【亿邦原创】5月26日消息，昨日，由国家发展改革委、贵州省人民政府主办，中国网络电视台、贵阳市人民政府承办的“2016中国大数据产业峰会暨中国电子商务创新发展峰会”正式拉开帷幕。
据悉，在今天的“电商新机遇—京东分论坛”中，21世纪经济研究院执行副院长陈晨星提出，随着中国二孩政策的全面放开，将拉动母婴市场的消费高潮，我们预计有价值万亿的母婴市场进入了高速增长的时代。21世纪经济研究院联合京东大数据平台，对京东平台上的数据进行分析。
据了解，本次中国电子商务创新发展峰会的主题为“新使命，新视野，新动力”，由开幕式、主论坛、年度盛典、《对话》、八场分论坛构成。
其中，“电商新机遇——京东分论坛以“发掘电子商务新的驱动力”为主题，贵阳市人民政府领导、京东集团高层负责人均出席论坛，并围绕京东大数据技术应用及IT技术革新等方面进行专题演讲。
（温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。）
以下为21世纪经济研究院执行副院长陈晨星速记：
陈晨星：尊敬的各位领导、各位来宾：
大家上午好。
非常高兴应邀参加2016中国电子商务创新发展峰会中的电商新机遇-京东分论坛，我今天分享的是2016中国母婴产品消费趋势报告。首先请让我简单介绍一下21世纪经济研究院，作为独立的开放智库，以敏锐的多维度的视角，提供一流的活动。
下面我汇报一下这份报告的主要内容。首先，感谢京东电商提供了一个母婴产品的大数据，对我们进行了大数据的开放。刚才张晨总说了，作为中国重要的电商平台，京东拥有精准的，非常高价值的，完整的价值链，覆盖了从用户、浏览下单、物流配送、售后服务这样一个完整行为的大数据，有助于我们了解中国消费市场的发展和变化。
今天，我们要来发布的是关于母婴消费市场的一个报告。随着中国二孩政策的全面放开，将拉动母婴市场的消费高潮，我们预计有价值万亿的母婴市场进入了高速增长的时代。21世纪经济研究院联合京东大数据平台，对京东平台上的数据进行分析。
报告分六方面。第一个是母婴消费的发展概况。对中国母婴消费市场做一个总体描述。第二方面是特征洞察。京东有大数据，有很多的标签来定义，我们也会对消费者的区域分布、性别、下单的时间，各种标签进行画像。第三方面是母婴全球购。这个部分主要是根据京东全球购的消费行为来进行分析。第四方面是单品分析。是因为母婴产品种类非常多，大概11类，我们选取其中重要的品类进行专业的分析。第五是趣味分析榜，发现有趣的观点整理出来。最后是母婴产品消费的新趋势。
我们先来看一下母婴市场的情况。这张图可以看出来，今年母婴消费市场应该会超过两万亿，预计到2018年，整个市场会有三万亿的规模，整体规模非常大。我们的母婴产品的类别从京东分类来看涵盖了11个类别。但是虽然市场非常大，但在网上的渗透率并不是非常高。大家以看到，我们的统计数据，网上的渗透率目前是15个百分点，在国外的成熟市场当中，网上的消费数据已经占20%以上，未来母婴市场电商发展有很大的空间。
下面再来说一下我们的政策背景。大家知道，全面二孩政策放开之后，据卫计委的测算，今后几年每年会新增200多万新生儿。保守的消费预计估算，假设每个婴幼儿每年平均1.2万，至少每年可以带来300亿的新消费，这个数据非常惊人。
我们所谓的母婴消费不是刚刚出生的婴儿，涵盖了年龄阶段是0-14岁，是伴随成长的过程。
