滔搏们悄悄“抛弃”耐克
耐克宣布2027年1月1日起全面收回大陆市场所有一级经销商线上售卖权，冲击300亿级交易规模，运动零售行业迎来洗牌
耐克本次收权源于大中华区业绩持续低迷，其已连续8个季度营收同比下滑，2026财年大中华区营收仅58.47亿美元，同比下跌11%，是耐克全球唯一持续负增长的核心主力市场。此外线上多级分销体系滋生的价格乱象、经销模式比直营低20个百分点的毛利差、用户数据掌握在经销商手中，也是耐克推动全面DTC直营的核心原因。
本次政策调整涉及年交易体量达300亿元，其中得物平台相关交易额超200亿元，滔搏、宝胜两大龙头经销商超80亿元的年营收将直接归零。政策披露当日，滔搏国际收盘大跌24.08%，单日市值蒸发超百亿港元。目前经销商已开启转型路径：一方面与耐克谈判库存回购与补贴方案，清退现有线上耐克库存；另一方面加速布局国货运动品牌、小众户外品牌，拓展球鞋洗护、运动装备租赁等增值服务，降低对单一品牌的依赖。本次调整也为国货运动品牌带来窗口期，价格敏感型消费者与经销商资源都将向国产品牌倾斜。
腾讯上半年营收4012亿增速放缓 视频号流量爆发广告大涨22%｜财报解析
腾讯发布2026年中期业绩，视频号流量与商业化高速增长，微信生态电商表现亮眼
2026年上半年腾讯总营收达4012.43亿元，同比增长10%，NON-IFRS净利1512.63亿元，同比增长9%。二季度视频号总用户使用时长同比增超20%，受益于流量红利与AIM+AI投放矩阵升级，二季度营销服务收入达435.65亿元，同比增长22%，占集团总营收比重提升至21%。
微信生态电商增长尤为迅猛，今年618期间，微信小店与卡包场景成交额同比增长537%，成交额破千万品牌数量同比增长超200%，百万级商家数量同比增长564%。目前升级后的AIM+投放工具已打通广告与小店交易链路，支持商家自动筛选商品、生成广告素材、智能比价投放。管理层透露当前视频号广告加载率仍远低于行业平均水平，长期变现潜力充足，公私域联动运营将成为平台后续主推方向。
京东家电家居设立线下事业部 统一整合全渠道线下资源
京东家电家居事业群成立线下事业部，统一整合高线与下沉市场门店资源，推进线上线下协同运营
调整后，京东五星电器、家电家居全渠道业务部均纳入线下事业部统一管理，原有两套门店体系实现打通：高线市场以京东MALL、京东电器城市旗舰店为主，聚焦核心商圈体验场景，现有门店超210家；下沉市场以加盟模式为主，布局近1.8万家京东家电家居专卖店，覆盖县域乡镇市场。
业务层面，京东将原线上“超级品牌日”升级为“全渠道超品日”，线下门店正式纳入平台核心营销体系，同步参与品牌大促活动，后续线下事业部还将承接品牌线下新品发布、场景化陈列、活动落地等职能，依托供应链、数字化、物流履约能力，为品牌提供全渠道零售解决方案，推动线下业态标准化、规模化迭代。
京东健康全系AI产品将接入云鹊医APP 向基层医生免费开放
京东健康与基层医疗服务平台云鹊医达成战略合作，京东健康AI医疗产品将免费开放给全国基层医生
作为核心落地产品，京东知医自2026年1月上线以来，已整合超5000万份医学文献、临床指南及权威期刊资源，以及超16万种药品说明书，累计服务全国超百万医生，辅助诊疗决策超2000万次。本次合作后，京东健康全系AI产品将完整接入云鹊医APP，所有注册基层医生均可免费使用。
