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100个亿级新品牌将诞生 “抖品牌”机会来了?

肖佩 2021/06/21 10:00

明确“兴趣电商”平台定位后,抖音又有了新动作!

品观APP获悉,抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”,目标是未来一年帮助100个新品牌在抖音销售过亿。

据了解,抖品牌扶持项目是为处于早期发展阶段的新消费品牌提供专项权益支持,主要包括了专属服务、产品特权、流量扶持、营销活动、品牌宣发资源、投融资助力。该计划根据品牌发展阶段、发展潜力等综合指标设定权益标准,此外,品牌调性、抖音新品发布数量、抖音营销投入占比等也是品牌申报抖品牌扶持项目的重要考量指标。

对于众多想要成为“抖品牌”的美妆新锐品牌而言,这无疑是一大利好消息。

事实上,近年来,抖音平台已出现了味谷香水WEGOO、莱姿妍、BLAMIG等一众“抖品牌”,AOEO、PMPM等美妆新锐品牌也在此“火”出圈。此外,薇诺娜、完美日记等新锐国货品牌,以及欧莱雅、菲洛嘉、后等进口品牌也纷纷加速布局抖音,寻找新的增长点。

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六大专项权益扶持“抖品牌”

今年4月,首届抖音电商生态大会于广州召开,明确“兴趣电商” 平台定位。在会上,抖音电商“UP”计划正式发布,细分到商家“UP”计划,就包括助力1000个商家年销破亿,其中100个新锐品牌年销破亿。

“兴趣电商的场景模式下,抖品牌的机会很大。”抖音电商副总裁木青曾公开表示。时隔两月,抖音电商就重磅发布“抖品牌专项扶持计划”,不难看出抖音电商的决心。

具体来看,抖品牌专项扶持计划的六大专项权益主要指:

1、在运营层面,为新品牌提供专属服务,包括快速启动、1V1成长助力、重点培育、服务商点对点撮合等服务;

2、在产品特权方面,品牌可享受国际顶尖品牌同样的产品能力支持,比如号主页商品tab页高级权益等;

3、在流量扶持上,品牌可以享有抖音商城官方直播间、秒杀频道、新品频道等多类型流量阵地优先提报权益;

4、在营销活动上,品牌可以借助平台及行业营销活动的资源获取曝光机会,促进销量增长;

5、平台与品牌联合宣发,帮助品牌提升知名度和美誉度;

6、平台定期对接国内外知名投资机构,为品牌提供投融资助力。

值得一提的是,该计划针对申报品牌还提出了衡量指标和具体标准,比如从品牌阶段来看,一是品牌创立时间、或入驻国内电商平台小于5年;二是品牌处于早起阶段,线上年销售额小于2亿人民币。比如发展潜力,具体为计划将抖音电商作为线上运营核心阵地,品牌市场占有率稳步提升等。

借助“抖品牌专项扶持计划”,抖音电商为新品牌的加速成长提供了全链路经营服务和营销资源,助力品牌探索兴趣电商平台发展机遇,最终助推品牌成长与销售增长的全效目标。

02

美妆品牌迎来新机会?

有着6亿日活的抖音,正吸引着越来越美妆品牌入场。

截至今年4月,抖音美妆企业数量已突破5万,2020年的内容发布量同比增长2倍,整个企业号粉丝大盘数据增长180%。

同时,根据《2021抖音电商生态发展报告》显示,2020年度抖音电商TOP30细分品类中,下半年对比上半年,GMV增量最高的品类就有美妆护肤。这与抖音对美妆品类的“钟爱”不无关系。

事实上,在新增“抖品牌专项计划”之前,针对美妆品牌商家,抖音近一年来就采取了多重举措。

早在去年8月,抖音发布了加强美妆个护品类内容管控公告。公告明确提到,直播中的商品链接如果来自第三方平台,则商品商家需提前在抖音巨量星图发送任务给主播,方可在直播间中上架商品链接。此举率先倒逼一大批美妆品牌入驻开店,也成就了一批美妆品牌在抖音的成长。

今年年初,“抖音新锐发布”正式上线,为新锐品牌提供全新、更快的成长通道。这其中,美妆品牌便是重点。在联合纽西之谜、三谷、AvecMoi等5大品牌开展的一期主题活动中,其中有三个均是美妆品牌。官方数据显示,这5大品牌总GMV环比活动前一周,提升了221%。

今年3月底,抖音上线“品牌旗舰店”功能,包括薇诺娜、花西子在内的多个美妆品牌率先布局。从推品牌号再到上线品牌旗舰店,“号店一体化”,让品牌有了新的运营阵地。

4月21日,抖音官方开启“抖音新国货美妆周”。在活动5天的时间内收获颇丰,据抖音电商官方数据显示,众多新锐美妆品牌,在品牌自播上实现了从0到1再到10的可观突破。其中,首次参加抖音电商活动PMPM,品牌号便新增粉丝1.9万;酵色,跃居为美妆周销量TOP1品牌;韩束,美妆周期间实现环比增长约250%......

此外,借助抖音平台的流量,不少美妆品牌迎来了新的增长。

例如,前不久,配合成立四周年店庆活动,花西子在抖音上发起#东方美人花式变装#话题赛。期间,花西子店铺自播完成GMV2200万,整个活动完成GMV4400万,全网曝光5亿次,品牌粉丝共增长近30万。

不过,也有业内人士指出,在流量越来越贵的当下,抖音发布扶持计划虽然值得肯定,但在计划里,类似于“将抖音电商作为线上运营核心阵地”、“21年签订1亿及以上抖音电商年框的品牌”等衡量指标,具有较强的暗示,对部分新生品牌来说,并不算友好。

注:文/肖佩,文章来源:化妆品观察(公众号ID:pinguanjun),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:化妆品观察

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