数字化时代，零售企业都在寻找新的流量入口。而随着私域经济兴起带来的营销工具和渠道的升级，门店导购的角色也在潜移默化中迎来新的转变，成为零售企业构建私域流量的核心抓手和超级触点。
5月19日，2021有赞春季金牌导购大赛全面启动，活动将持续至5月23日。本次大赛吸引了奥康、都市丽人、红蜻蜓、探路者、丹尼斯百货、文峰股份、婴贝儿、喜阳阳爱婴等数百个知名品牌，近2万门店参与，报名的导购员更是超过了10万。
本次金牌导购大赛将全面助力时尚、百货和亲子三大行业的导购数字化，同时大赛将在5月29日的MENLO 2021有赞新零售见面会上，颁发“导购数字化最佳实践者”、“导购数字化最佳操盘手”等重磅奖项。
三大行业10万导购员出战
本次金牌导购大赛，时尚、百货和亲子三大行业成为了主角。
时尚行业，都市丽人、奥康、杉杉、依文、新秀丽、红蜻蜓、HOPESHOW、探路者等知名品牌已确认参赛。其中，户外品牌探路者将发动公司3万多名导购员报名参赛，“温州皮鞋大王”奥康报名参赛的导购员已超过7000人。
亲子行业，各区域的龙头企业均对金牌导购大赛志在必得。知名母婴连锁品牌婴贝儿、喜阳阳爱婴、笛莎公主已纷纷确认参与金牌导购大赛，其中婴贝儿更是有超过3000名导购员参赛。
百货行业，文峰股份、丹尼斯百货、南京新百等百货巨头已纷纷参赛。其中，在河南拥有14家百货公司、78家大卖场、500家便利店的丹尼斯百货，共有上万名导购员报名。而江苏百货巨头文峰股份旗下文峰大世界、文峰电器、文峰千家惠、文峰广场等多个业态也将全面参与本次金牌导购大赛。
大赛期间，为了更好帮助百购商家导购参赛，有赞还对线上货品和供应链进行了补充， 引进更多新锐网红品牌、跨境美妆品牌，同时给参与大赛的百货商家提供全网最低供货价，有效帮助百购商家和导购提升销售。
打造导购界盛事，助力零售数字化
金牌导购大赛是有赞在私域经营领域的又一次探索和创新。2020年，有赞首次将竞赛模式引入到私域渠道的营销中，让参与商家的导购员在线PK，共同探索私域经营的新路径，助力品牌商和导购员共同成长。同时有赞还为大赛提供工具、技术支持以及丰厚的奖金，为商家免去技术和成本的后顾之忧。
如今金牌销售员大赛已经成为导购界的盛事，也让越来越多的品牌见证了导购转型的价值。在此前2020年底的金牌导购大赛中，有40%的导购员带货金额超过1万，其中百货类商家导购单人最高带货39万。此外通过导购大赛也进一步释放了用户的消费力，女装类目的客单价超过1000，珠宝类目客单价超过4000，而家电类目的客单价更是达到5000以上。
在私域经济、直播电商蓬勃发展的推动下，实体零售企业的导购经营空间不再局限于柜台的方寸之间，而是延伸到互联网的各个角落，为企业带来突破时间和空间局限的销售增量。
不难看出，零售企业数字化升级的价值不仅在于降本提效，同时也在为企业在线上和线下寻找新的销增长点，而借力工具和技术最大化发挥人的价值，释放导购的生产力，正是当下最可行的路径。
文章来源：亿邦动力网
