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阿里妈妈升级跨平台营销产品“小绿星” 增加选择视频号达人账号时的衡量指标

郑雅 2025/08/08 14:47
郑雅 2025/08/08 14:47

邦小白快读

阿里妈妈升级“淘宝种草小绿星”产品,重点优化跨平台营销效率。

1.升级包括两个关键点:一是支持淘宝星河代理商下单并自动回传数据,品牌授权后可节省操作时间,第二季度代理商下单占比超50%。二是增加达人选号指标维度,如组件曝光、点击、进店、转化等,降低选号难度,提升合作精准度。

2.小绿星构建“视频号种草-淘宝成交”闭环,品牌发布任务后选择达人合作,内容引流至淘系店铺并回溯成交数据。

3.实操案例显示,清扬通过剧情类视频号内容提升微信热度超400%、一次转发带30次观看,新客占比超65%;卡西欧在新客进店率上超出行业基准25%、商品收藏率超20%,表明工具能高效拉新。

小绿星升级助力品牌营销和渠道建设,提升用户行为洞察。

1.品牌营销方面,工具跨平台整合微信视频号和淘宝,如清扬案例通过种草内容引流至淘内,提高品牌微信热度超400%,新客占比超65%;卡西欧在送礼场景种草的购物收藏率超行业20%,强化品牌曝光。

2.品牌渠道建设上,新增淘宝星河代理商角色参与下单,品牌授权后数据自动回传,代理商下单占比超50%,简化渠道管理。

3.用户行为观察体现在数据指标上,如组件曝光、点击、进店、转化等维度,帮助企业分析内容效果,优化消费趋势跟踪。

小绿星升级提供增长市场和合作机会,帮助卖家应对变化和学习新模式。

1.政策解读上,工具支持品牌授权代理商共享数据,自动回传机制简化操作,代理商下单占比超50%,开辟多渠道协作方式。

2.消费需求变化机会:案例如清扬和卡西欧利用视频号引流,新客增长显著,清扬新客超65%、卡西欧新客进店率超基准25%,显示视频内容需求高涨,卖家可借鉴种草策略。

3.可学习点和最新商业模式:如达人选号新增曝光、点击等指标,降低选号风险;建立“视频号种草-淘宝成交”闭环,增强数据回溯能力,卖家可整合此模式提升转化。

小绿星升级带来商业机会和推进数字化的启示,提升电商应用。

1.商业机会方面,案例如清扬、卡西欧通过内容种草拉动新客增长,新客占比超65%、进店率超行业25%,工厂可参与类似营销合作挖掘销售潜力。

2.推进数字化和电商启示:工具实现跨平台数据整合和自动回传,如组件曝光、点击等指标优化选号流程,工厂可学习该闭环模型提升在线营销效率。

3.间接生产启发:尽管未直接涉及设计,通过种草引流成交模式展示需求导向,引导工厂关注用户趋势驱动产品优化。

小绿星升级体现行业技术趋势,解决客户痛点并提供方案。

1.行业发展趋势方面,工具升级引入跨平台营销整合(视频号-淘宝),如代理商角色扩展数据自动回传,代理商下单占比超50%。

2.新技术特点:新增达人选号指标维度如曝光、点击、进店、转化等,降低选号难度,提升匹配精准度。

3.客户痛点和解决方案:针对选号不确定性,指标系统简化决策;闭环回溯机制解决效果追踪问题,服务商可参考此模型开发类似工具。

小绿星升级优化平台运营和招商管理,满足商业需求。

1.平台的最新做法:增加淘宝星河代理商下单角色并自动回传数据,第二季度代理商占比超50%,强化平台协作生态。

2.运营管理和风向规避:引入达人选号指标维度如曝光、点击等,提升运营效率并降低选号风险;数据回溯机制优化商品收藏率监控,平台可借此规避无效营销。

3.商业需求启示:案例显示清扬、卡西欧成功提升新客率(如超65%),平台可推广此闭环模式吸引更多品牌入驻招商。

小绿星升级展示产业新动向和商业模式创新,提供研究启示。

1.产业新动向:阿里妈妈升级产品支持代理商角色数据共享(占比超50%),并优化达人选号指标如曝光、点击等,反映跨平台融合趋势。

2.新商业模式:建立“视频号种草-淘宝成交”完整闭环,案例如清扬微信热度增400%、卡西欧收藏率超行业20%,凸显数据可回溯生态价值。

3.政策启示:工具自动回传机制减少操作壁垒,研究者可探讨此类模型对电商法规优化的参考意义。

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

【亿邦原创】8月8日消息,日前,阿里妈妈升级了“淘宝种草小绿星”产品。

“小绿星”是今年4月由阿里妈妈与腾讯广告联合推出的跨平台营销工具。品牌方在淘宝星河平台(阿里妈妈旗下为品牌提供内容种草营销矩阵的平台)发布种草任务后,还要在腾讯广告互选平台中选择相应的达人并确定合作内容。后续种草过程中,品牌可以将达人种草内容引流至淘系店铺,也可以查看进店数据,同时每一笔成交都可以回溯到具体的达人内容。“小绿星”相当于构建了“视频号种草-淘宝成交”的完整闭环。

此次“小绿星”升级主要包括两方面。一是“小绿星”产品面向的角色增多,除了品牌方外,淘宝星河代理商也可以通过该产品下单,品牌授权后数据自动回传。数据显示,第二季度品牌通过代理商下单的占比超50%。

二是增加了达人选号的指标维度,降低选号难度。在品牌方、淘宝星河代理商选择想合作的达人时,需要根据达人账号的相关指标进行筛选,目前供衡量的指标有组件曝光、点击、进店、转化等。

目前,已经有个护、3C、美妆、服饰等品类的品牌在使用“小绿星”。案例显示,清扬通过内容种草提升品牌微信热度的同时,还将更多新客引流至淘内下单。例如,消费者在观看达人发布的剧情类视频号内容时,页面下方会有商品链接组件,消费者点击链接后,会显示该商品的淘宝详情页H5页面。消费者进而被引导至淘宝App内浏览下单。据悉,清扬在“小绿星”上的一次种草营销,使得品牌的微信热度增加了超400%、平均1次转发可以带来30次的观看量,引导进店的顾客中新客占比超65%。

此外,卡西欧在微信视频号内围绕多个送礼场景种草,同样增加了新客的增长,其中,新客进店率超出大促周期内行业基准水平的25%以上;商品收藏率超大促周期内行业基准水平20%。

目前,除了抖音、B站、小红书、微博等,小红书在今年5月也与淘宝天猫推出“红猫计划”,打通了从种草到购买的全链路。品牌商家可以通过新增的笔记下方“广告挂链”功能、新推出的小红书新商业产品“种草直达”,来优化外溢种草效果。

亿邦持续追踪报道该情报,如想了解更多与本文相关信息,请扫码关注作者微信。

文章来源:亿邦动力

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