【亿邦原创】过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊MCF针对TikTok美区订单推出12个月配送费优惠
亚马逊多渠道配送（MCF）面向TikTok Shop美国站订单推出限时12个月的专属降费政策，符合条件的订单配送费用将降低35%。该优惠无需卖家手动报名即可自动生效，但仅适用于由亚马逊认可的集成服务商识别并完成标记的TikTok Shop渠道订单。卖家通过MCF后台手动创建的订单不在优惠范围内，同时订单渠道字段需准确回传，才能正常享受运费抵扣。该政策意味着TikTok美区卖家可借助亚马逊仓配网络，以更低成本处理跨渠道订单。
2 亚马逊上线商品图片AI自动翻译功能
亚马逊宣布推出商品图片自动翻译功能，通过AI技术帮助卖家将包含文字信息的商品图片自动转换为消费者偏好的语言版本，以提升跨境销售中的商品信息展示效果。据了解，该功能目前覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、波兰、爱尔兰、瑞典和英国等13个站点，适用于这些市场中的所有非媒体类商品卖家。经过翻译后的商品图片将显示在商品详情页面以及Image Manager（图片管理器）中。
3 亚马逊发布商品展示新规：AI生成的人像内容必须添加指定元数据
日前，亚马逊更新了全球站点商品展示内容的使用规则，针对包含写实风格AI生成人像的图片及视频，推出新的标注要求。相关规则出台的依据为近期生效的广告领域立法，该立法要求广告内容出现写实AI生成人像时，必须对外披露。
商家上传商品图片、生活场景图、商品视频、A+内容前，若对应内容包含写实AI生成人像，需使用兼容IPTC的元数据编辑器，在文件的dc:subject即XMP字段添加关键词contains-synthetic-performer。亚马逊收到标注完成的内容后，会在对应位置添加提示，告知消费者该内容包含AI生成人像。
4 亚马逊AI卖家助手新增Buy Box诊断功能
亚马逊近日在卖家中心升级AI卖家助手，新增“为什么我没拿到Buy Box”诊断工具。卖家在单次对话中最多可提交10个ASIN，并直接询问“为什么我不是某ASIN的推荐报价”，系统将从商品可购买性、价格差、配送速度以及区域覆盖四个维度分析未获得Buy Box的原因。其中，商品可购买性方面，系统会评估商品信息完整度及销售限制状态；价格差方面，将对比当前报价与Buy Box胜出价格之间的差距；配送速度方面，会分析承诺送达时间与物流表现的差异；区域覆盖方面，则会检查不同地区的供货及配送情况，并生成对应优化建议。
5 亚马逊投资超3亿欧元扩建德国物流中心
亚马逊宣布，将投资超过3亿欧元扩建德国西南部城市普福尔茨海姆（Pforzheim）的物流中心，以提升仓储能力并扩大当地员工规模。该项目计划在2029年底前完成，届时该物流中心的员工数量将从目前的1000多人增加至2000多人以上，实现规模翻倍。
此次扩建不仅涉及物流中心面积和人员规模调整，也包括仓库功能升级。目前，该物流中心主要存储中型商品，例如纸尿裤套装和游戏机等。改造完成后，仓库将转变为存储小型和中型商品的设施，涵盖USB存储设备、电熨斗等产品。
【TikTok】
1 TikTok Shop美区跨境POP发布新锐商家加速计划：投10亿美金资源帮扶四类商家
日前，TikTok Shop美区跨境POP发布“新锐跨境商家加速计划”，宣布投入10亿美元新商扶持资源，面向内容型商家、实力型商家、品牌经销商、源头工厂这四类高潜力出海商家开放招募，帮助新入驻商家在90天内冲刺年销百万美元的目标。
2 迪士尼与TikTok达成合作 开放IP供创作者制作短视频
据外媒消息，日前，华特迪士尼公司与TikTok公布合作方案，平台创作者可基于迪士尼旗下星战、漫威、皮克斯等品牌内容制作短视频，相关内容可上传分发至TikTok与Disney+双平台。该合作被称为行业首例，首批功能将于未来数月内向美国用户开放，后续逐步覆盖更多国家。
3 TikTok Shop启动日本中小企业扶持计划
TikTok Shop宣布，在日本正式推出面向中小企业的数字化支持项目“Japan SOAR Together”。该项目基于TikTok Shop全球中小企业扶持计划“SOAR Together（Supporting Our Artisans and Retailers Together）”，旨在帮助日本全国的制造商、创业者以及中小经营者提升数字运营能力，加快向线上商业模式转型。
