4月13日消息，根据巴西数字广告协会（IAB）发布的数据，2025年巴西数字广告支出将达到253亿美元，同比增长17.5%。在平台份额方面，Meta以36.4%位居第一，Google以28.3%紧随其后，TikTok成为第三大数字广告平台，占5.6%的市场份额。
在广告形式上，视频广告和AI广告工具正成为行业增长的核心动力。2025年，视频广告占巴西数字广告总支出的51%，其中短视频广告支出同比增长42%。随着AI工具的广泛应用，广告创意、受众定位及绩效分析等环节的自动化水平显著提高。
与此同时，数字广告市场格局正在发生变化，传统媒体巨头如Grupo Globo的市场份额从2019年的8%下降至2025年的5.6%，而TikTok、Kwai和Shopee等平台在广告收入增长方面表现亮眼。预计到2029年，巴西数字广告市场的复合年增长率将达到8.9%，市场规模有望达到352亿美元。
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