年提前了4小时，共历时22天4小时。今年也是天猫由“光棍节”1天抢购，改为“双节棍”两波售卖的第二年。

双十一当天各时段成绩

和往年不同，今年双十一天猫和京东都没有公布实时成交额。天猫甚至没有播报各时段的总成绩，而仅仅公布了品牌的销售情况，京东则播报了几个重要时段的成交额。

天猫首先关注的是中小品牌。截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万，40个去年双十一成交额千万级的品牌，在今年双十一成交额破亿元。

其次是中头部品牌。从11月1日到11日0时45分，已有382个品牌在天猫双十一的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力这样的老字号，蕉内、添可等新品牌，也跻身成交额过亿之列。

最后是头部和超级大品牌。截至11日8时，天猫双十一销售额过5亿的品牌共13个：薇诺娜、Babycare、OLAY、周大福、科颜氏、极米、赫莲娜、雅萌、SK-II、Littleswan、ITIB、西门子、科沃斯；销售额过10亿的品牌共12个：苹果、美的、海尔、资生堂、雅诗兰黛、后、欧莱雅、联想、兰蔻、太平鸟、小米、TCL。另据透露，今年双十一将有品牌销售额超过100亿。

京东从11月10日20时正式开售，比天猫早4小时。截至11日10时08分07秒，京东平台交易额突破3000亿元；11日14时09分，交易额超3114亿元，远超去年总销售额；11日14时，京东双十一超4万个商家销售额同比增长200%。

据星图数据的统计结果，11日0时-6时，全网总销售额中，天猫占比68.22%，京东占比19.95%，拼多多占比4.37%，前6小时天猫大比例领先；当天前10个小时，天猫占比64.65%，京东22.21%，京东与天猫的差距在缩小；前14个小时，京东占比进一步增大，达到25.16%，天猫此时占比59.63%；前19个小时，京东占比提高到26.9%，天猫占比59.08%，拼多多占比6.57%。

问及不对外公布实时数据的原因，天猫副总裁吹雪回应，在天猫的长期战略中，商家和消费者体验变得更加重要了。天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双十一只是周期里的体现；第二是更关注长期社会价值，比如绿色公益等。

拼多多往年也表达过类似的观点，拼多多相关负责人表示，之所以没有将“双11数据”对外披露，是因为比起数字，拼多多更在意消费者的购物体验。“公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

其他头部平台的成绩

1）淘宝直播

10月20日20:00，淘宝开启双十一预售，第三方数据显示，李佳琦直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩持续领跑，远超其他主播。

双十一预售第一周后，淘宝直播诞生了165个成交额超千万的直播间，其中商家直播间占比近9成。雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿，134个品牌直播间成交额超千万，远超去年预售同期。

2）拼多多

“天天双十一”的拼多多，与往年一样，并未公布今年双十一销售额。在“猫狗”玩得火热时，拼多多只是发布了“苹果丰收季直播”及万人团活动，联合国内六大苹果产地，开启苹果“双十一”。此外，没有公布其他关于双十一的动向。

3）苏宁易购

苏宁易购发布的双十一消费数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。手机一站式以旧换新同比增长186%，换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。智能家装同比增长88%，TOP3品牌为雅兰、四季沐歌、东芝。

4）抖音

抖音未公布双十一总成绩，其去年双十一活动总成交金额破187亿元。今年抖音双十一好物节在10月27日拉开帷幕，据飞瓜数据统计，开播首日，共有22位主播销售额破千万。其中，位于带货主播榜首的是“刘媛媛”，当天开播3场，累计销售额7455.9万。“Host华少”、“骆王宇”则以5501.6万、4214.8万的销售额紧随其后，前抖音带货一哥“罗永浩”则以2000多万排在第十一位。

5）快手

快手116品质购物节于10月20日启动，和抖音一样，快手未公布双十一总成绩。去年双十一辛巴单人累计销售额超32亿、辛巴家族累计销售额超88亿。今年，辛巴开启辛选“双十一超辛狂欢节”，辛巴个人单日销售额超3亿，其徒弟蛋蛋首播则斩获9亿销售额。10月20日至11月11日期间，辛选有近100场直播依次上线，数千个单品覆盖品类多个场景。

回顾天猫双十一往年成绩

此外，小派盘点了历年淘宝天猫双十一成交额，带你感受电商行业的巨大变化：

2020年：4982亿元

天猫双十一不再是1天抢购，而是从10月21日开始预售，“光棍节”变成了“双节棍”，时间拉长并有两波售卖。截至11月11日00:30，成交额突破3723亿。天猫双十一总成交额4982亿，京东为2715亿。此外，2020还是直播带货崛起的一年，淘宝累计直播时长达1660年。

2019年：2684亿元

据星图数据11日当天0-19点的全国网购数据监测数据显示，拼多多和苏宁易购的交易额分列第三、第四位，排在天猫和京东之后。天猫双十一总成交额2684亿，京东为2044亿，拼多多未发布官方双十一成交数据。

2018年：2135亿元

02分05秒破100亿，09分05秒破300亿，26分03秒破500亿。下午三点49分 39秒，双十一交易额冲破1682亿，超越2017年双十一全天记录。

2017年：1682亿元

全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔，比2016年增长41%。全球225个国家和地区加入2017天猫双十一全球狂欢节。

2016年：1207亿元

这一年，阿里双十一全天的交易额首次突破千亿，高达1207.48亿元，同比增长速度为32.37%。