近日,2024京东健康国药盛典在京举行。近50家本土医药领军企业代表莅临参会,围绕中国医药市场发展及未来机遇等话题,展开深入讨论。盛典上,京东健康联合中国医药健康信息领先平台米内网,发布了业内首个《本土医药品牌营销创新蓝皮书》;还与同仁堂、云南白药等百余家知名本土医药品牌,共同发起并成立国内首个“良心好药公约联盟”,致力于携手推动本土医药行业的转型升级和高质量发展。
(京东健康“良心好药公约联盟”启动仪式)
京东集团SEC委员、京东健康CEO金恩林在会上表示,当前以大模型为代表的创新浪潮席卷而来,正是本土医药产业转型升级的绝佳机遇。凭借行业内最完善的“互联网+医疗健康”布局和领先的人工智能技术应用水平,京东健康将坚定长期投入,积极助力本土医药企业数智化转型,携手合作伙伴创造更大的价值。
薪火相传 以创新助力中华老字号传承
传统中医药文化源远流长,孕育出众多有口皆碑的知名品牌。历经岁月洗礼与市场考验,他们不仅承载着深厚的文化底蕴和历史传承,更是以其卓越的品质、独特的配方以及显著的疗效,成为本土制药行业的杰出代表。
在追求现代化、科技化的今天,传统老字号品牌依然坚守工匠精神,而京东健康也长期致力于推动中华老字号品牌的发扬光大。2024年,京东健康联合中国中药协会老字号企业发展专业委员会,携手北京同仁堂、云南白药、片仔癀、东阿阿胶、广誉远、佛慈、达仁堂、胡庆余堂、健民集团等九家品牌,在京东平台上线老字号生态伙伴专区,旨在深度挖掘老字号品牌的潜力,顺应国潮趋势,满足更多消费者的需求。此外,京东健康还举办一系列的溯源直播,深入企业工厂内部和原料原产地,让大众更直观地感受百年老字号的魅力。
当下,年轻群体对健康问题的关注度日益提升。针对这一趋势,京东健康携手老字号品牌,巧妙融合新老元素,开展一系列口碑种草活动,让年轻人切实感受老字号品牌的独特魅力与高品质的产品疗效。以同仁堂旗下知名心脑血管用药安宫牛黄丸为例,京东健康携手同仁堂,基于产品医学策略、产品特点和已购人群画像分析,让更多年轻人了解接触并了解到这款药品,同时依托京东健康创新的处方药患者服务方案,指导用户正确用药。
通过与众多传统老字号品牌的深度合作,京东健康不仅促进了传统品牌在新时代的焕新传承,更推动了健康生活方式的广泛传播。
创新驱动 持续强化“中国造”用户心智
近年来,本土医药品牌取得的成绩有目共睹,众多有口皆碑的国产良心好药,成为了亿万中国消费者的家中常备。此次会上发布的《本土医药品牌营销创新蓝皮书》显示,零售终端已成为继公立医院之后的药品销售第二大终端。其中,本土品牌的市场份额高达75% 。另据相关数据显示,电商渠道已成为本土医药品类高增长的终端,增速高达30.8%。
在数字化浪潮席卷的当下, 京东健康已形成“自营+在线平台+即时零售”相融合的成熟运营模式,凭借业内领先的全渠道布局,携手本土医药品牌开拓更多服务场景,覆盖更广泛的人群,拓宽出更广阔的市场空间;行业领先的全温区、全剂型供应链服务,更是极大地提升了本土优质药品的可及性与和覆盖度。同时,依托互联网医疗的第一专业入口,京东健康构建了医生与患者双中心的全场景专业服务体系,增强了用户对本土医药的信任感。
此外,京东健康充分发挥数字营销优势,与本土药企合作共同打造了众多爆款药品。比如浙江三生蔓迪药业携手京东健康,将新一代蔓迪米诺地尔泡沫剂推向市场,并迅速打造成“爆款”,得到了消费者的广泛认可。不仅如此,双方还在货品布局、整合营销、线上问诊、AI脱发检测等方面展开深入合作,为广大用户提供了高品质的生发产品和专业的医疗服务,不仅彰显了京东健康在“医+药”闭环生态链构建上的实力,更是推动了行业的技术革新和服务升级。
再比如,京东健康在用户调研与评价分析的过程中,深入挖掘了消费者对于维生素AD缺乏症的关注焦点与未满足需求,并携手知名品牌21金维他,共同推动产品创新与升级,推出了全新无腥味、易吸收、大豆油低敏的维生素AD滴液新品。这一创新产品不仅有效解决了用户对于过敏与味道的顾虑,还提升了营养素的吸收效率,一经上市便迅速获得了市场的积极反馈与广泛好评。
品质为先 打造惠泽万家的良心好药
在本次盛典上,京东健康还牵头发起“良心好药公约联盟”。该联盟旨在汇聚众多国内优秀制药企业,秉承“品质为先,工艺精湛,良心好药,惠泽万家”的准则,助力本土医药品牌高质量发展,加快优质国产药品的普惠可及,为提升国民健康水平贡献更多力量。
以中药饮片市场为例。中药饮片作为中医药学的重要组成部分,却长期处于缺乏统一行业标准的困境中,企业在生产过程中难以把握产品质量,无法形成有效的竞争力,进而影响了整个行业的升级与转型。
近年来,京东健康积极发挥自身优势,携手行业专家、权威机构及知名药企,共同推进中药饮片的标准化建设,相继完成了中药材产地标准、中药饮片质量标准、中药饮片全检标准、智慧煎药中心标准、全程溯源标准等相关规范的制定。
此外,京东健康还加强与中药饮片产业带的合作,从源头确保产品的品质。2023年,京东健康与宿迁金银花产业带从金银花的选种、种植、加工到销售等各个环节进行紧密协作,引入标准化种植技术和数字化管理流程,不仅促进了宿迁金银花产业的转型升级,也为当地农民增收和乡村振兴贡献了积极力量。
(京东健康携手众多本土药企共发展)
京东健康国药盛典不仅是一场行业交流的盛会,更是京东健康携手本土医药品牌共谋发展的里程碑。凭借自身全渠道布局、数字化转型方案和专业的医疗服务,京东健康正以实际行动推动本土医药行业的转型升级和高质量发展。未来,京东健康将继续与本土医药企业紧密合作,共同探索创新路径,提升本土医药的市场竞争力,为满足人民群众多样化的健康需求而不懈努力。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
