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Meta Q1财报:扛住关税 净利润同比增长35% 亚洲电商广告支出有所减缓

王浩然 2025/05/01 16:30

【亿邦原创】5月1日消息,Meta发布2025年第一季度财报。财报显示,Meta第一季度营收423.14亿美元,较去年同期增长16%,高于市场预期的414亿美元;净利润为166.44亿美元,同比增长35%。

本季度,关税的暴涨是Meta所面临的关键难题之一,以Temu为代表的中国广告商在美国市场的投放大幅减少,市场一度猜测这或许会对Meta的业绩造成一定压力,但Meta依旧保持了营收、利润的两位数增长。不过,在财报后的电话会议上,Meta首席财务官Susan Li也坦言,Meta已经看到来自亚洲电商的广告投放有所减少。

01 Meta扛住关税继续增长,但长期有受影响风险

电商依旧是Meta广告收入的最大贡献者。分地区来看,收入增长在世界其他地区和北美最为强劲,分别为19%和18%,其次是欧洲地区和亚太地区。

从广告量价上来看,本季度,Meta广告展示数量增长5%,广告单价上涨10%。Meta方面表示,广告展示数量的增长受益于亚太地区,单价的增长则得益于广告商需求的增加。

Meta的首席财务官Susan Li在财报后电话会上表示,Meta已开始看到来自亚洲电商出口商的广告支出有所减少,部分支出已被转移到其他市场,但这些广告商的总体支出低于4月之前的水平。但Meta方面表示,这只是一个早期迹象,市场增长趋势依旧较为健康,难以预估接下来的季度乃至全年的情况。

Meta预计,2025年第二季度的营收将在425亿美元至455亿美元之间。

02 日活增长超市场预期,Threads全面开放广告投放

Meta日活增长再次超出市场预期。第一季度,Meta日活用户数为34.3亿,同比增长6%,高于市场预期的33.9亿。

Meta旗下新社交媒体平台Threads的月活已经达到了3.5亿。在本月,Threads广告投放已经向所有符合条件的广告商开放,覆盖包括美国在内的30多个市场。不过,Meta预计Threads广告收入并不会在2025年成为带动广告展示次数和收入增长的主要因素。

此外,在美国,Facebook和Instagram的视频观看时长实现同比两位数增长。Meta方面表示,视频观看时长的增长主要来自于推荐系统的持续改进。

03 AI眼镜月活增长四倍Meta AI月活已接近10亿

Meta元宇宙部门Reality Labs依旧在亏损,一季度营收同比下降6%至4.12美元,亏损42.1亿美元,同比扩大9%。

Ray-Ban Meta AI眼镜继续交出一份亮眼的成绩。扎克伯格表示,Ray-Ban Meta月活用户数量是去年同期的4倍以上,销量在去年增长三倍。本月,Meta已在所有市场全面推出Ray-Ban Meta的实时翻译功能,支持英语、法语、意大利语和西班牙语。

扎克伯格表示,智能助手Meta AI的月活跃用户已接近10亿。扎克伯格表示,Meta计划将Meta AI打造成一个可以展示广告的平台,并可能会对Meta AI的高级版收费,但至少将在未来一年内,将优先专注于产品研发。

在资本支出方面,Meta将全年资本支出的范围从600亿至650亿美元之间上调到640亿美元至720亿美元之间,主要用于生成式AI以及核心业务方面的投资。大部分资本支出将继续用于核心业务。

Meta列出了AI相关的五个长期投资方向:

1、改进广告,比如帮助企业定位和寻找对其产品感兴趣的受众。上个季度,Meta已经测试了一种新的短视频广告推荐模式,该模式将转化率提高5%,且使用AI创意工具的广告商数量在上个季度也增加了30%;

2、更具吸引力的产品体验。AI将会为现有内容提供更好的推荐,以及创造更好的新内容类型。在过去六个月中,Meta的推荐系统使Facebook上的用户使用时间增加了7%,Instagram增加了6%,Threads增加了35%。

3、业务消息传递。WhatsApp月活用户超过30亿,美国有超过1亿用户;Messenger也有超过10亿用户。商业消息应用将成Meta业务的下一个支柱。

4、Meta AI。今年,Meta AI的重点在个性化、语音对话和娱乐。

5、智能穿戴设备。Meta表示,在今年晚些时候将与合作伙伴Essilor Luxottica推出新产品,并为眼镜增添新的技术功能。

文章来源:亿邦动力

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