【拼多多Temu】
1 Temu加入欧洲跨境商务组织CB Commerce加速融入本土电商生态
Temu正式加入总部位于布鲁塞尔的欧洲跨境商务组织CB Commerce，成为该组织吸纳的最新成员之一。CB Commerce汇聚了欧盟零售商、电商平台及行业合作伙伴，Temu未来将参与组织商业加速项目，并与欧洲本土卖家群体开展更深入合作，同时开放相关入驻资源，助力区域电商生态发展。Temu表示，欧洲市场是其长期战略布局的重点方向。通过加入CB Commerce这一行业交流平台，Temu计划进一步加强与欧洲产业界的持续沟通，更精准地适应欧盟跨境商业规则及消费市场环境，并在合规基础上推进本土化运营。此外，Temu还希望为欧洲中小卖家提供连接全球消费者的新渠道。
【其他平台】
1 Ozon二季度收入同比增长47%至3342亿卢布
Ozon近日公布截至2026年6月30日止三个月和六个月的未经审计的财务业绩。二季度，Ozon收入同比增长47%至3342亿卢布，主要驱动因素是服务收入的增长。该集团当期净利润达101亿卢布。受集团收入增长和公司成本控制举措的推动，集团毛利润同比增长224亿卢布，达到799亿卢布。2026年第二季度，毛利润率（占营业额的百分比）与上年同期持平，为6.1%。集团调整后EBITDA同比增长187亿卢布至579亿卢布，主要得益于毛利润增长。调整后EBITDA利润率（占收入GMV的百分比，包括服务收入）同比增长0.3个百分点至4.4%。
2 Shopee马来西亚站调整本土Marketplace卖家佣金费率
Shopee马来西亚本土Marketplace卖家佣金体系迎来多项调整。自2026年8月14日起，平台将根据品类集群更新佣金费率表，其中马来西亚教育部（KPM）目录内的教科书与练习册订单可享受佣金率固定下调3%的优惠，该政策仅适用于非Mall本土Marketplace卖家。
此外，自8月1日起，新卖家在首件商品上架超过120天或累计完成订单超过200笔（以先达到的条件为准）后，将开始缴纳佣金，平台此前提供的早期免佣保护期结束。同时，5月21日起实施的超过100个日常必需品品类（包括米面油盐、蛋奶肉海鲜等）零佣或降佣政策仍将持续执行。
3 沃尔玛完成对流媒体广告平台Vibe.co的收购 对价为14亿美元
日前，沃尔玛宣布完成对自助式流媒体电视广告平台Vibe.co的收购。该笔交易于2026年6月首次披露，完成后Vibe.co将并入沃尔玛旗下联网电视广告平台Walmart Connect。市场此前消息显示，本次收购对价为14亿美元。
Vibe.co的平台可支持中小品牌在多个内容发行方渠道投放流媒体电视广告。整合Vibe.co的平台能力后，沃尔玛将进一步拓展联网电视广告业务，新增触达消费者的路径。
4 美客多Q2营收达101.69亿美元同比增长50% 创近四年来最快增速
美客多（MercadoLibre）2026年第二季度总净营收及金融收入达到101.69亿美元，同比增长50%，创近四年来最快增速。其中，巴西市场营收增长59%，墨西哥市场增长55%，阿根廷市场增长20%。同期，商品交易总额（GMV）达到219亿美元，同比增长44%；支付交易总额（TPV）突破1010亿美元，同比增长56%。
5 Wildberries中国卖家店铺注册费用大降95% 或与仓库遇袭相关
俄罗斯跨境电商平台野莓（Wildberries）近日宣布，大幅下调中国卖家店铺注册费用。此前，首店注册费一次性收取10000元且不可退还，同主体后续第2至第10家店铺各需缴纳3000元。如今，在注册页面选择中国大陆、中国澳门或中国香港地区，首个及后续所有店铺许可费均降至500元。平台明确该优惠持续至8月31日，每位卖家最多可开设10个账户。
这意味着首店费用下调幅度高达95%，其余店铺降幅也超过83%。此次降费是野莓进入中国市场以来力度最大的一次。外界分析，此次入驻费暴降，或与近期乌克兰无人机频繁袭击野莓仓库有关。
6 Shopify二季度GMV超1155亿美元 增长31.5%
Shopify公布了截至2026年6月30日的2026财年第二季度业绩。商品交易总额（GMV）为1,155.67亿美元，较2025年同期的878.37亿美元增长31.5%。总收入为35.83亿美元，较2025年同期的26.80亿美元增长34.0%；按固定汇率计算，同比增长33%。
