【亿邦原创】11月11日消息，天猫、京东2021年双11第二波爆发期均已展开，其中，京东于11月10日20时提前开售，天猫双11于11月11日0点开始。战报显示，从10日晚8点到11日0点4小时内，京东平台成交额Top5品类为手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调。从11月1日0点到11日0点45分，382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元，411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万。
以下为亿邦动力整理的截止到11日上午9点的双11战报：
平台战报
【天猫】
截至11月11日0点45分，有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关。
从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中包括华为、鸿星尔克等人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌，百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌也跻身成交额过亿之列。
天猫双11截至11月11日1时0分类目排行榜：
天猫双11童鞋/婴儿鞋/亲子鞋类目销售排行榜Top3：安踏童装旗舰店、nike儿童官方旗舰店、skechers童装旗舰店。
天猫双11婴童用品类目销售排行榜Top10：babycare旗舰店、好孩子官方旗舰店、全棉时代官方旗舰店、可优比旗舰店、bebebus旗舰店、贝亲官方旗舰店、红色小象旗舰店、EMXEE嫚熙旗舰店、nestdesigns母亲旗舰店、hegen旗舰店。
天猫双11童装/婴儿装/亲子装类目销售排行榜Top10：巴拉巴拉天猫官方旗舰店、davebella旗舰店、优衣库官方旗舰店、minipeace旗舰店、pawinpaw旗舰店、anta安踏童装旗舰店、mqd旗舰店、minibalabala旗舰店、ZARA官方旗舰店、teenieweeniekids旗舰店。
天猫双11销售排行榜玩具/童车/益智/积木/模型类目销售排行榜Top10：乐高官方旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、babycare官方旗舰店、可优比旗舰店、戴高乐玩具铺、布鲁可旗舰店、cooghi酷骑旗舰店、mideer弥鹿旗舰店、曼龙母婴旗舰店、乐高玩具专卖店。
【京东】
11月10日20时0分，京东双11提前开售。
开售5分钟：
家电成交额破20亿。
娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超5倍。
高端笔记本电脑成交额同比增长260%。
婴幼儿食用油和调味品成交额同比增长30倍。
开售10分钟：
小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo品牌手机成交额同比增长400%。
以加拿大鹅、始祖鸟、北面、迪桑特为代表的高端羽绒服成交额同比增长3倍，滑雪品类自营订单量同比增长10倍，专业跑步鞋成交额同比增长100%，运动加绒卫衣卫裤成交额同比增长120%。
酒店预订成交额同比增长265%，景区门票成交额同比增长320%，度假线路成交额同比增长180%。
生活鲜花成交额同比增长超180%，其中，野兽派成交额同比增长超200%。
奢品成交额同比增长180%，钟表成交额同比增长100%，奢品箱包前10分钟成交额同比增长180%。
宠物主粮生骨肉系列产品成交额同比增长2264%，宠物智能用品成交额同比增长268%，宠物驱虫药内外同驱产品成交额同比增长589%。
洗衣洗鞋订单量同比增长478%，玻璃清洗订单量环比增长280%。另外，生活卡券成交额同比增长6.5倍。
京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额同比增长280%；清河羊绒产业带帕什等女装羊绒品牌同比增长超300%；莆田鞋靴产业带的H8雪地靴、onemix玩觅户外防水男鞋同比增长230%。
京东云每秒用户访问峰值同比提升124%，超高弹性应对京东11.11海量并发需求。
