斐乐第三季度增速放缓至低单位数增长
安踏集团2025年第三季度财报显示，斐乐品牌零售金额同比仅录得低单位数增长。斐乐在安踏集团总收入中的占比已从巅峰时期的近50%降至38.5%，经营溢利率同比下降0.9个百分点。不过，斐乐在今年天猫“双11”运动户外类目全周期品牌销售榜中位列第一，力压阿迪达斯和耐克。面对增速放缓，斐乐在2025年进行了管理层调整，新任负责人正聚焦网球、高尔夫等高端细分赛道，并推进门店形象升级。
斐乐儿童门店因客户备注不当引发舆情危机
11月23日，郑州正弘城斐乐儿童门店一张标注“买双鞋子都嫌贵”的客户备注截图在网络传播，随后相关话题登上热搜。斐乐官方服务号迅速致歉并对涉事员工进行严肃处理，但事件暴露出品牌服务管理与高端定位的落差。黑猫投诉平台显示斐乐相关投诉量达8709起，近期投诉主要集中在双十一优惠券使用异常、产品质量等问题。此次服务争议发生在定价480-1380元的高端儿童产品线，凸显了品牌在高速扩张后需要加强服务体系建设的迫切性。
安踏被列为彪马收购案潜在竞购方
据多家媒体报道，安踏体育正被列入对德国运动品牌彪马的潜在竞购方名单，其他竞购方包括李宁、亚瑟士等。安踏集团对此回应“不对市场传闻发表评论”，与8月传闻时的表态一致。彪马最大股东皮诺家族因债务压力考虑出售股份，但最新消息称交易可能因报价未达预期而陷入僵局。彪马2025年第三季度财报显示其销售额下降10.4%，净亏损6230万欧元，且计划在全球精简约900个岗位。
多品牌战略下迪桑特、可隆实现45%-50%高增长
在斐乐增长放缓的同时，安踏集团旗下迪桑特、可隆等其他品牌在第三季度实现45%-50%的零售增长。安踏集团正持续推进“单聚焦、多品牌、全球化”战略，今年4月宣布全资收购德国户外品牌狼爪。集团2025年上半年营收同比增长14.3%至385.44亿元，若剔除亚玛芬体育上市事项的权益摊薄影响，归母净利润同比增长14.5%。但9月始祖鸟因“炸山”事件引发的品牌危机，也反映出多品牌管理面临的挑战。
免责声明：本内容全程由AI生成，请注意甄别信息。若存在信息错漏、理解偏差，欢迎随时指正。
如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。
文章来源：亿邦动力
