抵制日货让日系品牌商家遭受重创
【亿邦原创】“钓鱼岛”争端已有月余，所产生的后续却仍在国内电商界蔓延。不少销售日本品牌的摄影器材电商公司遭受重创，订单下滑近半，单店损失近4000万元。
数码相机成为电商重灾区
据亿邦动力网了解，抵抗日货首当其冲的是家电、数码类电商企业，包括彩电、洗衣机、空调、冰箱、数码单反相机等市场占有率的产品纷纷下架。
淘宝指数显示，近30天“canon”关键词的淘宝内搜索指数环比下降18.9%，同比去年下滑76.7%。而从成交指数上看，与日本相关的产品在一个月内，同比去年下降了24.8%。
数据来源：淘宝指数
据国内某摄影器材B2C商城负责人介绍，自8月中旬以来，因国内消费者受抵制日货情绪高涨，佳能、尼康、索尼、奥林巴斯等数码相机产品均销量暴跌。“这些品牌在大陆地区占20%到40%出货量，我们直接损失在10%左右，直到现在也未能恢复到之前的订单水平。”
该商家表示，由于国内摄影器材中，日本品牌占据了绝对的市场份额，抵制日货几乎等同于将经营者逼上绝境。
令商家苦恼不堪的是，不少摄影器材B2C网站为了方便用户体验，都开始了线下实体店。为了避免消费者不理智的抵制行为，在“918”期间不得暂停营业。而随着多地游戏中出现打砸抢的局面，实体店的经营断断续续，几乎陷入歇业状态。“关了三天，营业额损失近30万，这还不算店面的刚性成本。”
第三方监测公司分析认为，截至9月20日，日系商品销量均呈下滑态势，其中消费类数码产品和复印、打印机类产品的销量环比下降30%左右，投影机销量环比下降20%左右。日系品牌的舆论关注度比钓鱼岛事件爆发前下滑了七成，负面评价激增。
同样受到波及的还有专营家电的电商公司。某空调B2C商城总经理指出，虽然目前订单量只是出现了小幅下跌，但由于持续时间长，公司业绩仍然受损。
“比起销量下滑，更要命的是，紧张敏感的中日关系让政府对日系品牌的监管日趋严格，报批手续越来越难，每引进一个新产品都要经过商委、外管局、工商等多层审核。”上述商家无奈地表示。
抵制日货撼动日本经济是空谈？
据媒体报道，日本对华出口已经连续4个月的贸易逆差，创造了历史同期最高记录，除全球经济减速等因素外，作为日本最大的出口国，钓鱼岛事件产生了不可避免的影响。
数据来源：日本财务省
不过，业内人士指出，抵制日货无法从根本上动摇日本实体经济。
部分经营摄影器材的电商认为，中日关系仍充满不确定因素，致使影响在未来两三个月难以消除，但预计日系品牌摄影器材市场增长幅度与去年持平。
“淘宝市场中一线品牌的增幅可能到达31%。”据某摄影器材B2C商城负责人分析，相机市场格局去年基本已经成型，一线品牌可替代性弱，除了日系产品外，消费者别无他选。以占相机份额30%的佳能为例，财报显示仍然保持20%的上升。
“掌控日本经济的很多大财团自很早以前就开始产业升级，从品牌出口转向全产业链的布局。因此，抵制日货只是做了‘表面功夫’，日系品牌的输出已不再是日本经济的主要推动力。”分析人士向亿邦动力网指出，日本已经逐步走向世界最大的资源输出国，通过各种控股方式，来掌控全球的原材料供应链系统。
一位电商人士告知亿邦动力网，日系电子产品整体的确出现下滑，但在高端材料、精工制造、 把握专利技术等方面，日本占据整个产业链条里面近70%利润。
“抵制日系轿车，其实丰田在中国的销售仅占全球市场很小的一块儿比例，所以根本冲击不到对方。”亿邦动力网注意到，虽然日系车在华需求下降，但2012年前3季度车企全球总销量排行榜中，丰田汽车以740万辆居首，仍然继续领跑。
而实际上，部分德系轿车的原材料及零部件则来源于日本控股的制造企业，这些制造企业布局全球，也包括中国在内。“中国人都去买大众了，大众的钢材是来自于上海的某钢铁企业，而这家企业和日本某财团又有着千丝万缕的关系。”
除此之外，日本在技术输出方面也开始向国际各品牌渗透，因此很难区分哪些产品属于日货。“比如国内某知名空调品牌，压缩机等核心部件和技术都是日本货，可你能说他是日货吗？抵制日货能革自己的命吗？”某家电品牌销售人员称。
不过，也有分析人士认为，日本家电业试图成为零部件全产业链条的战略十分混乱。淡出整机制造和品牌意味着成本不断压缩，在生产环节彻底丧失品控能力，在零售市场竞争力逐步衰弱。“这也给了国内某些品牌商和制造业机会。”
文章来源：亿邦动力网
