8月6日消息，在7月31日东京奥运男子举重81公斤级比赛中，37岁的中国选手吕小军成功夺冠，并刷新了奥运举重纪录。受此影响，吕小军夺冠当日，其个人品牌luxiaojun天猫官方旗舰店销售额激增1600%。资料显示，2017年，吕小军开始授权运营方在线上开店。目前，吕小军授权经营的淘宝店粉丝过万，天猫旗舰店粉丝数则已超3万。数据显示，自奥运会开幕以来，吕小军的个人品牌持续升温，7月同比增长近400%。
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