这个数据非常有意思，也符合大家对购买行为的一个基本的预感。这个数据也是来自于京东。相比于京东的全站的购买人群，这个数据比较来看，购买母婴产品当中的男性，也就是右边的这个男性低了48个百分点，女性高了43个百分点，证明女性是购买主力。这个数据是反映了一到六线城市用户的情况。大家可以看到，从一线城市到六线城市，一线城市的女性占比是71%，但是到了六线城市女性占了高了8个百分点。随着城市等级的降低，女性在网上购买母婴用品的比例越来越重，男性是相对降低的趋势，也说明一线城市的父亲更顾家。但是从母婴渠道下降的因素考虑，可以更多考虑在五线、六线城市女性在母婴网购当中担当的重要角色。
这是一个关于消费的年龄分布。虽然现在目前的人群是26岁-35岁之间的父母，购买占到一半。但是19岁-25岁的也在上升。这是90后的用户，我们通常认为他是互联网时代的原住民，随着自己的成长环境，通过网上购物，是一个自然而然的行为。所以我们论T电商上平台，还是渠道平台，包括一些产品，也可以关注年轻化的趋势。
这是一个区域的分布消费。图上可以看到，区域分为四个部分，从不同消费金额来看，有400元、700元、800元、1000元。这个图可以看出，明显第一梯队当中有八个省市，像广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等，大部分集中在沿海地带。这跟我们通常认识的经济发展水平有关系。但是也可以看到内地也发展非常快，尤其是湖北和四川。
从母婴产品的选择来看，大家看中评论和促销。尤其是在京东的平台上，母婴用户对评论的关注度明显高于全站的平均水平，是在7个百分点。对大力促销的敏感度也高8个百分点。大家也知道，母婴产品更注重质量和安全问题。促销时间来看，促销也会形成高点，我知道京东在全力推动“6.18”的促销活动，这个时间点非常好。从数据分析可以得出，2013年到2016年的第一季度，整个消费金额，我们标注了五个原点，通常时间都在6月和11月，也就是现在所谓的促销季节。比如说“6.18”的大促，包括双十一，对形成消费还是非常有帮助的。这是对消费时间的分析。这个结论跟我们对传统上购买行为尤其是男性和女性的差别是相吻合的判断。
大家可以看到，基本上早上九点一直到晚上，除了中午和傍晚吃饭的时间，女性用户全天都在买买买，曲线平衡。但是男性用户非常不一样，大家看到黄色曲线，男性用户从分析来看，基本上是晚上九点是一个购买高峰，但是不管怎么样，男性和女性全天的下单高峰都在晚九点。这是非常有意思的结论。
刚才各位领导包括张总也在说，移动端是非常重要的一个下单的渠道。但是从我们各个道对比来看，确实这个结论也是相吻合的。母婴产品现在迅速进入移动电商时代。2016年一季度，母婴移动端占比迅速上升到83%，这个比例非常高。比京东全站的移动端高了10个百分比左右。这个曲线是非常快的直线的上升，定单增长的趋势。
从移动端的趋势分布来看，其实跟大家原来理解的稍微有一些差别。我们看到母婴用户移动端最高的占比是西藏、贵州等地，占的比例接近60%。这也吻合领导讲到的弯道曲直的趋势。像贵州这样的地方相对是后发展的地区，更愿意移动端下载京东APP、微信用户、微信和移动QQ，改变了传统的习惯，相比而言，北京、上海的移动端比例不是最高的，只占51%。
从母婴产品消费的主要11大类来看，奶粉和尿布、湿巾是主要的消费比例，超过了六成。其次是童装、童车、玩具。这几年的童装、童车、玩具增速也比较快，超过了50%。
从一到六线的用户行为购买模式来看，一线城市是支持派。这是更注重理性的消费，五、六线城市比较务实，会根据价格和各方面的情况来进行下单，这是我们的分布情况。
