豪掷10亿 淘宝双11进军新马泰！阿里电商又迈关键一步
淘宝出海宣布今年双11将首次在马来西亚、泰国等全球20个国家和地区同步启动，以五种语言版本面向全球消费者，平台将投入10亿元营销补贴，助力10万商家实现海外成交翻倍的目标。这是淘宝出海业务迄今为止最大规模的全球化尝试。 淘宝为商家推出“0退货退款、0运营成本”的轻资产出海方案，商家只需在原有淘宝店铺签约“出海增长计划”，即可自动同步至海外站点销售。物流、支付、退货等均由平台兜底，商家无需重新开店或组建海外运营团队。淘宝境外GMV（含新马泰）已实现连续5年双位数增长，今年4月以来境外新用户规模同比增长近200%。
从“资金无界”到“信任无界”：AI如何重塑跨境支付的底层逻辑？
Airwallex发布全球计费管理产品，推动AI代理金融发展
全球跨境支付平台Airwallex完成3亿元F轮融资，估值达62亿美元，年化交易额突破2000亿美元。公司发布全球计费管理产品Billing，一站式解决企业全球账单管理难题，并推出三大AI策略：智能体金融、智能体商业和面向开发者的AI协议。 Airwallex正在开发“AI代理金融”，将AI Agent与企业金融场景融合，让支付服务从工具走向辅助CFO工作的人工智能。目前公司拥有超过60个国家/地区的支付牌照，是拥有最多支付牌照的全球金融科技公司之一。未来十年将致力于让“信任无界流动”，帮助企业获得当地监管对其数据合规能力的认可。
东南亚中产 为何偏爱中国扫地机
中国品牌占据东南亚扫地机市场八成份额，科沃斯越南占比超40%
中国扫地机品牌已拿下东南亚扫地机市场八成以上份额，石头、追觅、小米、科沃斯等品牌表现突出。GfK数据显示，2025年前七个月东南亚扫地机市场销售额同比增长近40%，越南市场增速超70%。科沃斯在越南市场份额超40%，采用“单国单代理”模式铺设超1000个销售网点。 中国品牌通过价格优势、本土化创新和线下渠道深度布局取得成功。产品针对东南亚光脚文化推出扫拖一体机型，线下渠道销售额占比达70%。未来将向高端化和深度本地化发展，石头科技已在越南建立代工厂，客单价提升至1680卢布（约140元人民币）。
欧洲第四大经济体 意大利电商市场活力迸发
意大利2025年B2C电商收入预计超620亿欧元，同比增长6%
意大利B2C电商市场2025年总收入预计超620亿欧元（约5079亿元），同比增长6%。截至2025年，意大利互联网渗透率高达86.35%，约3700万用户在线购物。亚马逊以32%市场份额领跑，eBay、Temu和速卖通紧随其后。 意大利消费者呈现理性消费特点，70%关注服装舒适度，68%寻找优惠商品。热门品类包括时尚服饰（年规模65.853亿美元）、电子产品（41.5%消费者购买）和美妆护肤品（年增速9.8%）。二手商品交易市场蓬勃发展，Wallapop平台交易量增长124%。
电商规模激增37% 俄罗斯市场不容小觑
俄罗斯2024年电商规模同比激增37%，跨境电商贡献35%份额
俄罗斯电商规模2024年同比激增37%达11.3万亿卢布（约1.04万亿人民币），跨境电商贡献35%份额。2025年前五个月线上零售额达4.4万亿卢布（约4030亿元），同比增长39%。Wildberries以47%市场份额领跑，Ozon占比34.4%。 热门品类包括服装鞋履、电子产品、家居用品和汽配零件。季节性品类如冬季保暖用品客单价提升50%。挑战包括严格合规要求（70%消费者遇假货问题）和高物流成本（占商品总成本25%-40%）。政府计划投入500亿卢布建设全国电商物流枢纽。
黑五 正被中国跨境电商卷成双11
Temu黑五周期长达51天，中国平台改写传统促销规则
Temu美国站黑五大促周期长达51天（10.9-11.29），TikTok和速卖通也延长促销周期。中国平台通过拉长战线、提高营销成本和内容电商改变传统黑五规则。亚马逊被迫跟进，今年黑五持续12天创纪录。 美国消费者支出预期降低，57%预计2026年经济走弱，Temu等平台分流价格敏感型用户。TikTok Shop在美妆等冲动型品类转化率（3.2%）领先亚马逊（2.6%）。亚马逊推出Inspire和Live直播购物应对，百思买等传统零售商也提前启动促销。
东南亚科技消费趋势及中国企业出海洞察
东南亚零售电商规模五年复合增长率将超10%
东南亚主要国家零售电商规模在2024-2029年间五年复合增长率预计超10%，越南规模将达目前4倍。Shopee在东南亚各国位列第一，家电品类线上化率仅22%。中国家电企业在泰国、越南布局产能，海尔、美的等建立智能制造基地。 未来趋势包括：智能家居互联互通（年复合增长率21%）、健康类产品需求增长、节能环保产品受青睐（高能效标签产品）和线上渠道成为主流。社交电商和KOL营销影响重大，年轻中产阶级壮大推动消费分层。
比同行贵50% 首月破400万美金 国产Mammotion在欧美后院做对了什么？
Mammotion高端割草机器人首月销售额破400万美元
国产割草机器人品牌Mammotion定价比同行高50%（1399-4099美元），首月即登顶亚马逊品类销冠，LUBA 2 AWD系列在德法美三站同步第一，单月销售额破400万美元。产品采用GPS-RTK厘米级定位和激光雷达技术，解决传统产品需预埋边界线痛点。 营销策略包括：Kickstarter众筹获2606万港元（进度53011%）、YouTube深度测评建立信任、TikTok展示生活场景、Instagram构建信任闭环。针对欧美不同市场优化产品，如北美配置大功率电机，目前已进驻Lowe's等零售巨头渠道。
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文章来源：亿邦动力
