【亿邦原创】“月底去滑雪，有一起的吗？”
在11月10日下午，往年双十一最紧张、最忙碌的时刻，某直播机构负责人在朋友圈发布了这样一条“悠闲”的消息。其公司为众多服饰品牌商家提供淘宝直播和抖音店播的代播服务。
“现在的双十一没啥看头，前期都准备好了，只等最后结果。没啥大的变化。”该负责人向亿邦动力谈道。
某进口保健品商家也向告诉亿邦动力打趣道：“今晚不熬夜，我准备去喝酒了，喝完回家睡觉。”
还有一位调味品直播业务负责人也表示：“今年很平淡，要做，但不是很积极。”
……
这些并不是孤例。亿邦动力追踪的上百个商家中，大部分在今年双十一第一波爆发期（11月1日至11月3日）时，就对“发战报”这件事冷淡了，同时，对整个进程中的战况也鲜有“兴奋感”出现。而就在眼前的第二波爆发期（11月11日0点）冲刺前夜，商家圈似乎也显得有些“冷”，熙熙攘攘的战前动员会，少了往年的敲锣打鼓，多了“躺平”“麻木”“不期待”等情绪。
往年，从双十一的第一天开始到结束后两周内，普通消费者都可以在全渠道看到双十一相关消息，在11月10日当天，各种烧香拜佛、打鸡血的做法直冲热搜，商家们从上到下步调一致地疯狂刷屏、全员点亮朋友圈……
今年，这些情况似乎全部不见了？
上述保健品类目商家解释了自己“躺平”的原因：“第一波销量已经占整体的一大半了，预售也把剩下的量锁定了，在这之外没有什么增量。没必要盯着冲刺夜了。”
上述调味品牌直播业务负责人则显得更丧：“今年折扣力度更大，利润就更低了，最后一天也就没什么劲了。”
不过，具有这种反馈的似乎更集中在中小商家身上，正在决战中的头部商家则依旧投入所有力量冲刺最后时刻，争取在战报中拿到一个好的排名。
某男装品牌主理人告诉亿邦动力，今天依旧在大力投入双十一，不过“大部分精力都投在线下了。”他继续解释到：“现在的双十一还能有啥爆点呢？我们都没定指标。线下才有更大的空间。今年双11，我们在线下也做了大促活动，但折扣控制到8折。”
另一家保健品商家则表示：“今年增长还是有的，但电商不能再死干下去了。”
甚至还有一家进口母婴辅食商家，因为海外疫情影响了货物的生产和国际物流，直接选择放弃参加双十一。
文章来源：亿邦动力