同步升级的京东知医新增三大功能：针对复杂场景的深度思考模式、覆盖200余项工具的医学计算器、面向科研场景的科研助手。双方后续还将在三个维度展开协同：一是依托AI工具完成慢病随访与健康监测；二是打通京东健康医药供应链，目前其县域药品当日达/次日达覆盖率已达87.1%，基层慢病购药用户三年增长超113%；三是依托基层医生网络为药企提供下沉式数字化学术推广服务。
可口可乐、朝日集体换“糖”！3个月狂卖1440万瓶 这瓶绿可乐什么来头？
无糖可乐市场掀起甜味剂升级潮，植物来源甜味剂成为巨头布局新方向，绿可乐上市3个月在日销量破1440万瓶
朝日引进的希腊绿可乐主打甜菊糖苷植物来源甜味剂，打出“NO is Smart”的营销口号，契合日本消费者“聪明消费”的偏好，上市仅3个月销量就突破1440万瓶。国内市场同样迎来代糖迭代趋势，2026年上半年碳酸饮料的增长几乎全部来自无糖品类，可口可乐无糖系列已占其碳酸营收的58.7%，零度系列成为品牌第一营收支柱。
今年山姆上线了可口可乐定制款“无糖植物甜可乐”，采用“甜菊糖苷+罗汉果甜苷”的植物复配方案，直接将“植物来源”作为核心卖点。目前无糖可乐甜味剂升级主要有两条路线：一条是在人工代糖基础上搭配少量天然甜味剂，打出“植物来源”标签；另一条是彻底放弃人工代糖，采用单一或多种天然甜味剂复配，争取“清洁标签”，整个无糖可乐赛道已进入“优糖”竞争新阶段。
蛋白质焦虑 带来了多少新生意
大众补蛋白需求持续升温，蛋白饮品赛道爆发，乳企、咖啡品牌纷纷布局相关产品抢占市场
行业数据显示，2025年全国人均每日蛋白摄入量为62.3克，仍未达到膳食指南推荐标准，存在4.2%-16.9%的缺口，对应潜在增量市场规模达580-2300亿元。目前蛋白补充已从健身人群专属需求转向全民日常需求，蛋白粉、蛋白饮品等品类增速远超行业平均水平，其中新品牌FoYes上线15个月销售额就突破5亿元，2025年前三季度收入同比增长364%。
以饮品形式补充蛋白质成为新趋势：星巴克中国上线的高蛋白拿铁PRO系列，大杯热饮含20g优质蛋白，上线后相关话题总浏览量突破1200万；蒙牛、伊利、光明等头部乳企纷纷布局分离乳清蛋白水、原生高蛋白牛乳等新品，填补普通牛奶与专业补剂之间的市场空白。当前蛋白赛道尚处发展初期，未来需要在价格优化、口味迭代层面持续投入，才能从行业热点变成国民单品。
232亿！中产最爱的“贵族水”被卖了
雀巢将旗下巴黎水、圣培露等水与高端饮料业务装入合资公司，获得约232亿元现金，对该板块控制权大幅削弱
雀巢与私募股权机构Platinum Equity成立合资公司Peranel，双方各持50%股权，合资公司整体估值约49亿欧元（约378亿元人民币），交割后雀巢可获得约30亿欧元（约232亿元人民币）现金。本次资产剥离源于雀巢聚焦核心业务的战略调整，水业务9.1%的基础交易营业利润率远低于集团平均水平，且2024年巴黎水污染事件也大幅提升了合规成本与运营风险。
中国市场方面，巴黎水的价格锚点已经崩塌，目前330ml规格产品终端售价已跌至4-5元，品牌溢价名存实亡，2024年雀巢中国水饮业务销售额仅3.32亿元，占中国区总营收比重仅0.8%。国内高端水赛道仍在高速增长，2025年市场规模突破210亿元，同比增长17.3%，是包装饮用水大盘增速的3倍，其中国产品牌已占据73%的含气天然水消费者首选份额，国产替代趋势明显。
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文章来源：亿邦动力
