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7月东南亚市场流量小幅回暖 Shopee六国站点均占据访问量榜首

王昱 2025/08/10 07:59
王昱 2025/08/10 07:59

邦小白快读

东南亚电商流量小幅回暖与平台表现

1.7月东南亚电商总访问量环比增长2.1%,达5.981亿次,显示市场回暖迹象。

2.Shopee在六国均居榜首,访问量上涨3%至5.136亿次,稳定领先。

3.Lazada表现欠佳,访问量下跌2.7%至8447万次,在马来西亚、泰国等四站点下滑。

增长亮点与风险提示

1.亚马逊新加坡站访问量大增14.50%,成为单市场最高增幅。

2.Tokopedia在印尼表现强劲,访问量是Lazada的5倍,印尼市场潜力突出。

3.TikTok Shop未被纳入报告,但其在越南泰国跃居第二,实际影响可能颠覆现有排名格局。

平台趋势与消费需求洞察

1.Shopee在东南亚六国主导,访问量增长3%,显示品牌在该平台营销效果突出,商家可强化Shopee渠道合作。

2.Lazada整体下滑2.7%,在多个站点负增长,提示品牌需优化产品策略以应对竞争劣势。

新兴市场与用户行为观察

1.亚马逊新加坡站14.50%高增长,表明该国消费者对国际品牌接受度高,品牌应加强产品研发针对该市场。

2.Tokopedia在印尼的强劲表现(访问量超Lazada5倍),反映本土化用户偏好,提示品牌注重区域化定制。

3.TikTok Shop在越南泰国跃居第二,暗示短视频电商崛起趋势,品牌需关注消费转向新渠道的模式变化。

增长市场与销售机会

1.东南亚电商整体流量回暖2.1%,提供销售基础,Seller可抓住菲律宾Shopee增长5.70%等机会市场入局。

2.Shopee在五国访问量上涨,建议卖家重点布局该平台以获取稳定流量。

风险提示与事件应对

1.Lazada访问量下滑14.00%在越南等站,提示卖家避免单一平台依赖,需分散风险。

2.Tokopedia在印尼优势明显,印尼卖家可借助该平台拓展本地业务。

3.TikTok Shop未被报告但已在越南泰国第二,卖家应快速学习新模式应对潜在竞争威胁。

合作与扶持潜力

1.亚马逊新加坡站高增长14.50%,显示新市场合作潜力,Seller可探索亚马逊平台招商政策。

2.平台间竞争加剧,Seller需利用Shopee扶持政策优化运营。

市场趋势与生产需求启示

1.Shopee在东南亚六国访问量领先且上涨3%,显示电商需求旺盛,工厂可增加产能匹配Shopee热销产品供应链。

2.Lazada表现下滑,可能预示合作伙伴风险高,工厂应审慎选择订单来源。

商业机会与数字化推进

1.新加坡市场亚马逊增长14.50%,工厂可优先供应高增长区域产品。

2.Tokopedia在印尼访问量优势突出,印尼工厂可加强本土化设计应对消费需求。

3.TikTok Shop崛起,越南泰国市场跃升第二,工厂需推进数字化转型适应短视频电商模式新需求。

行业发展趋势与技术应用

1.东南亚电商总访问量增长2.1%,行业呈复苏迹象,服务商可推出工具辅助平台运营优化。

2.Shopee访问量上涨3%,占据六国第一,服务商可开发解决方案强化Shopee卖家的数据分析服务。

客户痛点与应对方案

1.Lazada访问量下跌2.7%,客户面临流量流失痛点,服务商可提供风险预警工具帮助客户调整策略。

2.Tokopedia在印尼表现强劲,服务商应针对印尼市场推出本地化支持方案。

3.TikTok Shop未被纳入但实际影响大,服务商需提前开发适配新平台的API集成工具以满足客户需求变化。

平台需求与最新运营做法

1.Shopee访问量增长3%稳居六国榜首,需求平台商强化招商政策吸引更多卖家入驻,优化用户留存策略。

2.Lazada访问量下滑14.00%在越南等站,提示平台运营需改进风控措施防止用户流失。

竞争与风险规避

