【亿邦原创】集体“幻灭”！亿邦动力日前搜集包括女装、男装、美妆等28个核心类目的天猫销售TOP10品牌榜单发现，有14个类目完全不见新消费品牌的身影。
详情见亿邦动力此前发布的《薇娅，去哪儿了？》和《出局！掉队！谁正在被双11抛弃？》，分别介绍了第一波预售期（10月20日至10月31日）及爆发期（11月1日至11月3日）的榜单情况。
对比去年双11，平台宣布有360个新品牌登顶细分类目。在官方列举的40个品牌中，仅有8个品牌进入了今年双11的第一波预售及爆发榜单。这意味着，经过一年努力，大多数新消费并没有从小众的细分类目冠军，冲进主流大类目榜单中。
以往神采奕奕的新消费品牌，在双11期间集体失声了？在以GMV和销量排名的赛马游戏中，新消费们已经无力挣扎了？它们已经选择放弃了吗？
亿邦动力发现，新消费品牌参与双11的姿态不再局限于“打折促销冲销量”，而是非常克制和理性，表现为更加强调推出新品、强化品牌形象和价值观。
整体来说，它们的上新形式不局限于进行新的IP联名、跨品类联合营销或登上主理人直播间等，策略为“继续打爆人气商品，主力推荐新品首发，并适度让利”，结果目标最终体现在单品热销榜单或口碑反馈上。
国潮服饰品牌“ITIB”在双11第一波爆发期最后一天（11月3日）登上薇娅直播间，这次直播专场直接将其推至女装品牌销售额TOP1，超越老霸主优衣库。
花西子在今年双十一期间推出新品“傣族印象”系列，延续了去年“苗族印象”系列继续输出“民族之美”的概念，所有商品最低的折扣仅为8.8折，相比部分品牌5折、2折的促销力度显得更加理性。新品“傣族系列”玉女桃花轻蜜粉、花西子空气蜜粉分别位居天猫V榜热销榜第一、二位，花西子抗氧锁妆喷雾上榜定妆类单品TOP2。
在三顿半旗舰店首页中，最显眼的推荐位置有5款商品链接，其中2款都是新品。新品“80杯咖啡的超级桶”仅预售就售出2万单，125克的现磨手冲咖啡粉入选天猫咖啡榜双11加购榜第4名。
再比如，网红茶饮品牌“茶颜悦色”在天猫小黑盒上新，推出自摇泡沫奶茶入门包（简单自嗨3杯装）和进阶包（礼盒分享6杯装）；李佳琦曾推荐的彩妆品牌HUDABEAUTY，双11上新Rose Quartz极昼玫瑰眼影盘，小红书相关笔记已超过60篇，位列进口眼影双11预售榜第3名......
“品牌未上榜，单品、新品上榜频繁”似乎成了今年双11新消费品牌的集体特色。
文章来源：亿邦动力
