天猫近日发布一则文档，表明正在启动一项重磅内测——“旗舰店会员活动直投微信私域”，即允许品牌直接将微信私域流量引导至天猫旗舰店，实现会员招募、购买转化及销量回流。
天猫从过去“严防私域引流”到如今“主动拥抱私域反哺”的战略逆转，也表明私域对于公域反哺的重要性正在被平台关注。
若回到此份文档内容中去，此次内测的核心功能有三点:1、助淘宝丰富的人群标签和购物偏好洞察，提升触达转化率;2、用户在微信内即可完成入会、购买及社交裂变，无需跳转至天猫，体验更加顺畅。3、私域成交数据将计入天猫主站，提升店铺权重，撬动平台自然流量推荐。
具体运作链路如下：第一步，品牌授权上传微信人群数据；第二步，天猫平台分析并生成投放策略；第三步，通过SCRM工具触达微信用户；第四步，会员和成交回流至天猫旗舰店。
如果此时登录千牛，还会发现新增了一个企微触达板块，点击进入即可开始部署企微触达功能。
需要注意的是，目前该项内测仅面对少量品牌开放，品牌也可提交资料自行申请内测。
过去，天猫一直严控商家向微信等外部私域引流，而此次内测的推出，亦像是公私域博弈的破局，通过私域反哺公域，形成“私域-公域”闭环。
对于商家来说，参与内测的品牌将享受到微信私域低成本触达和天猫公域流量扶持的双重红利。对于天猫来说，通过打通微信场景，能够实现进一步争夺社交电商市场份额。
若此次内测效果显著，或许会有更多平台开放私域联动政策，推动“全域营销”，加速公私域流量的深度融合。对商家而言，抓住公私域联动的红利期，意味着能用更低成本实现用户增长；对平台而言，谁能率先构建全域生态，谁就能在存量竞争中抢占先机。
注：文/见实，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：见实
