各位朋友大家好，欢迎来到黄若观察。今天跟大家聊一聊实体零售。
最近这段时间，不管是卖家还是买家关注最多的就是双11、双12了，据说是双11创造了今年创造了1682亿的销售，几个亿的用户在这一天里纷纷登陆各大网站抢购。在这种大背景下，可能大家没有注意到另外一个数字，仅上半年，整个中国实体零售的销售比去年同期大约增长了4.1%。
在目前的大背景下，很多人认为实体零售会从此一蹶不振，销售低迷，殊不知从2016年开始，整个实体零售在中国的零售行业，其实是处于一个逐渐回温的状态。
在很长一段时间，中国的实体零售是由大型的连锁业态来主导的，最典型的沃尔玛、家乐福等大型超市，还有各地的大型百货公司，及国美、苏宁、居然之家等大型连锁式的卖场，它们几乎占据了中国实体零售的半壁江山。
这种大体量的实体零售，在电商盛行的时代，尤其是在有垄断行业地位的大型电商平台的冲击下，其销售确实是受到了摧毁性的打击。与此同时，过去的几年间，我们看到是另外一种现象，线下的实体零售，正以各种专业店、专门店、小型店铺的形式，在各大购物中心、街边小区快速成长。
这让我想起一个很时髦的关键词——去中心化。进入移动时代，电商的销售就很带有去中心化的特征。不像PC年代，所有的搜索，所有的流量基本就是高度集中在几个大型网站、大型平台上。
进入移动阶段后，因为碎片化的上网条件，使得流量的去中心化很明显。在移动端，可以发现以内容运营为主的电商、IP电商、网红电商等等各种去中心化的电商销售，这在今天的电子商务行业里面可以算是一个新的生命。
如果把去中心化这个词放到实体零售里，会发现实体零售其实也表现出类似的特征。曾经那些以大型的、大体量的、超大的卖场为主导的线下实体零售的影响力正在被削弱。像刚刚说的沃尔玛、家乐福、物美等百货公司，这种航空母舰式的实体零售的影响力其实是在削弱的。
伴之而起的是各种各样的小店，比如，专门做服装的小店，专门卖酒的小店，专门卖茶叶的小店，专门卖饰品的小店，专门卖手机壳的小店等等，各种各样的小店正在渗入实体零售的每一个版块，表现在中国各大中小城市的各个领域。
这种小店的承载体通常是两个，一个是各地的购物中心，还有一个就是在中小城市里，围绕着商业区的街边小店。
黄若观察：去中心化在线下店越来越专业的表现，其实是实体零售走向新的一个去中心化。
这也意味着实体零售下一步的发展方向。这是实体零售的一个进步，因为，随着人们生活水平的提高，随着消费者对个性消费追求的需求的上升，人们的购物的需求会表现的越来越多种多样，这是一个大而全的百货公司，大型卖场很难能满足消费者的。
我相信往前走十年，可能不太容易再看到有大型的百货公司在全国开50家、80家店，而且大型卖场接下来应该也不会有排山倒海式的发展。不过，像一些小店，各种各样的专门店、专营店会成为实体零售的下一个热点，这是关注零售、关注电商的朋友们应该特别留意的一个新的销售趋势。
今天就跟大家分享到这里，关于来自电商，来自创业，来自零售的各位朋友们，如果有什么好的分享，好的意见，好的看法，欢迎随时在微信、微博《黄若观察》里跟大家分享，也衷心希望大家能够把这些内容分享给你们各自的同行、同事、朋友，大家共同来探讨行业发展的趋势，我们下期再见。
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