【活动】欧莱雅+麦包包+周大福+宝岛眼镜四大品牌双11跨界推广，关注用户流动，首试O2O。
在第六个双十一，参战的商家们普遍玩得更成熟、更理性，但也不乏突破和创新。日前，在亿邦动力网的推动下，欧莱雅、麦包包、周大福、宝岛眼镜这四个来自不同品类的品牌或店铺走到了一起，在双十一期间将基于天猫店铺、官方B2C、线下门店3个平台，进行跨品类联合推广。
此次活动有3个目的：
1、追踪4个不同品牌间的用户，在活动过程中，从店铺专题页之间的流量分发数据、订单完成数据、留存数据情况、客单价变化等；
2、追踪4个不同品类间的用户，在双11这样的购物场景中，是否能够实现不同品类间的平滑分享，在询单过程、价格敏感度、促销政策反馈、用户标签等方面是否可以形成规律；
3、通过线下店铺的广告发布和导流，观察线下的用户是否可以在短期内实现有效的线上迁移。
麦包包天猫店铺：http://mbaobao.tmall.com
欧碧泉天猫店铺：http://biotherm.tmall.com/
宝岛眼镜天猫店铺：http://bdyj.tmall.com/
周大福天猫店铺：http://ctf.tmall.com
据悉，欧莱雅、麦包包、周大福、宝岛眼镜这四大商家将整合各自的优势资源，通过天猫店铺、官网、线下门店等渠道进行联合推广。
在双十一大促期间，四家品牌商除了赠送千万元的现金券外，还推出了“折上折”、“爆款新品最底价”、“限量秒杀”等活动。
在天猫平台，欧莱雅旗下的小美盒和碧欧泉官方店、麦包包旗舰店、宝岛眼镜官方店、周大福官方店联动出击，将在各自的店铺中上线双十一联合活动页面。用户在该页面可看到小美盒、麦包包、周大福、宝岛眼镜及碧欧泉五个店铺为双十一准备的促销产品和各种活动，还可领取每个店铺提供的优惠券。与此同时，麦包包与周大福的官网也同步参加了活动。
在线下，宝岛眼镜还将利用全国1200家线下门店，以展架或海报的形式做活动推广，为各家官网导流。
除此之外，四家品牌商还会在活动前期分别进行集中的用户短信及EDM的推送，并在各自的官方微信、微博进行推广，以完成对本次活动的引流。
据了解，此前已有不少天猫商家尝试过联合推广，比如商家在寄给用户的包裹中会带上合作商家的宣传单页、店铺互链、赠送合作商家的购物优惠券等等。不过，此次麦包包、欧莱雅、周大福、宝岛眼镜的品牌联合则是横跨了箱包、化妆品、珠宝、眼镜四个品类，并结合了线上线下的资源，投入力度很大，影响范围也会大增。
亿邦动力网将关注本次活动的相关数据情况，并在双11之后发布追踪结果，敬请关注。
点击进入>>【天猫双十一专题】400品牌商备战动态实时追踪
文章来源：亿邦动力网
