【编者按】近日，德国奢侈品牌HUGO BOSS的天猫旗舰店正式开张。BOSS品牌旗下包括正装为主的黑标系列、运动休闲装为主的橙标系列和户外功能性服装为主的绿标系列。本次入驻天猫的是橙标系列BOSS Orange，主打休闲，强调率性、真实的摩登都市生活。
据此，亿邦动力网连线了HUGO BOSS的代运营商，瑞金麟CEO周颖，进一步了解相关细节。
亿邦动力网：在中国线上渠道中，HUGO BOSS为什么会选择天猫？
瑞金麟周颖：HUGO BOSS在中国开展业务很长时间了，旗下黑标系列的主要用户是中高端成功人士，潜在用户是正在成长的年轻人。为了提前截流这些潜在用户，BOSS选择用价格相对亲民的副牌橙标系列对年轻用户进行品牌教育，培养品牌黏性。天猫是符合年轻用户这一定位的。
亿邦动力网：HUGO BOSS为什么要选择在这个时间点入驻天猫？
瑞金麟周颖： 这和天猫的发展情况有关，天猫在不断地国际化，成为了主流消费场景，也培养了一批中高端消费人群。
亿邦动力网：瑞金麟和HUGO BOSS是何时开始接触的？
瑞金麟周颖：从开始接触到现在共4个月的时间。洽谈时间不长也不短。
亿邦动力网：瑞金麟和HUGO BOSS选择对方的理由各是什么？
瑞金麟周颖：瑞金麟是服饰运营的NO.1，在服装领域有20多个品牌，其中包括众多国际品牌。服装品类复杂，款式较多且不断上新，对运营水准要求较高，瑞金麟在服装领域的成功经验是HUGO BOSS所看重的。
亿邦动力网：双方达成合作之后，在销售数据方面有什么样的目标吗？
瑞金麟周颖：我们对于新上线的品牌，目标订制比较保守。新品牌的首要任务还是对品牌进行曝光，对消费者进行教育。
亿邦动力网：在HUGO BOSS运营方面，瑞金麟采用的什么策略？
瑞金麟周颖：策略谈不上，但是肯定会走精品路线，注重品牌调性。
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文章来源：亿邦动力网
