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GlobalData:2024年耐克、阿迪达斯、Shein为全球前三时尚零售商

缪悦 2025/03/27 15:33

【亿邦原创】全球知名咨询机构GlobalData最新数据显示,中国跨境电商巨头SHEIN以1.53%的市场份额成为2024年全球第三大时尚零售商,仅次于耐克(2.85%)和阿迪达斯,同时以0.24个百分点的份额增幅成为增长最快的时尚品牌,与爱马仕、香奈儿并列年度市场最大赢家。

柔性供应链+技术创新 市场份额逆势提升

GlobalData报告指出,SHEIN凭借数字化按需柔性供应链体系,以高性价比和快速时尚反应能力实现市场份额跃升,超越ZARA、H&M等传统快时尚品牌。尽管耐克仍居行业首位,但其份额同比下降0.15个百分点,而SHEIN的强势增长凸显其商业模式优势。在线分析平台Semrush数据显示,2025年1月SHEIN已成为全球访问量最大的服装时尚网站,行业媒体Just Style预测其2025年将持续领跑。

为巩固竞争力,SHEIN近年超百亿加码智慧供应链建设:位于广东肇庆的“希音湾区智慧产业园”将于年内投用,预计年出口额35亿元;广州供应链项目全部达产后年出口额或超千亿,带动就业约10万人。此外,SHEIN联合东华大学、传化化学成立创新实验室,推动再生涤纶技术研发与纺织印染升级,强化可持续发展能力。

“双引擎”驱动增长 产业带商家借势爆发

通过“自主品牌+平台”双模式,SHEIN带动大量中国供应商实现全球化突破。佛山童装供应商王丰、李莉夫妇的工厂在SHEIN数字化赋能下,2024年销量较2022年翻三倍;内衣供应商张艾丽2024年“黑五”销量同比激增5.5倍。平台卖家同样获益显著——帽子商家许帆通过柔性改造实现“单月销售额超百万美元”,服装卖家孙俊杰入驻后月销峰值达2400万元,较此前国内电商业绩增长6倍。

2025年加码产业带赋能 目标覆盖150+区域

随着跨境电商成为外贸新动能(2024年我国跨境电商进出口同比增长10.8%至2.63万亿元),SHEIN加速推进“全国500城产业带出海计划”。2025年拟开展超150场产业带对接活动,目前已覆盖广东21个地级市,并在辽宁兴城泳装、汕头睡衣等产业带开展定向培训。3月起,其招商活动将密集落地广州、金华、潍坊等制造业集群城市,进一步推动“优品优商”全球化。

分析指出,SHEIN通过技术赋能与供应链深耕,正在重塑全球时尚产业格局,其“跨境电商+产业带”模式或为中国制造业出海提供范本。

文章来源:亿邦动力

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