1.亚马逊新加坡站14.50%高增长,挑战Shopee领导地位,平台商应借鉴其市场做法优化自身体验。

2.Tokopedia在印尼访问量是Lazada5倍,平台商需针对区域制定差异化竞争策略。

3.TikTok Shop未被报告但已在越南泰国第二,风险在于新竞争者冲击,平台商应监测趋势规避市场份额损失。

产业新动向与问题识别

1.东南亚电商流量环比增2.1%,但Lazada下降2.7%,暴露产业内部分平台衰退问题。

2.Shopee稳定增长占据主导,Tokopedia印尼优势突出,反映本土平台竞争力新动向。

政策建议与研究启示

1.报告未纳入TikTok Shop(已在越南泰国第二),数据收集局限可能导致排名失真,建议政策上强制包含新兴平台以保证分析准确性。

2.TikTok Shop影响未被量化,商业模式变革可能重塑格局,研究者需深入探讨该现象对传统电商的影响。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】8月10日消息,日前,数字市场智能平台Similarweb发布了2025年7月东南亚电商市场最新数据报告,详细披露了该地区各大本土电商平台在桌面端和移动端的访问量情况。


国家 平台 访问量/万次 环比增长率 排名
2025年6月 2025年7月
马来西亚 Lazada 902 886 -1.80% 2
Shopee 5107 5275 3.30% 1
新加坡 Lazada 398 403 1.30% 3
Shopee 1413 1513 7.10% 1
Amazon 606 694 14.50% 2
泰国 Lazada 3085 2989 -3.10% 2
Shopee 10860 11160 2.80% 1
菲律宾 Lazada 1636 1706 4.30% 2
Shopee 6372 6735 5.70% 1
印尼 Lazada 1346 1331 -1.10% 3
Shopee 12740 12700 -0.30% 1
Tokopedia 5733 6040 5.40% 2
越南 Lazada 1317 1132 -14.00% 2
Shopee 13390 13980 4.40% 1
Tiki 306 321 4.90% 3

数据显示,7月份,Shopee仍是东南亚市场最受欢迎的本土网购平台,其在六大国家均占据访问量榜首。而Lazada则紧随其后,除印尼、新加坡外,在其他四国均位列第二;值得注意的是,Tokopedia则在印尼市场呈现出强劲竞争力,其访问量是第二名Lazada的近五倍之多。

就增幅而言,7月份,单一市场的访问量最高环比增长记录由亚马逊的新加坡站贡献,其访问量大涨14.50%;而最低环比增长记录,则出于Lazada越南站,其环比降幅为14.00%。

此外,Tiki、Tokopedia、Amazon在7月份的环比数据中均录得正增长;Shopee也在除印尼以外的5大市场实现增长,最高涨幅超过7%;而Lazada则表现欠佳,在马来西亚、泰国、印尼、越南等四大站点均出现下滑现象。

从总量来看,7月份Lazada/Shopee各站点总访问量为5.981亿,较上月的5.856亿上涨2.1%,整体流量小幅回暖。

其中,Lazada各站点的总访问量为8447万,较上月下降2.7%;Shopee各站点网站总访问量为5.136亿,较上月上涨3%。

另一方面,值得注意的是,尽管已经囊括东南亚电商市场上的主要势力,但Similarweb的此份数据报告并未将今年以来发展迅猛的TikTok Shop纳入调研范围。

第三方数据显示,截至今年上半年,TikTok Shop的销售份额在多个东南亚国家市场飙升,已经在越南和泰国两大市场跃居第二,赶超了老牌对手Lazada。如果将上述数据加入分析范畴,上述排名结论或将重新调整。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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