6月4日晚,电商咨询机构解数咨询发布《2025年618第一波回顾》。天猫618正式开卖后,宠物行业100分钟成交额超过去年大促首日全天。品牌表现上,618首阶段,鲜朗、蓝氏成交额双双破亿,皇家、诚实一口、大宠爱、福来恩、卫仕、红狗等超40个品牌成交破千万,touchdog、hunter、buddybelts、汪宠爱等371个品牌实现三位数增长,其中262个是入驻不足3年的新锐品牌。
从用户规模看,淘宝天猫宠物市场的年活跃用户数超1亿。从品类布局看,宠物主粮、零食、健康用品等为核心赛道。针对不同宠物生命阶段(幼年、成年、老年)精细化喂养需求,多品牌推出专属主粮和用品。养宠人群对健康强烈关注,猫狗驱虫药、猫狗鱼油、猫狗乳铁蛋白、磷虾油等保健品热销,国货保健品牌vcare首日成交增长超110%,MAG首阶段成交破千万,位列宠物保健品品类第一。针对宠物出行需求,宠物推车、小宠外出包、鸟放飞绳等趋势新品热卖,新品牌beberoad成交同比大涨近230%。
国家补贴政策下,天猫宠物智能用品品类中有多个新品牌实现爆发式增长。meoof成交同比增长超170%,喵享家成交同比涨超130%。专注于智能猫厕所、喂食器等产品的小佩、霍曼,布局了智能鱼缸的小米、当贝,在国补刺激下额外收获20%以上的订单增量。
新品牌和单品表现上,据悉,天猫平台中,美国冻干品牌BXBI,三只松鼠旗下宠物品牌金牌奶爸等超1000个新品牌首次参与天猫618。以低温烘焙粮闻名的鲜朗,凭借创新单品在618首阶段登顶天猫宠物行业品牌成交榜;开创了植物猫砂市场的代表品牌许翠花,开卖首日成交增长超530%。在猫狗之外,一体式造景鱼缸、高端鸟别墅、烘焙鸟粮等满足养鱼养鸟人群更高的需求,高端鸟别墅品牌“它加”成交劲增超100倍。
《2025年618第一波回顾》显示,618第一波售卖阶段,“天猫在宠物行业大盘占有率高达67%,达业内第2名的三倍以上”。
图片节选自解数咨询《2025年618第一波回顾》报告
文章来源:亿邦动力