李宁一周动向：签约库里布局全球化 跑步品类已成第一大收入来源

与库里达成长期战略合作 探索全球化与多品类拓展

李宁品牌本周宣布与美国篮球运动员斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand达成长期战略合作。此次合作并非简单的代言签约，而是以“品牌共建”为基础，双方将共同推动李宁品牌及库里品牌的全球化发展。李宁公司内部信指出，合作将不仅限于篮球品类，双方还将一起探索高尔夫、运动生活等更多运动场景。

业内分析认为，此举是李宁借助库里的全球影响力（其社交媒体粉丝超1.5亿）加速品牌国际化渗透的一次关键尝试。通过库里品牌，李宁有望降低进入欧美核心销售渠道的难度。同时，面对当前篮球品类的市场低迷，李宁集团联席CEO钱炜曾表示将继续坚持投入，以期在品类回暖时率先夺回市场份额。此次合作也标志着李宁在尝试一种全新的品牌出海模式。

跑步品类取代篮球成为第一大收入来源

根据最新披露的经营数据，李宁公司的收入结构已发生显著变化。2025年，跑步品类业务流水占比已达到31%，取代篮球成为李宁集团的第一大收入来源。这一占比自2021年的16%持续增长，显示出公司在跑步赛道上的成功布局。

与跑步品类的增长相对，传统的篮球品类正经历周期性的市场低迷。公司管理层在近期的沟通中承认了这一现状，但强调将持续投入以强化核心竞争力。在产品技术层面，李宁自主研发的“䨻科技”已成为国产跑鞋的标杆之一，2025年其专业跑鞋销量突破2600万双，为收入结构转变提供了坚实的产品支撑。

中国运动品牌在全球市场加大投入

李宁的此次合作发生在一个更大的行业背景之下：国际巨头面临挑战，而中国品牌正加大全球投入。近期数据显示，耐克在大中华区市场已连续多个季度收入下滑。与此同时，以安踏、李宁为代表的中国品牌正通过收购、顶级资源合作等方式积极参与全球竞争。

例如，安踏集团在年初成为国际品牌彪马的单一最大股东。分析指出，中国品牌的底气来自于持续的研发投入与清晰的场景化产品策略。李宁过去十年研发投入超40亿元，其产品矩阵能够精准匹配从大众到专业的不同运动场景需求。消费者对国产品牌的认知，正从过去的“性价比”转向“技术价值”和“情感认同”，这为中国品牌在全球市场的竞争提供了新的动力。

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