文丨廖紫琳 编辑丨石磊
【亿邦原创】作为儿童机能鞋的开创者，基诺浦以其独特的品牌理念和不断创新的产品设计一直在行业内扮演着“领头羊”的角色。
2008年前，市面上没有一双给宝宝量脚定制的鞋，几乎都是“成人鞋的缩小版”。基诺浦率先提出“童鞋不是缩小版”行业理念，根据儿童足部生理特征和运动特点研发童鞋。
此后，基诺浦斩获无数奖项，不仅荣获国家科技部批准设立的“段镇基皮革和制鞋科学技术奖”，还成为了2023中国十大影响力品牌和天猫最受妈妈欢迎品牌。
近日，坚守专研童鞋领域16年的基诺浦，在“童鞋不是缩小版”基础上，进一步提出“用6G科技还原自然舒适”，丰富了之前“科技呵护嫩足”的品牌理念，树立起新的童鞋制造高水平标杆。
值得探讨的是，儿童究竟需要怎样的童鞋产品？6G专业科技如何还原童鞋的自然舒适性？基诺浦又凭什么成为中国儿童机能鞋产品行业领先者？本期亿邦动力《超品洞察》，将从产品创新、市场布局、品牌理念等多个维度，将深入剖析基诺浦的成功之道，全面揭开其背后的秘密。
01
深耕童鞋领域16年
专业科技还原自然舒适
童鞋不是缩小版，从正确的1/3弯折开始。和成人不同，儿童有着特殊的足部生理解剖特征和运动特点，真正做到1/3弯折设计的童鞋能更贴合孩子的脚型，提供更好的支撑和舒适度。
基诺浦是行业第一家做到正确1/3弯折设计的童鞋品牌，从人体工程学、运动生物力学等学科出发，鞋面、中底、后跟等六重隐蔽工程的完美结合，开创了儿童机能鞋的先河。
2021年，基诺浦还研发出符合儿童足部生理发育特征和运动步态的“五阶段机能鞋”。同年，基诺浦联合中国皮革协会及业内权威机构，研究并起草制定《儿童机能鞋》团体标准，向行业开放了其十多年的产品经验。
深耕童鞋领域16年，基诺浦团队持续对国内的童鞋市场进行走访、调研、倾听用户意见。在走访调研中发现，市面上很多童鞋普遍存在一些问题，“成人缩小版”的鞋子影响孩子的足部发育，甚至引发足疾问题。
基于此，基诺浦再次引领行业，进一步提出“用专业科技还原自然舒适”，认为童鞋要尽量不干预儿童足部的自然发育，在保障安全防护的基础上，还原宝宝足部发育所需要的自然舒适状态。
“婴幼儿时期，宝宝的足骨稚嫩、足弓还没有发育，再加上神经系统发育不成熟，导致自身的稳定平衡性较弱。这种情况下，宝宝足底需要得到充分的外界刺激，以培养其稳定平衡力。”基诺浦鞋品设计总监张曼解释道。
在产品设计上，基诺浦认为从前掌伸展舒适（自然头型宽楦）、运动发力舒适（0落差/低落差）、足底感知舒适（薄底低翘）、弓踝支撑舒适（足弓足踝支撑稳定）、材质亲肤舒适五方面入手，才能全方位保障真正的自然舒适体感。
具体来说，“前掌伸展舒适”是指——更宽敞的自然头型，能让宝宝的脚趾能够自然舒展、有充分的活动空间，避免拇外翻等足疾的发生；
“运动发力舒适”是指——低落差甚至零落差鞋底，能让宝宝下肢肌肉得到充分锻炼、激发运动能力，同时减少对膝关节的冲击；
“足底感知舒适”是指——薄底低翘更大限度的还原本体感受，让小脚能接收更真实的地面反馈，足底神经得到充分的刺激，更能锻炼自身的稳定平衡能力；
“弓踝支撑舒适”是指——鞋底后2/3提供支撑稳定，同时足弓不做加高干预，支持并保护足弓的自然发育；足踝也要提供支撑稳定，保护发育中稚嫩的足踝，形成我们的底踝协同支撑系统。
“材质亲肤舒适”是指——宝宝皮肤厚度远薄于成人，且汗腺密度高于成人，鞋材必须安全无毒，且要具备透气、透湿、抑菌功能，避免脚臭、脚癣或有毒化学物质极易透过皮肤进入体内的情况发生。
父母对孩子的爱是从头到脚的，基诺浦专研童鞋也是用心十足。用基诺浦线上业务事业体总经理王重凯的话说，基诺浦一直在坚持教用户如何选一双真正合适的童鞋，引导行业生产更合适、更专业的童鞋。
02
6G机能鞋，童鞋的全新选择
在新的品牌理念引导下，基诺浦于2024年秋季推出“6G机能鞋”概念。认准基诺浦6G机能鞋，可以让新手父母能够在纷繁复杂、良莠不齐的童鞋市场能够减少选购的困难度。
亿邦动力获悉，6G机能鞋拥有自然脚型舒适楦、专业弹性硬底轻盈稳定设计、有机一体底踝协同支撑系统、多重缓震稳定系统、鞋前段1/3正确弯折和高效抗菌科技材质6大核心科技，保障童鞋在前掌伸展、运动发力、足底感知、弓踝支撑、材质等5大方面的舒适性。
“户外鞋见峰系列”、“复古未来面包休闲鞋和板鞋”，都是品牌今年秋季主推的6G机能鞋产品。前者聚焦户外生活场景，后者则适用于户外和日常生活场景。
