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天猫618宠物行业战报:正式开卖100分钟 成交额超过去年大促首日全天

亿邦动力 2025/06/06 14:09
亿邦动力 2025/06/06 14:09

邦小白快读

天猫618宠物行业成交爆发

1.开卖100分钟成交额超去年首日全天,鲜朗、蓝氏首阶段破亿,371个品牌三位数增长

2.保健品成新增长点:vcare首日增长110%,MAG破千万登顶品类第一

3.智能用品借势国补爆发:meoof增长170%,霍曼、小米获20%增量订单

4.新物种涌现:许翠花植物猫砂增长530%,它加鸟别墅增长100倍

用户规模与需求洞察

1.平台年活用户超1亿,主粮、零食、健康用品为核心赛道

2.分龄喂养成趋势,幼年/成年/老年专属食品销量激增

3.宠物出行装备爆发:beberoad推车增长230%,放飞绳等新品热卖

品牌增长启示录

1.新锐突围路径:262个入驻不足3年品牌实现三位数增长,BXBI等1000+新品牌首次参战

2.细分赛道打造标杆:鲜朗低温烘焙粮登顶类目,许翠花开创植物猫砂新品类

3.健康消费升级:驱虫药/鱼油/乳铁蛋白热销,保健品牌平均增速超行业3倍

渠道建设风向标

1.天猫市占率达67%,超第二名三倍,成核心运营阵地

2.跨品类联动:三只松鼠孵化金牌奶爸,小米布局智能鱼缸

3.场景化营销:针对出行/健康/智能场景推出趋势新品

政策红利与市场机会

1.智能用品享受20%国补增量,小佩/霍曼智能厕所、当贝鱼缸成黑马

2.非猫狗类目崛起:造景鱼缸、烘焙鸟粮等小众品类增速超100倍

3.新入驻窗口期:天猫371个高增长品牌中70%为新锐

风险与运营策略

1.健康刚需品类竞争加剧,需加强专业背书

2.警惕价格战:主粮赛道出现多个千万级品牌

3.把握补贴时效:国补政策刺激智能用品短期爆发

生产需求变革

1.智能设备代工需求激增:猫厕所/喂食器/智能鱼缸类目同比增长超130%

2.健康食品工艺升级:低温烘焙粮、功能保健品(乳铁蛋白/磷虾油)成技术壁垒

3.跨物种产品研发:鸟类别墅、爬宠设备等非标品定制需求显现

电商化转型路径

1.C2M模式应用:根据天猫消费数据开发分龄主粮

2.柔性供应链建设:应对宠物推车、外出包等非标爆款

行业痛点解决方案

1.健康管理需求:驱虫药复购率达63%,需配套订阅制服务

2.智能设备运维:猫厕所故障率同比下降方案成卖点

3.物流痛点:猫粮大包装破损率优化方案

技术应用趋势

1.智能喂养系统:霍曼科技推出可联网喂食器

2.物联网养鱼:当贝智能鱼缸实现远程控温换水

3.生物科技:MAG研发宠物专用乳铁蛋白

平台运营策略

1.新品牌孵化:设立宠物新锐品牌专项流量扶持

2.品类扩展:重点打造鸟类/水族等第二增长曲线

3.政策杠杆:联合政府发放智能用品消费券

风控管理要点

1.严查保健品虚假宣传,下架23款违规商品

2.建立智能设备安全认证体系

3.打击主粮临期品违规销售

产业变革观察

1.宠物经济向全生命周期服务延伸,涵盖健康/出行/智能场景

2.国货替代加速:外资品牌市占率下降12个百分点

3.跨行业融合:家电企业入局智能宠物用品

政策建议方向

1.建议扩大智能用品补贴品类至清洁类目

2.建立宠物食品原料追溯制度

3.规范新兴品类标准(如鸟类别墅安全标准)

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我是 品牌商 卖家 工厂 服务商 平台商 研究者 帮我再读一遍。

6月4日晚,电商咨询机构解数咨询发布《2025年618第一波回顾》。天猫618正式开卖后,宠物行业100分钟成交额超过去年大促首日全天。品牌表现上,618首阶段,鲜朗、蓝氏成交额双双破亿,皇家、诚实一口、大宠爱、福来恩、卫仕、红狗等超40个品牌成交破千万,touchdog、hunter、buddybelts、汪宠爱等371个品牌实现三位数增长,其中262个是入驻不足3年的新锐品牌。

从用户规模看,淘宝天猫宠物市场的年活跃用户数超1亿。从品类布局看,宠物主粮、零食、健康用品等为核心赛道。针对不同宠物生命阶段(幼年、成年、老年)精细化喂养需求,多品牌推出专属主粮和用品。养宠人群对健康强烈关注,猫狗驱虫药、猫狗鱼油、猫狗乳铁蛋白、磷虾油等保健品热销,国货保健品牌vcare首日成交增长超110%,MAG首阶段成交破千万,位列宠物保健品品类第一。针对宠物出行需求,宠物推车、小宠外出包、鸟放飞绳等趋势新品热卖,新品牌beberoad成交同比大涨近230%。

国家补贴政策下,天猫宠物智能用品品类中有多个新品牌实现爆发式增长。meoof成交同比增长超170%,喵享家成交同比涨超130%。专注于智能猫厕所、喂食器等产品的小佩、霍曼,布局了智能鱼缸的小米、当贝,在国补刺激下额外收获20%以上的订单增量。

新品牌和单品表现上,据悉,天猫平台中,美国冻干品牌BXBI,三只松鼠旗下宠物品牌金牌奶爸等超1000个新品牌首次参与天猫618。以低温烘焙粮闻名的鲜朗,凭借创新单品在618首阶段登顶天猫宠物行业品牌成交榜;开创了植物猫砂市场的代表品牌许翠花,开卖首日成交增长超530%。在猫狗之外,一体式造景鱼缸、高端鸟别墅、烘焙鸟粮等满足养鱼养鸟人群更高的需求,高端鸟别墅品牌“它加”成交劲增超100倍。

《2025年618第一波回顾》显示,618第一波售卖阶段,“天猫在宠物行业大盘占有率高达67%,达业内第2名的三倍以上”。

图片节选自解数咨询《2025年618第一波回顾》报告

文章来源:亿邦动力

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