【亿邦原创】12月1日消息，据腾讯内部人士透露，旗下电商平台拍拍网和QQ商城将于12月6日至8日，组织一千家品牌商户推出第二季的年度促销活动，全场5折封顶，寄望赶在淘宝网双十二之前，集中火力冲击5亿元的销售目标。
拍拍疯抢节宣传海报
千家店铺截流百万用户
该人士指出，包括耐克、李宁、GXG、LEE、安莉芳、十月妈咪、莎莎、美特斯邦威、富安娜、珂兰钻石等千家知名品牌都将参与到此次活动中。
据悉，拍拍网曾在10月底的“疯抢”促销中创造了5天7.18亿的历史最佳销售业绩，而这一数据是在300家店铺参与的情况下完成的。据腾讯内部人士透露，由于上次促销在服务上的领先优势，拍拍网在11月的日均成交为1.23亿元，日均下单数超过100万单。
“提前截流购买力能够成为在众多促销夹缝中取胜的重要法宝。”该人士表示，诸如淘宝网等大型网购网站正将目标瞄准双十二，为此，腾讯旗下电商需提前发力，才能收到更好的效果。
亿邦动力网登录拍拍网主页发现，一系列的预热活动已经先期上线。截止12月5日24时，充值话费、网游和开通网络增值服务中，各种礼券派发和抽奖活动正在展开。与淘宝网双12促销不谋而合，两家平台纷纷祭出iPhone4手机作为吸引用户的促销大礼。“除了iPhone4 8G版3G手机，拍拍还会赠送4999元的话费。预计这个活动将至少帮助拍拍网提前招揽100万名消费者。”腾讯内部人士指出。
拍拍网首页置顶广告
此外，试图打造B2B2C超级电商平台的QQ网购也将正式结束2个月的试运营正式上线，将成为拍拍网、QQ商城此次促销的又一新锐阵地。据悉，除已率先入驻的易讯、好乐买、珂兰钻石、1号店等六家B2C外，众多国际一线大牌也将在这个平台全新亮相。
不与淘宝正面交锋
“双十一已经消化了市场上相当的消费需求，加之前后所有B2C网站都在声势浩大的进行各种促销，此次岁末促销，究竟还有多少的市场需求很难说。毕竟疯狂不能天天有。”一位资深的3C家电B2C网站负责人告知亿邦动力网，价格战已不再是唯一吸引用户的利器，饱受促销信息狂轰滥炸的消费者和他们的荷包均需要时间缓冲。
当当网CEO李国庆在参加亿邦动力网主办的第六届网上零售年会时也指出，过多的电商平台挤在一天进行促销，“不聪明”。
不凑光棍节的热闹显然让腾讯尝到了错峰促销的甜头，然而淘宝网为双十二年终大促也在悄然发力。自11月中旬开始，淘宝方面就在门户网站、视频网站、社区、垂直网站以及户外进行持续的广告投放，以加强对双十二的宣传。
淘宝网首页置顶广告
有知情人之告知亿邦动力网，淘宝网此次希望延续助双十一期间取得的优异战绩，在双十二当日一举拿下100亿的销售额。
而淘宝网方面显然对此信心十足，同淘宝商城双十一促销一样，包括女装、男装、鞋包、内衣、配饰、童装、化妆品、母婴、家居、饰品、数码在内的诸多品类均会参战，参与活动的全部店铺活动价格均不得超过原销售价的5折。
据亿邦动力网了解，腾讯通过打时间差的办法，不与淘宝网正面交锋的同时，试图在今年最后一波的促销中放手一搏，同样采取全场5折封顶的促销手段，但在细节的把握上略有不同。
“用户普遍抱怨商家促销中虚假折扣多，动辄买100送300，买200送800实则都是优惠券，且有消费实现，有心的消费者对这种噱头个更容易辨别。”据腾讯内部人士表示，为了争取实现全网最低价的目标，拍拍网将对参加活动的商家的商品，全天进行实时比价，一旦发现不是最低就会要求商家立刻下调价格，以确保活动期间消费者能够享受到最大的优惠。”
有业内人士指出，腾讯的做法显然更善于掌握节奏和揣测用户消费心理。“腾讯电商能在诸多促销之中获得成绩，确实是用了不少心。以腾讯和淘宝为核心的平台之争，将成为未来网上零售市场竞争的核心。”
拼物流保证用户体验
双十一的促销仅仅兑现了淘宝商城对销售数据的期盼，而所带来的一系列连锁反映并未能达到之前所承诺。各种负面报道纷至沓来，其问题主要集中在物流配送的滞缓及折扣虚假上。
“淘宝商城双十一一天让国内物流瘫痪过半。”一位快递公司的老总曾戏称。
据悉，双十一期间,淘宝商城和淘宝网支付宝总交易额突破52亿元，快件量2850万件。惊人的订单数量令不少快递公司猝不及防，致使连续奋战十几个小时的情况下，仍然在五六天后还未能及时发货。
“那么多企业都聚集在一天之内争夺有限的流量资源，流量成本异常高昂，让很多同行都不得不采用了先提价再打折的方式，消费者的体验并不好。”据拍拍网下的商家表示，不少品牌商并没有参与双十一的活动，即使参加也是硬着头皮上，“为了给淘宝个面子。”
据了解，为了预防促销所带来的物流压力，腾讯电商平台推出了“12小时快速发货”服务。据介绍，当买家在拍拍网购带有诚信标志的商品并成功付款后，若卖家未能履行快速发货的承诺，买家可以对卖家发起赔付申请，最高可获30元的赔付。而拍拍网将进行先行赔付以保障买家的权益，无需客服介入消费者就可立即获得的赔付。“这也是目前C2C行业内对卖家最高的要求，比原有的行业最高标准提速2倍以上。”
文章来源：亿邦动力网
