北京时间8月4日消息，彭博社报道称，快手将于本月20日正式关闭旗下短视频产品Zynn，并将在45天后删除所有用户数据。Zynn为 TikTok直接竞品，二者主要在北美地区展开竞争。
快手方面回应消息称，此次停止服务的仅为Zynn，快手海外市场战略不变。
去年年中，在海外产品Kwai及 Snack Video表现接连失利的情况下，快手上线了“几乎每个按钮都在克隆TikTok”的Zynn，在一套国内老掉牙的“撒钱拉新、推广返现、烧钱裂变”操作后，Zynn确实传回了不错的战报。
推广最初，新用户注册最高可获得20美元，邀请好友可再得20美元，每邀请五个人可以再额外获得10美元。上线不到20天时间，Zynn在下载量上就先后超越了Zoom、HBO Max和老对手TikTok，冲上美区App Store免费总榜第一。
然而，这种“赔本赚吆喝”的推广方式并未能持续太久。上线不到2个月，美区Google Play和 App Store先后下架了Zynn，原因是该产品上某条视频“被举报”抄袭。
彼时，有分析称，Zynn被下架的真实原因是平台判定其推广返现的操作违规，内容抄袭仅为托辞，因为两家平台上诸多软件都存在版权问题，但并未被下架。
同年7月21日，整改后的Zynn重返iOS和 Android平台，但取消了看视频返现的激励手段，被无实际利益的“Zynncheers”积分系统所取代，用户的兴趣大大减弱。
自此，Zynn再无传回更多消息。
目前，快手海外短视频应用除了Zynn，还包括主攻拉美市场的Kwai和主攻东南亚市场的SnackVideo。就数据来看，Kwai是当下快手最成功的出口产品，仅2021年上半年下载量就超过了7600万次，SnackVideo下载量亦接近5000万。
据Sensor Tower统计，2021年上半年Zynn的下载量仅为40万，相较于另外两款短视频软件千万级的下载量，关闭Zynn也不足为怪。
随着国内短视频用户红利逐渐见底，以及投资者需要增长故事的背景下，快手与字节都将更多的砝码押在了海外市场上。
今年伊始，两家公司便在海外市场展开了疯狂竞赛。据《晚点LatePost》报道，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算，前三个月便花掉了至少2.5亿美元。
6月23日，快手CEO宿华透露，快手全球月活用户数达到了10亿 。而在五月份发布的一季度财报数据显示，快手应用程序平均月活仅5.198亿，平均日活2.953亿。有媒体分析称，6月份的数据并未进行去重，且快手仅公布月活数据而非日活数据，参考价值不大。
事实上，截至目前，快手已在海外市场发起了四轮进攻。第一次在2017年初，快手国际化业务刚刚立项，两年后由于营销投入减少导致用户大量流失，加之主要负责人离职，海外业务随之搁浅。2019年6月，快手再次重启海外业务，但由于当时其与字节跳动在国内的竞争正处于白热化，资源并未向海外过多倾斜。
第三轮进攻，便是去年5月在美区“撒币推广”本月即将下架的Zynn。
目前，面对竞争对手TikTok半年时间就增长4.55亿的下载量，快手直接抛弃了TikTok的大本营北美，将筹码全部放在巴西和印度尼西亚等国家扩张上。据彭博社报道，快手计划在年底前将全球团队扩大一倍至2000人，以加快海外产品的推广。
注：文/常薇倩，文章来源：36氪出海，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
文章来源：36氪出海