其中，见峰户外鞋采用自然头型楦，让小脚自然舒展，大拇脚趾得以正直向前，不受挤压变形，保障舒适度；鞋底升级大底底片，增加齿花深度和侧边止滑细节，提高鞋子整体牵引力和多场景适应性；鞋头后跟不对称双尖设计，提升鞋底制动性，保证爬坡和下坡等运动更安全，满足户外徒步、草坪运动等多种场景的需求。
除了同样优化楦型宽度外，复古未来休闲鞋、面包板鞋采用复古未来感元素、色彩结合科技、立体的造型，呈现独特前卫的风格，满足了孩子们舒适穿搭、个性表达的需求。
截至目前，基诺浦针对6个月到12岁儿童的足部生理解剖特征和运动特征，已分别推出五阶段机能鞋，包括本体感鞋（6-8个月）、关键鞋（8-18个月）、稳健鞋（18-28个月）、跃步鞋（28个月-5岁）和中大童鞋（5-12岁），并将“自然舒适”的品牌理念融入到每一款鞋中。
随着年龄增长，运动强度的提升，鞋子的功能调整以适应不同强度的运动支持，比如缓震性增强、鞋头翘度调整、中腰抗扭支撑等。
因此，目前针对部分运动场景，基诺浦还开发了专项运动产品，比如跳绳鞋、篮球鞋、滑步车鞋、跑步鞋等。未来除了休闲生活场景外，基诺浦会结合孩子生活的高频场景，延展细分品类。
“对中大童来说，户外探索、校园运动、体适能（含专项）运动是其生活运动的核心场景，未来基诺浦将围绕此打造出特色大单品，满足孩子们在不同场景下的运动支持、运动防护及时尚穿搭需求。”品牌营销中心负责人胡元昊表示。
03
基诺浦，用爱做童鞋
作为中国专业儿童机能鞋先行者，基诺浦一直在用“爱”做童鞋。
好产品，首先要找准用户需求。为了给宝宝提供最符合其成长发育需要的童鞋，基诺浦保持着与国家脚形数据库、世界足踝联盟的长期合作，每年还会针对目标群体做海量VOC调研，不断收集着用户需求和反馈，将其真正融入到产品之中。
找准需求后，高品质鞋还需要专业科技、工艺做支撑。过去16年来，基诺浦一直在制造端精益求精。创业之初，因为机能鞋工艺复杂，没有工厂愿意合作，基诺浦不断死磕工厂拿下供应链，后期决定自建工厂；本次品牌升级后，6G机能鞋对生产工序工艺提出进一步要求，“难度更大，成本、用时都更多”，基诺浦鞋品设计总监张曼坦言。
基诺浦鞋品设计总监 张曼
亿邦动力获悉，基诺浦母公司同心集团秉承“帮助妈妈，成就宝宝”的理念，以机能鞋品牌基诺浦为核心，拓展儿童机能零食八合光等品牌，并独家引进觉察型育儿理论，致力于打造为高觉知家庭提供有温度、有效率的产品和服务生态系统。
新手宝妈在给孩子选鞋时，往往一头雾水，费心费力还费钱。为了解决普通用户选购困难问题，基诺浦一方面推出6G机能鞋概念、品牌合约卡，帮助用户买到更合适的童鞋，做到更省钱、省心、省力，另一方面，在社媒矩阵上不断科普，邀请骨科专家、体育美育教育研究博士、儿童体适能教练、运动小冠军等，帮助用户正确认知儿童足部发育相关知识。
不单单如此，基诺浦的“爱”不局限在产品、生意维度，而是深入到了关注儿童足部健康、心理健康等方面。每年5月29日，基诺浦会开展全国范围的爱足日活动，倡导关注儿童足部健康。此外，基诺浦还发起了爱的跑道计划、爱的体育课招募计划、“心印益艺”等公益活动。
以爱的体育课和爱的跑道项目为例，“我们每年都会回收基诺浦旧鞋，去铺设偏远贫困地区的学校操场跑道”，据胡元昊介绍，除了解决跑道硬件设施外，还会邀请专业的体育老师给孩子们教授专业体育课，帮助他们健康成长，感受到来自基诺浦的关心关爱和呵护。
基诺浦品牌营销中心负责人 胡元昊
好产品、好服务就会带来好口碑，宝爸宝妈们口口相传，如今已有数千万宝宝穿上基诺浦机能鞋。截至目前，基诺浦已经拥有了超300万品牌店铺粉丝，并通过小程序、社群等沉淀了20余万高粘性私域用户，复购率远超行业平均水平。
事实上，基诺浦作为儿童机能鞋的开创者与领航者，不仅是一个童鞋品牌，更是儿童足部健康的守护者。
它用16年的深耕与专业科技，重新定义了童鞋的标准，将“自然舒适”的理念深植于每一双鞋中。
基诺浦的每一步都充满了对儿童的爱与关怀，从产品设计到制造工艺，从用户需求的精准把握到市场教育的持续投入，都彰显了其作为行业领导者的责任与担当。基诺浦还将进一步增加全域触点，更好地服务关心宝宝足部健康的高觉知家庭。
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文章来源：亿邦动力