7 eBay直播业务二季度GMV同比增8倍 将扩张更多国际市场
2026年第二季度，eBay旗下直播购物业务eBay Live在已落地的7个市场中，GMV同比增长约8倍，观看人数、观看时长、商品售出量均同步上涨。eBay管理层在二季度业绩沟通会议上透露，直播业务的增长表现强化其对该赛道的信心，直播可加深用户参与度，拓宽商品发现路径，提升整个平台的商品流转速度。
运营数据显示，固定开播的卖家中超90%实现GMV增长，使用直播功能的卖家销售额约为未使用该功能卖家的3倍。收藏品类首次参与直播购物的消费者，消费额比同类型非直播消费者高出约70%，其中约半数额外消费发生在直播场景之外。
# 商家圈 #
1 影石首家日本直营店将于8月8日开业
影石创新在社交媒体宣布将在日本开设直营旗舰店。据悉，该旗舰店于7月25日试营业，8月8日正式开业，是影石在日本的首家品牌门店。影石也将成为首个在日本开设直营旗舰店的中国影像品牌。
该门店位于东京浅草寺附近，是当地著名景点，所在区域年客流量超过3000万人次。店内特别打造浅草寺大型立体模型，顾客可以上手体验影石全系产品，自7月25日试营业以来，已吸引众多游客前往体验打卡。开业当天，日本国民级IP形象Hello Kitty还将以“一日店长”身份亮相，并参与相关活动。
2 “松鼠动力”完成超2亿元A轮系列融资
户外出行硬科技企业“松鼠动力”近日完成超2亿元A轮系列融资，投资方包括元禾璞华、元禾厚望、厚雪资本、金沙江联合资本、天堂硅谷、中科创达、光远和声基金、不同资本、神骐资本、活水资本及春珈资本等产业资本与专业财务机构。本轮资金将重点投入Evotrex-PG5整车车规级深度验证、研发测试，加快产线搭建与产能扩建工作，全面扩充制造能力，以保证2027年大批量交付目标顺利落地。
# 跨境物流 #
1 菜鸟启动“全球三日达”：72小时门到门 跨境物流时效再提速
8月5日，菜鸟集团在深圳正式发布“全球三日达”跨境物流服务产品。从过去的“全球十日达”到三年前的“全球五日达”，再到今天的“全球三日达”，菜鸟将“全球72小时门到门”变为现实。
“全球三日达”不仅是中国到全球的时限，也是全球到全球的物流时效。在中国至欧洲，泛欧国家间，中东国家间等15条跨境核心线路上，菜鸟已经实现了消费者下单后3个自然日门到门送达。
2 DHL二季度营收达224亿欧元同比增长13%
DHL集团2026年第二季度实现营收和利润双增长，营收同比增长13%至224亿欧元，息税前利润（EBIT）同比提升30%至19亿欧元，利润率提高至8.3%。同期，公司自由现金流（不含并购）达到5.69亿欧元，同比增长72.8%；净利润为10亿欧元，同比增长23.9%；基本每股收益达到0.91欧元。业绩增长主要受到快递业务货量恢复、国际空运运力紧张带来的约1.5亿欧元正向贡献、燃油成本转嫁以及“适配增长”计划推动成本优化等因素影响。
# 行业政策与数据 #
1 美国eFiling新政实施：从清关时抽查到清关前申报 跨境产品合规监管全面收紧
7月上旬，美国消费品安全委员会（CPSC）正式实施eFiling电子申报强制要求，在该规定下，产品合规认证信息提交由原来的清关时抽查，前置为清关前完成电子申报。进口商若未按规定申报，货物滞留、高额罚款、退运等情况均有可能发生。
哪些产品需要做检测认证和申报、原本走“双清包税”渠道的产品又该如何操作，是政策实施前跨境电商卖家圈的热议话题，合规运营成本增加、订单交付与配送时效推迟等压力迎面而来。亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、TEMU等平台也更新了合规规则，督促卖家完成备案。
2 印尼八大电商平台启动代扣0.5%所得税新政
2026年8月1日起，印尼Shopee、Tokopedia、Lazada及Blibli等四大电商平台将统一执行第22条所得税（PPh 22）代扣政策，按照卖家总营业额的0.5%直接进行税款扣缴，且该税款不包含增值税和奢侈品税。
虽然税率整体较低，但由于计税依据为营业收入而非利润，对于低利润率卖家的影响较为明显。以营业额1000万印尼盾为例，净利率为5%的电子产品卖家，其税负占利润比例可达到10%；而净利率为30%的服装卖家，税负占利润比例仅为1.67%。
