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因为交不起房租 护手霜大佬欧舒丹在美申请破产了

东四十条资本 2021-01-29 17:41

没想到,欧舒丹美国分公司竟被房租压垮了。

2021年1月27日消息,法国护肤品牌欧舒丹(L'OCCITANE)的美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护,以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。

欧舒丹区域总经理Yann Tanini在法庭文件中表示,截至申请日期,公司租赁欠款超1500万美元,且房东持有超50万美元保证金。

据悉,欧舒丹曾试图与房东重新谈判租赁条款,以实现庭外重组。但Yann Tanini指出,“房东拒绝商讨对租赁条款的长期调整,不愿提供足够的让步以维系公司的生存能力。”

作为护理界的“大佬”,欧舒丹的护手霜在中国市场可谓是家喻户晓。欧舒丹美国分公司申请破产的消息一出,众网友纷纷表示,“赶紧打折,我要囤货”。

有人甚至追到欧舒丹的官方旗舰店里向客服问道:“破产了,国内产品有折扣吗?”对此,欧舒丹官方服务助手立马回复说,“欧舒丹美国公司的举措,不会对其母公司、全球其他市场以及中国市场造成任何影响。”

身背近1.62亿美元高额负债,计划关闭23家门店

欧舒丹美国分公司已经负债累累。

据了解,欧舒丹美国分公司在向法院提交的文件中表示,公司目前拥有近1.62亿美元(约合10.5亿人民币)的高额负债,且有40名员工被辞退,及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。

线下门店的房租成为了压垮欧舒丹美国分公司的主要负担。

根据破产申请文件,欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营有166家精品店,均为租赁店铺,年租赁费用高达3030万美元。

加之,在新冠疫情的影响下,欧舒丹美国实体店面的销售额也并不理想,这无疑加重了公司的财务压力。公开数据显示,2020年4月-12月,欧舒丹在美国的销售额同比下降21%。其中,实体店销售额同比下降56.5%。

据悉,为减少越来越沉重的租赁义务,欧舒丹美国分公司计划关闭23家门店。公司将根据门店近期和历史的销售表现,地理位置以及租赁条约的谈判空间等维度来确定裁减名单。

需要指出的是,在疫情冲击下,不仅是美国,欧舒丹在全球范围内也关闭了不少线下门店。

欧舒丹财报显示,在2021财年第三季度,由于欧洲及美洲等国家的封城措施,截止2020年12月底,集团有近10%的店铺暂时关闭。2021财年前三季度,欧舒丹共关闭了44家店铺。

“当前的行动是实现欧舒丹美国业务全部潜力的关键一步。”Yann Tanini表示,“在过去的一年里,我们积极应对与COVID相关的挑战,开发创新方法与我们的社区建立联系,并继续提供我们客户所了解和喜爱的欧舒丹美容体验,加快了我们商店足迹的根本转变。”

与此同时,欧舒丹在对其用户发布的公开信中称,“为了使欧舒丹在未来处于最有利的地位,我们现在正在采取行动,调整我们在美国的门店规模,包括关闭部分门店。请放心,我们将继续致力于为您提供多种方式,让您可以通过我们的精品店以及我们易于使用和不断增长的在线平台访问我们的完整L'OCCITANE产品。”

首家在港上市的法国企业,未来持续发力中国市场

虽然凭借着护手霜这个单品,欧舒丹在国内市场打造了响亮的品牌名声。但或许很少人知道,欧舒丹还是首家在港股挂牌的法国企业。

欧舒丹成立于1976年,创办人为奥利维埃·博桑(Olivier Baussan)。据悉,当奥利维埃·博桑决定创办欧舒丹时,便立志以天然产品,发扬普罗旺斯这片宽厚大地的气息与文化。

这源于Olivier Baussan的幸福童年。公开资料显示,Olivier Baussan从小就生长在漫山遍野都是芬芳花朵的普罗旺斯,这令他对普罗旺斯充满感情。长大后,他希望能把这种幸福带给更多人。

1976年,23岁的Olivier Baussan收购了一家古旧的蒸馏厂,自行提炼迷迭香精华油。随后,Olivier Baussan再把精华油拿到普罗旺斯的市集上贩卖,L'OCCITANE欧舒丹由此诞生。

1980年,Olivier在法国普罗旺斯高地的小村庄Volx开设了首家专卖店。紧接着一年后即1981年,Olivier在Volx收购了旧熔炉,并在那里建立了他的第一家工厂。

在后来的发展中,欧舒丹不断扩展自己的产品品类,并逐渐将品牌推广至全球市场。截至目前,欧舒丹旗下的产品品类涉及头发头皮护理、面部护理、身体与手部护理、香氛与家居等。

2005年,欧舒丹在上海潮流地标南京西路、陕西北路黄金地段开设了在中国大陆地区第一家专卖店,正式进军中国市场。2010年5月7日,欧舒丹在香港联合交易所主板挂牌上市,成为首家在港上市的法国企业。

根据欧舒丹财报,目前,中国市场已成为了欧舒丹当前业务销售的增长主力,这使得欧舒丹的整体业绩表现相对稳定。

在2021财年第三季度,欧舒丹的整体销售额为5.73亿欧元(约合44.93亿人民币),按固定汇率计算同比增长4.3%。同时期内,欧舒丹所有主要品牌均实现增长,其中L’Occitane en Provence增长3.0%,为整体增长贡献最多。

就地区而言,按固定汇率计算,中国大陆、日本、英国、俄罗斯在2021年财年第三季度分别录得28.9%、10.6%、11.5%、11.8%的销售增长。

财报同时显示,2021年前三季度,欧舒丹集团销售额为11.89亿欧元(约合人民币93.24亿元),按固定汇率下降5.4%,同比业绩有所改善。并且,集团的线上渠道增长出色,截止2021年财年9个月录得71.8%的增长。

“目前,欧舒丹在亚太地区保持稳步增长,这其中,中国市场保持双位数的强劲业绩增长,并将持续投入和稳健发展。”欧舒丹表示。

值得一提的是,欧舒丹还曾在法国赛市开设了一家创业孵化器Obratori,致力于培育美妆、健康和数字解决方案领域的初创公司。近日,Obratori宣布收购法国纯素美妆初创品牌Le Rouge Français少数股权,之后将为该品牌的战略性成长提供帮助。

注:文/东四十条资本,文章来源:东四十条资本,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力网立场。

文章来源:东四十条资本

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