2026年5月10日，中国运动品牌安踏在印度新德里卫星城古尔冈开设首家门店，正式宣告时隔五年后重返印度市场。
此次重返，安踏调整了市场策略。与2020年首次进入印度市场时采用的策略不同，安踏此次直接锚定高端定位。现场数据显示，其服装产品均价约579元人民币，鞋类产品均价在650至723元人民币区间，价格带与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面竞争。据官方信息，安踏计划到2027年3月前，在印度开设10家门店。其旗下专业运动品牌威尔胜也计划在年内开出4家门店。
在运营模式上，安踏采取了轻资产策略。所有产品从中国进口，而门店的开设、销售及日常运营则交由印度本地合作伙伴Brandman Retail全权负责。该合作伙伴同时代理New Balance、Saucony等多个国际高端运动品牌。
印度体育用品市场长期呈现两极分化结构。高端市场由耐克、阿迪达斯等国际品牌主导，低端市场则由众多本土廉价品牌占据。安踏在2020年首次进入印度市场，后因故退出。市场分析普遍认为，中间价格带在该市场缺乏明确生存空间。
根据行业预测，印度体育服装市场在2025年至2035年间的复合年增长率预计为9.2%，到2035年市场规模将增至1.48亿美元。
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文章来源：亿邦动力
