二次递表港交所拟募资升级
为补充转型所需资金并拓展发展空间，海澜之家于2026年5月再次向香港交易所递交上市申请，旨在构建A+H双资本平台。根据规划，此次募集的资金将重点投向产品研发、供应链数字化升级、渠道拓展、国际品牌合作及海外市场布局。这一动作被视为公司应对当前挑战、寻求新一轮增长动力的关键资本举措。
直营门店增至1629家贡献三成增长
在渠道策略上，海澜之家正持续调整其经营模式。截至2026年第一季度末，其主品牌直营门店数量已超过1600家，具体达到1629家。渠道结构的优化带来了直接回报，在2026年第一季度，直营渠道贡献了公司近30%的营收增长。公司通过提高直营比重，以加强对终端陈列、服务和上新节奏的自主把控，并推进线上线下一体化运营，旨在提升消费者体验与单店盈利水平。
父亲节营销聚焦家庭情感与年轻化
临近2026年父亲节消费节点，海澜之家展开了一系列营销活动。公司通过推出温情短片、节日礼盒套装以及满减促销等方式，强化家庭情感连接，以承接子女为父亲选购礼物的消费场景。在品牌形象塑造上，公司持续签约如曾舜晞、奥运冠军潘展乐等受年轻群体关注的公众人物作为代言人，试图拉近与新一代消费者的距离。产品层面，公司依托自有实验室研发功能性面料，并新增轻户外、简约国潮等系列，以平衡传统客群需求与吸引年轻消费者。
推进数字化与多品牌布局应对挑战
面对行业普遍存在的库存与周转压力，海澜之家将供应链数字化改造视为破局核心。公司正搭建全链路数据管理系统，探索利用AI预测消费需求，并推行小批量试产和动态补单模式，以期从源头优化库存结构。同时，公司的集团化战略持续推进，品牌矩阵已从单一男装扩展至“全家人的衣柜”，涵盖了自有孵化的女装品牌OVV、潮流线黑鲸、收购的婴童品牌英氏，以及通过代理引入的专业户外品牌HEAD和下沉市场阿迪达斯FCC系列，试图开辟多元增长触点。
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文章来源：亿邦动力
