12月5日消息，今天下午，快手电商举办2023年货节商家大会，快手电商事业部家居数据运营中心负责人李好分享《年货节机会洞察与品类策略》。据了解，2022年1月至9月，快手电商各垂直行业类目均保持高速增长，尤其在家居数码、快消品、美妆个护、女装、生鲜花宠、综合服饰等行业领域。
举例来说，在食品领域，2022年1-9月，快手电商平台食品卖家数增长105.7%，食品买家数增长46.8%，食品订单量增长63%，食品GMV增长82%；其中，休闲速食的GMV增长45%，茶和酒的GMV增长68%，食品品牌的GMV增长82%，食品快品牌GMV规模已达10亿元。
在美妆个护领域，平台数据显示，2022年Q3，美妆个护卖家数同比增长61%，美妆个护买家数同比增长52%；相比2021年116，2022年116期间国际高端品牌GMV增长327%。
在家居数码领域，2022年1月至9月，快手电商平台家居数码买家数增长80%，家居数码买家数增长50%，家居数码订单量增长42%，家居数码GMV增长40%。
历年“年货节”也是平台核心商品品类的高速增长期。基于此，快手电商事业部家居数据运营中心负责人李好从“人-货-场”三个维度为商家提供运营建议。
在“人”的层面，官方建议商家重点关注“礼赠人群”，具体包括新锐白领&精致妈妈等高购人群、华南和华东等高线城市人群和Z世代年轻人群。
在“货”和“场”的层面，官方建议重点关注食品生鲜品类、食品生鲜+场景品类、（厨房/餐厅/客厅/送礼/出游）全品类，满足年货确定性送礼和自用需求，选品重视仪式感、尊贵感、定制化、高颜值和新奇特。
根据“场景组货”的原则，“团聚”场景下可以选择欢聚团圆礼；“拜年”场景下可以选择品质健康礼；“祈福”场景下可以选择“兔年红运礼”；“联络”场景下可以选择新潮牌面礼。
快手电商年货节期间，平台在“货主侧”将通过扩大货品分销、扶持品牌自播、补贴SA品牌等政策帮助商家冲刺；在“主播侧”，平台将根据主播的体量提供相应的流量资源支持和补贴。
据悉，今年快手电商“年货节”的活动时间是12月5日至1月2日，招商报名时间是12月5日至12月30日，全程分为“地道新年味”、“地道新年俗”、“地道新年装”、“地道新年礼”四个活动主题。
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文章来源：亿邦动力
