与姆巴佩合作传闻遭全面否认
本周，一则“李宁将签约法国球星姆巴佩”的传闻在网络上快速发酵。传闻称，李宁计划参考费德勒与昂跑的投资合作模式，以及安德玛与库里的子品牌模式，由姆巴佩出资持有相关股份，李宁负责围绕其打造独立个人品牌。
针对这一说法，李宁方面回应称，相关内容不属实，“李宁并未参与且没有计划推进任何相关合作”。这一表述同时否认了已经签约、正在洽谈和未来推进的可能。
姆巴佩的商业合作变动是此次传闻的直接背景。他与耐克的合作被指已于7月31日到期，但耐克官方并未确认“分手”。目前姆巴佩个人官网仍将耐克列为官方合作伙伴，耐克官网也保留着其球鞋和服装产品页面。赛前姆巴佩还在个人社媒发布了多条与耐克战靴相关的动态。
与此同时，姆巴佩在俱乐部和国家队层面还受到不同装备合同覆盖。其所在的皇家马德里今年6月宣布与阿迪达斯的装备合作延长至2034年；法国足协此前也宣布，耐克将在2026—2027赛季至2033—2034赛季继续担任法国各级国家队装备赞助商。这让“姆巴佩转投李宁”的真实性进一步打折扣。
库里品牌共建依托超7600家门店
与姆巴佩传闻不同，李宁在篮球领域的明星品牌合作已经落地。李宁6月2日宣布与美国篮球运动员斯蒂芬·库里及库里品牌达成长期合作。双方并非传统球星代言，而是从起点采用品牌共建模式，库里既拥有个人IP，也有独立品牌。
根据规划，库里品牌独立门店将同时在中国和美国开设。李宁在亚洲拥有超过7600家门店的渠道基础，Curry Brand则在北美市场具备认知度。李宁选择以这一已有美国市场认知基础的运动品牌为载体，可以直接切入北美零售终端。除篮球外，双方还把高尔夫列为优先合作品类，意在带来新的增量。
这一合作也让外界联想到李宁此前的“韦德之道”路径。李宁与韦德的合作经历了从球员签约到签名鞋，再到孵化出整套产品系列的渐进过程，已运营超过十年。市场将姆巴佩传闻安在李宁头上，部分原因正是在于其具备围绕单一巨星建设品牌的经验。
二季度流水低单位数下降篮球降幅扩大
在明星合作推进的同时，李宁的终端销售仍面临压力。今年二季度，李宁大货全渠道流水同比实现低单位数下降，主要受宏观经济疲软、消费低迷以及极端天气因素影响。
分品类看，运动生活和跑步品类流水同比下降；篮球品类同比降幅较一季度进一步扩大；综训品类同比实现增长，主要由功能性服装表现较好带动。李宁部分门店已经调整了篮球产品的陈列比例，反映出篮球品类的市场收缩仍在延续。
足球仍处外围经营压力延续
围绕姆巴佩的传闻也让外界重新审视李宁的足球业务。与篮球相比，李宁在足球领域长期处于外围。其在足球上的第一次真正尝试，是今年世界杯开赛前签下佛得角国脚威利·塞梅多，这也是李宁历史上首位合作的足球运动员。
此后佛得角历史性晋级2026世界杯决赛圈，塞梅多随队出战，这次押注被业内视为一次成功案例。但从公司现有业务布局看，足球并未进入当前重点披露的核心品类。李宁重点发展跑步、篮球、训练、羽毛球、乒乓球和运动生活六大核心品类，同时在户外、网球和匹克球等细分领域寻找机会。
面对二季度流水下滑，李宁倾向于相对稳健的运营策略。比起复制一笔顶级足球明星签约，将库里合作转化为篮球核心品类的产品竞争力和市场增量，或许是现阶段更实际的目标。
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文章来源：亿邦动力
