早在国庆前3三周，亚马逊已向所有卖家官宣秋季大促的消息。从目前的情况看，卖家对于此次秋季大促似乎没有太大的反映，部分卖家查看后台数据，认为此次大促的效果整体不如去年。而在卖家群中，对于秋季大促的讨论相对较少，反而关注近期的股票最新走势。一位卖家调侃道：“最近看股市的时间比看亚马逊后台的时间还多。”
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秋季大促热度下降？
2024亚马逊秋季Prime会员大促已于10月8日至9日（太平洋夏季时间10月8日凌晨12:01开启）在全球启动。日本站是在当地时间的10月14日到15日进行。
今天（10月9日）对于大部分卖家而言是秋季大促的最后冲刺阶段。截至目前，晒单的卖家不多。一位参与此次秋季大促的亚马逊卖家表示，过去的一天订单量为54，日常单量在30左右，看似有所增长，但据他反馈，去年亚马逊秋季大促，他的第一天单量达到169，由于客单价较高，因此去年的整体大促效果超出他的预期，但相比之下，今年的大促效果比较一般。
“今年没有去年卖的好。”
“感觉流量比去年差一些。难道是之前太卷了？”
“之前夏季大促爆了5倍，现在只比平常多了一点。”
“今天也就平台的两倍，算一般。感觉家居服饰和万圣节相关产品可能不止两倍。”
实际上，对于今年的秋季大促，卖家们依然有不小的期待。有卖家表示，今天的订单已经比昨天涨了2倍，虽然没有去年那样飙升，但也是个好兆头。
据雨果跨境了解，亚马逊在2022年首次推出Prime秋季促销活动（Amazon Prime Early Access Sale），并于2023年将其名称改为Prime Big Deal Days。根据亚马逊官方披露，2022年秋季大促全球站点销量超过1亿件，平均每分钟有3.47万件商品被售出。2023年秋季大促Prime会员在亚马逊商店中购买了超过1.5亿件来自第三方卖家的商品。
据外媒报道，根据全渠道购物平台Skai对1000名美国消费者的调查，今年大多数美国消费者将在11月前开始假日购物，节日购物的时间规划较往年提前。具体而言，58%的美国消费者将在11月开始购物，而15%的消费者已经开始了假日季采购。同时，近七成（68%）的消费者计划在10月的亚马逊秋季Prime Day期间购买节日礼物，而66%的消费者计划在黑色星期五和网络星期一期间花掉多达一半的节日预算。
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平台分流等多个因素影响利润
下半年是跨境电商的传统销售旺季，其他平台对于秋季的营销动作也接踵而至，不愿错过这一消费黄金时机。零售巨头沃尔玛此前宣布本季首次假日特惠活动时间定于10月8日至13日。从美国东部时间10月8日凌晨12点起，Walmart+会员即可享受节日特惠，提前锁定商品，其他顾客则在10月8日中午12点起才可以参加活动。
百思买则更早，在9月27日至9月29日率先推出针对其“My Best Buy”忠诚度计划的会员专享促销活动，并从10月21日起举办“节日准备”活动。
抢单大战已经开打，各大平台发力分流，亚马逊卖家的流量、订单毫无疑问将受到一定程度的影响。另一方面，亚马逊的Prime大促已经告别了免费时代，开始进入收费阶段。2024年8月14日起，亚马逊开始对美国商城的促销活动引入Prime专享折扣费用，首次收费就是在此次秋季Prime会员大促活动中实施。这可能会影响部分中小卖家的参与意愿。
根据平台规则，在活动期间开展的且获得特殊活动标记的每个Prime专享折扣促销都需支付50美金的活动费用。将多个商品加入到促销中不会增加此费用。例如，无论是20件商品还是100件商品，亚马逊都对其Prime专享折扣收取50美金的活动费用。
另据卖家爆料称，亚马逊的前台商品详情页出现一个“Not competively priced（定价没有竞争力）”的标签，当消费者点击详情页看到此标签，意味着告诉消费者此商品的价格还不够低，缺乏竞争力。虽然这一标签尚未正式上线，还只是内测阶段，但对产品的转化率将有不小的影响。此功能一旦上线，被打上标签的产品可能不得不降价，接下来的价格战可能会更加激烈！
注：文/雨果跨境，文章来源：雨果跨境，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：雨果跨境