智能马桶成交额同比增长2倍，智能浴室镜柜成交额同比增长4倍，恒温花洒成交额同比增长150%，电热毛巾架成交额同比增长6倍，消毒牙刷架成交额同比增长4倍。高端浴霸成交额同比增长5倍，其中奥普高端浴霸同比增长6倍。品质防水涂料成交额同比增长4倍，其中国货大牌东方雨虹成交额同比增长8倍。
高端橱柜定制成交额同比增长300%，色彩龙头水槽成交额同比增长3倍，轻奢风垃圾处理器成交额同比增长2倍，厨房感应橱柜灯成交额同比增长3倍，厨房轨道插座成交额同比增长7倍。珐琅锅、八角锅等高颜值锅具成交额同比增长3倍，颜值厨具代表品牌staub、卡罗特成交额同比增长3倍。
防螨抑菌、助眠舒眠、护腰护颈等相关枕芯、床垫销售火爆，菠萝斑马、翼眠、JAHVERY、掌心御医、金橡树等专注于新功能、新材质品牌表现突出，成交额同比增长超4倍。
京东邮币品类购买用户同比增长115%；京东自营2022年冬奥会纪念币预售订单量环比提升7.5倍；北京市第二中级人民法院上拍的30台自动络筒机，在11月10日以3213.39万元成功拍出，一举拿下当日“标王”称号。
开售1小时：
京东房产北京自营在线咨询量突破了3000人次。
开售4小时：
从10日晚8点到11日0点4小时内，成交额Top5品类：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调；销量Top5品类：牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。
京东国际整体成交额同比增长11倍，近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中，资生堂品牌成交额同比增长26倍。此外，京东国际第三方商家成交额同比增长646%。
家电4个小时成交额同比增长超6倍。
海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG、容声、海尔电视、Vidda、长虹电视、米家、德龙、摩飞、北鼎、艾美特、先锋、火星人等超过100个品牌4小时成交额超过去年11日全天。
娱乐电视成交额同比增长超300%，新风空调销量同比增长4.5倍，蒸烤一体集成灶45分钟成交额超去年全天。
生活缴费订单量同比增长8.8倍，代理代办订单量同比增长120%；晚8点起，机票次卡4小时订单量同比去年11日全天增长100%，景区门票成交额同比增长120%。
京东汽车超2300个品牌成交额同比增长超100%，超4000家第三方商家店铺成交额同比增长超100%。
京东鲜花珍品订单量4小时超去年11日当天12小时累计订单量，其中PLUS用户成交额同比增长超270%。
生鲜整体成交额同比增长167%，老字号、新国货强势增长，光明成交额同比增长50倍，宁鑫成交额同比增长16倍。
京东自有品牌总成交额同比增长122%；京东京造总成交额同比增长156%。
来自各产业带的数据显示，五金工具永康产业带成交额同比增长150%，灯饰照明中山产业带成交额同比增长168%，安吉电脑椅产业带成交额同比增长240%。
品牌战报
【荣耀平板】
荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均获冠军。
【摩托罗拉】
11月10日，摩托罗拉双11开售，京东销量同比增长19倍。
【爱肯拿】
11月10日，宠物食品品牌爱肯拿开场10分钟京东成交额超去年11日全天。
【果子熟了】
气弹茶饮料品牌果子熟了参与京东小魔方新品日的1小时内，成交额同比提升500%，访客数环比提升500倍。
【联想】
联想在11月10日20点到24点间，4小时销售额突破13亿元，勇夺京东双11电脑数码竞速榜“16冠”，包括笔记本品牌销量Top1、轻薄本品牌销量Top1、游戏本品牌销量Top1等。
【TCL智能锁】
截至2021年11月10日23时59分，TCL大屏猫眼锁全网销售第一。TCL可视安全智能锁，为京东智能锁成交额第二，同比增长450%，前15分钟超去年同期销售额。
【黑白调】
截至2021年11月11日0时0分，黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元。
【溪木源】
截至2021年11月11日0时0分，溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元，同比去年双11增长947%。
【MQD（马骑顿）】
截至2021年11月11日0时0分，童装品牌MQD（马骑顿）电商渠道销售额仅用时1小时突破1亿元，破去年双11记录。