下一个消费热点是黑龙江和吉林。从京东大数据来看，黑龙江和吉林的用户，搜索频次最高，为什么这样？我们觉得延边，相对不发达的省份，线下的平台非常完善，相对对线上的需求更明显了，这也会成为下一个消费的热点。
这也是搜索的一个热词：童装、童鞋、孕妇，这也可以看出一个趋势，今后童装类的会在消费品类中更快的上升。
从全球购的数据来看。四五线城市更愿意全球购，这跟我刚才分析的一线城市和五六线城市对比看出来，一线城市更理性，渠道更多。五六线城市渠道有限，更关注品质安全的问题，所以在全球购的意愿上更明显。从2015年7月，四线城市，全球购奶粉消费量超越了二线城市。
哪些品牌更受用户喜爱？从现在来看是三大品类：德国博朗、美国嘉宝、瑞士美德乐。德国博朗有一款高端的奶嘴更受用户欢迎。在价格段这一块，北京用户的排名量是第一个。
这是北京消费者愿意为高端奶粉来花钱，价格比较昂贵的奶粉来看，北京的消费者金额更高。当然也跟北京的人均支配收入比较高是有关系的。
尽管是这样子，但是一二线城市还是集中了中国半数的消费者，无论在各个品类来看，一二线城市，大家可以看到，纵线是更高的数额，无论是数目还是价格方面。
有一个有趣的结论，北京的母婴消费者在购买母婴产品的同时，还会购买相关的产品，在京东平台上。我们统计发现，净水器和口罩最多，这是一个有趣的结果。这跟大家在资讯报道中看到的北京的水质、空气问题比较严重，相关联的购买净水器和口罩占的比例会比较多。
另外一个有趣的结论，广东的消费者关联的智能手环都高于其他的省份，可能广东的母婴消费者更喜欢运动吧，也许。
这也是我们在全球购中得出的一个大数据的结论，非常有意思。
目前的品牌当中，日本的花王在几大品类当中，连续四年都是第一。可见花王品牌对中国的用户受欢迎的程度非常高。我们同时对比了全球的数据。全球数据最高的其实是美国宝洁的帮宝适和金佰利，日本花王在全球连前三名都没有进去，但是在中国占比非常。这跟亚洲品牌更符合洲人的健康因素有关系。
出了一线城市以外，二线城市的消费力比较强的就是成都。大家可以看到，我们现在有15个省的二线城市入围，但是最强的是成都，消费指数达到了323。是在二线城市当中唯一超过300的城市，从消费能力看，有望赶上上海。未来从消费能力可以入围一线城市。所以我们的电商平台和一些商家也可以特别关注比较强劲发展的成都这样的二线城市。
我们看到，其他的二线城市也有较强的消费实力，像天津、武汉、长沙、济南、宁波、重庆也开始有这样的趋势。
接下来这个结论，跟我们对平时对上海男人的判断还是非常吻合的。上海和北京都是第一梯队的，但是尤其上海比北京出五个点，所以上海男人是全国的好奶爸，这是当之无愧的。
促销技能刚才说了一些情况，4、5月份，对母婴产品尤其是打折扣的母婴产品在京东全站消费额的比例也是最高的时点。
下面分享母婴市场的展望。
总体来说，母婴市场消费巨大，每年预增300亿消费，至少带动行业13%的增长空间。未来的空间，我们觉得主要在新兴市场，除了东部成熟市场以外，新兴市场的潜力非常可观。主要三方面。一个是人口出生率高的省份，中西部的湖南、贵州等。第二个是各省的三线以下的城市，母婴消费的意愿非常强烈，突出的是安徽省。接着是取决于当地母婴实体店是不是分布多。像黑龙江、吉林、云南等线下购买不便的省份，线上的搜索频次比较高，也是来有潜力的地区。第三个是移动端空间比较高。
以上是我报告的主要内容，大数据给我们提供了一个新的产业，新的服务，以大数据为核心来促进新的增长，我想是对为中国的消费市场，一定会带来新的促进作用。谢谢大家。
文章来源：亿邦动力网
