8月23日，喜马拉雅在香港注册喜马拉雅控股公司。9月13日晚，喜马拉雅向港交所提交上市申请书，冲击“耳朵经济”第一股，在线音频行业再次被打上“聚光灯”。
为了更好地研究2021年我国在线音频行业的发展现状及市场走向，艾媒咨询于近期发布了《2021H1中国在线音频产业运行监测调研报告》（下称“行业报告”），该行业报告从2021上半年中国在线音频平台发展数据入手，且通过研究和分析该行业用户行为调研、收听行为及消费对比等，提出了趋势预判。
发展现状：2022年用户规模将达6.9亿人，在线音频行业玩家寻找发力点
近年来，在线音频赛道变得异常火热，各大厂商更是动作不断。2020年3月，顺应音频市场发展趋势，中央广播电视总台的“云听”上线，入局音频赛道；4月，腾讯音乐宣布进军长音频领域，推出长音频品牌“酷我畅听”，之后以27亿元收购懒人听书100%股权；5月，中文在线与蜻蜓FM达成战略合作，布局有声音频新生态。
2020年4月，酷我宣布与阅文进行战略合作打造酷我畅听APP，对大量热门IP合作改编广播剧；6月，重量级漫画IP《成也萧河》漫改广播剧更新，一月内播放量超两百万。2021年1月，荔枝上线荔枝播客APP，联合各领域名人大咖打造超级播客IP，致力于创造更多元化的高品质播客内容。
2021年2月，音频社交软件Clubhouse风靡全球，其爆红除了带动语音社交概念股股价上的涨势，也带动了一批相关应用的走热，其中包括荔枝旗下主攻欧美市场的音频社交软件“Tiya”， 被视为是Clubhouse在欧美市场的主要竞争对手。
值得注意的是，在政策、经济、技术及社会需求的推动下，以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频行业逐渐普及到各个年龄层的用户。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户规模保持连续增长态势，预计到2022年，在线音频用户规模将达到6.9亿人。
用户意味着流量，如何寻找发力点成为各大在线音频玩家迫切的问题。从大方向来看，各大玩家的发力点主要集中在硬件设备布局、智能终端布局、主播孵化布局以及内容矩阵布局四大方面。
(1) 硬件设备布局。随着音频节目的多样化，某些节目在手机等终端无法完全展示其声音特性，而在线音频平台也开始布局硬件设备市场，如喜马拉雅推出了首款AI听书耳机，通过硬件配置实现更理想的人声曲线和更富有空间感的背景声音，提高用户的收听体验。
(2) 智能终端布局。收听场景的多元化带动在线音频平台在智能终端的产业布局，如荔枝上线车载端APP，可以直接在车载端操作软件；而喜马拉雅也与华为Harmony OS合作研发了鸿蒙车载系统喜马拉雅APP，实现座舱场景的深度融合，能直接通过语音操作软件，保证驾驶安全。
(3) 主播孵化布局。随着用户对于节目内容的多元化需求增强，在线音频平台亟需开发更多新主播加入行业，丰富内容矩阵，满足听众需求。如酷我畅听就推出了“主播全薪成长计划”，用高额入驻激励金及成长奖金鼓励主播创作；喜马拉雅则推出“百大主播计划”提出培养100位百万粉丝主播、寻找100种独特声音的目标。
(4) 内容矩阵布局。内容矩阵的丰富度决定了在线音频平台对于不同年龄层的用户吸引力，因此在线音频平台在内容矩阵布局方面都有较大的投入，如蜻蜓FM就在2018年发布了全新的九大内容矩阵；而TME宣布与阅文集团合作，使得酷我畅听的内容品类拓展至19个，覆盖国漫到人文各种IP；而喜马拉雅则通过与热门影视IP合作推出广播剧，丰富内容矩阵的同时实现粉丝群体的裂变。
用户调研：选择喜马拉雅的用户占比超六成，内容付费逐渐成为主流
目前，我国在线音频行业主要形成了以喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、酷我畅听、懒人畅听企鹅FM为主要代表的在线音频平台，各平台凭借着各自的优势也积累了不少的用户。
但从用户选择偏好来看，在线音频头部平台拥有深耕行业的经验，在用户基础方面有较大优势，用户选择结果差异较大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，喜马拉雅以65.5%的高市场占有率成为最多用户选择的在线音频平台，其次，荔枝、蜻蜓FM和酷我畅听分别占比39.5%、35.8%和34.5%。
值得一提的是，内容付费已逐渐成为主流。行业报告显示，超六成用户表示曾经购买过在线音频服务；另一方面，近九成用户表示在节日优惠期间购买在线音频产品的意愿更高。
在这之中，95后对于在线音频平台的消费意愿与80后相比偏低，未来在线音频平台可以加强布局在二次元主题、广播剧等受到95后群体青睐的领域，提升该群体的消费意愿度。此外，还可以看出，喜马拉雅在各年龄段中付费意愿普遍较高，80后、90后付费意向分别为64.2%、69.9%。
艾媒咨询分析师认为，在线音频内容付费趋势明显，对此各平台也纷纷推出促销节日，如“喜马拉雅423听书节”，“云听好书节”等，该类节日通过汇聚优质和热门内容，通过折扣优惠吸引用户消费，是平台推广以及扩大付费用户覆盖的有效手段。
趋势预判：在线音频向全生态发展，车载、物联网形成新的流量竞争入口
艾媒北极星数据监测显示，当前在线音频平台格局已经基本稳定。其中，喜马拉雅稳居头部，月均活跃用户量明显高于其他平台。可以预见的是，在线音频平台持续向产业全局布局发展。
行业报告认为，以产业头部的喜马拉雅平台为例，平台在PGC和UGC内容上，通过多领域内容覆盖，平台内容丰富程度较高；同时，喜马拉雅也不断增加与强化平台的功能，为用户带来更多软件使用用途；在场景应用上，通过搭建智能硬件+内容平台，实现平台多场景覆盖。围绕在线音频内容生态，喜马拉雅正推动平台向更多元的方向发展。
此外，目前IP音频内容对于用户有较强吸引力，且成为用户主要收听选择，IP效应在音频平台得到展现。除了自创的节目和IP布局，头部平台也通过与其他品牌合作以获取更丰富的IP资源。
为了稳固行业地位，2021年6月，喜马拉雅就与上影集团达成合作协议，联合知名艺人在喜马拉雅平台推出100部有声剧，囊括中国四大名著以及十部世界经典名著。在线音频平台与其他领域的内容创作者合作能将更多优质IP资源带入行业中，丰富产品布局，打破圈层壁垒，实现用户规模的增长。
虽说用户是平台发展最为关键的因素之一，但不可否认的是，5G、人工智能、物联网的发展对在线音频的赋能作用愈发明显，且对其影响主要体现在音频应用场景的延展。
艾媒咨询分析师认为，随着在线音频在车载端、智能终端等领域的发展普及，用户从单纯的收听转而获得更多语音交互等方面的新体验。新领域的拓展为在线音频平台提供了新的流量竞争入口，如何快速扎根并使得流量变现成为了未来在线音频产业发展的一个重点。
注：文/艾媒咨询，文章来源：艾媒报告中心，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：艾媒报告中心