【太平鸟】
截至2021年11月11日0时2分，太平鸟全渠道销售额突破11亿。
截至2021年11月11日0时37分，太平鸟童装超越2020年双11业绩，突破1.19亿元。
截至2021年11月11日0时38分，太平鸟男装超越2020年双11业绩，突破3.16亿元。
【周大福】
截至2021年11月11日0时3分，周大福线上全渠道销售额超6亿元。
【Babycare】
截至2021年11月11日0时5分，Babycare全渠道销售额超6亿元。
【林氏木业】
截至2021年11月11日0时7分，林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元，位列全网住宅家具行业类销售第一。
【当当】
截至2021年11月11日0时10分，当当读领10分钟销售图书6278533册。
【可复美】
截至2021年11月11日0时13分，巨子生物集团旗下可复美天猫旗舰店累计销售额破亿元。15分钟成交额同比去年增长250%。
【伊芙丽】
截至2021年11月11日0时28分，伊芙丽官方直播间观看人数为54.55万人。
【雅诗兰黛】
截至2021年11月11日0时28分，雅诗兰黛旗舰店淘宝直播间达到478.3万观看。
【鸭鸭】
截至2021年11月11日0时29分，鸭鸭天猫官方旗舰店破2亿。
【SKG】
截至2021年11月11日0时30分钟，SKG天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目Top1。
【创维】
截至2021年11月11日0时30分，创维GMV破2亿元。创维Wi-Fi6护眼智慧屏A5 Pro破1万台，40X8行业单品销量位居Top3。
【大自然地板】
截至2021年11月11日0时30分，大自然地板天猫京东双平台销售额均第一。开卖仅23分钟，超去年双11全天销售量。
【科沃斯】
截至2021年11月11日0时31分，科沃斯官方直播间观看人次达42.49万。
【优衣库】
截至2021年11月11日0点33分，优衣库官方直播间观看人次为92.06万。
【欧莱雅】
截至2021年11月11日0点34分，欧莱雅旗舰店直播间观看人次达519.4万。
【蕉内】
截至2021年11月11日0点35分，蕉内直播间观看人次为33.5万。
【添可】
截至2021年11月11日0时36分，添可天猫官方旗舰店直播间观看人次达43.97万。
【ITIB】
截至2021年11月11日0时36分，ITIB天猫官方直播间观看人次3.9万。
【兰蔻】
截至2021年11月11日0时41分，兰蔻天猫官方旗舰店直播间观看人次达598.8万。
【南极人】
截至2021年11月11日0时42分，南极人天猫官方旗舰店直播间观看人次达4.4万。
【波司登】
截至2021年11月11日0时43分，波司登天猫官方旗舰店直播间观看人次达113.3万。
【圣罗兰】
截至2021年11月11日0时43分，圣罗兰天猫官方旗舰店直播间观看人次达85.1万。
【戴森】
截至2021年11月11日0时44分，戴森天猫官方旗舰店直播间观看人次达30.2万。
【阿玛尼】
截至2021年11月11日0时45分，阿玛尼美妆天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.1万。
【M.Latin】
截至2021年11月11日0时45分，M.Latin2021年电商全渠道累计突破1亿。
【特步】
截至2021年11月11日0时45分，特步业绩超去年双11全期仅用45分钟。
【良品铺子】
截至2021年11月11日0时48分，良品铺子天猫官方旗舰店直播间观看人次达34.8万。
【百草味】
截至2021年11月11日0时49分，百草味天猫旗舰店直播间观看人次达37.9万。
【百丽】
截至2021年11月11日0时56分，百丽天猫官方旗舰店直播间观看人次达63.32万。
【红蜻蜓】
截至2021年11月11日0时57分，红蜻蜓天猫官方旗舰店直播间观看人次达9.3万。
【森马电商】
截至2021年11月11日0时57分，森马电商全渠道累计销售额破18亿元。
【UGG】
截至2021年11月11日0时58分，UGG天猫官方旗舰店直播间观看人次达13.56万。
【源氏木语】
截至2021年11月11日0时59分，源氏木语家居天猫旗舰店直播间观看人次达8.8万。
【三只松鼠】
天猫美食数据显示，11月11日0时至1时，三只松鼠旗舰店、百草味旗舰店、良品铺子旗舰店分列天猫美食首小时热卖榜Top1-Top3。
【巴拉巴拉】
截至2021年11月11日1时0分，巴拉巴拉天猫官方旗舰店童装/婴儿装/亲子装首小时销售额第1。
【小鹿蓝蓝】
截至2021年11月11日1时0分，小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目Top1，GMV超过400万元。
【黑白调】
截至2021年11月11日1时0分，黑白调电脑椅双11销售额1小时同比去年增长84%。
【诺贝尔瓷砖】
截至2021年11月11日1时0分，诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜NO.1。
【AutoFull傲风】
截至2021年11月11日1时0分，AutoFull傲风销售额超去年全天。
【WooHA】
截至2021年11月11日1时0分，WooHA天猫官方旗舰店开售1小时成交额突破2000万元，同比去年增长120%。
【三顿半】
截至2021年11月11日1时0分，三顿半天猫旗舰店位列咖啡冲调类目首小时热卖榜第1。第二三名分别是nespresso官方旗舰店、王饱饱旗舰店。
【优尼康】
截至2021年11月11日1时0分，优尼康双11全渠道销售额增长71%。
【荣耀】
截至2021年11月11日1时2分，荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.63万。
【小米】
截至2021年11月11日1时2分，小米天猫官方旗舰店直播间观看人次达141万。
【芝华仕】
截至2021年11月11日1时5分，芝华仕天猫官方旗舰店直播间观看人次达55.67万。
【爱他美】
截至2021年11月11日1时6分，爱他美天猫官方旗舰店直播间观看人次达7.3万。
【皇家美素佳儿】
截至2021年11月11日1时8分，皇家美素佳儿天猫官方旗舰店直播间观看人次达22.1万。
【飞鹤】
截至2021年11月11日1时11分，飞鹤天猫官方旗舰店直播间观看人次达3.3万。
【爱步】
截至2021年11月11日1时14分，爱步天猫官方旗舰店直播间观看人次达2.6万。
【雅萌】
截至2021年11月11日1时15分，雅萌天猫海外旗舰店直播间观看人次达3.7万。
【TCL智慧家电】
截至2021年11月11日1时15分，TCL智慧家电双11销售额突破18亿元。
【FILA】
截至2021年11月11日1时18分，FILA天猫官方旗舰店直播间观看人次达106.5万。
【李宁】
截至2021年11月11日1时21分，中国李宁天猫旗舰店直播间观看人次达9.9万。
【NIKE】
截至2021年11月11日1时23分，NIKE天猫官方旗舰店直播间观看人次达380.4万。
【bosie】
截至2021年11月11日1时30分，bosie双11销售额1亿元，超2020年半年销售额。
【倍轻松】
截至2021年11月11日1时30分，倍轻松天猫双11业绩超去年全天仅用90分钟。倍轻松双11开售15分钟销售额超去年1小时，120分钟同比增长96%。倍轻松位列个护按摩器行业品类Top1、头部按摩器类目Top1、眼部按摩器类目Top1、艾灸类目Top1。
【梨花猫】
截至2021年11月11日1时36分，梨花猫全渠道突破14万单。仅96分钟超去年双11全天销售额。
【骆驼】
截至2021年11月11日2时14分，骆驼冲锋衣单品全网第1，登山鞋类目第1，登山杖单品第1，全网工装鞋类目销量第1，全网男靴类目销量第1，全网休闲皮鞋类目销量第1。
【坚果投影】
截至2021年11月11日6时0分，坚果投影全网销售额累计突破4亿元。
【极米】
截至2021年11月11日7时0分，极米双11全网销售额破6亿元。其中极米旗舰店爆品H3S全网单品GMV破2亿元，销售量超3万台。
【海氏烤箱】
截至2021年11月11日8时0分，海氏烤箱双11上榜京东厨师机类目第1。
服务商战报
【麦氪湃力】
截至2021年11月11日0时12分，麦氪湃力全网成交额突破22亿元，超越去年记录。
【联世传奇】
截至2021年11月11日0时42分，联世传奇服务商家总GMV破100亿元。
【晓多机器人】
2021年11月11日0时到1时，晓多机器人淘宝+天猫平台接待成交总转化额达21.2亿元。服务总人数超354万，接待成交订单量综述2690万，代替人工回复总次数超1382万。
文章来源：亿邦动力
