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DTC运动休闲出海品牌Halara在美开快闪店 未来考虑进军线下

亿邦动力 2024/06/11 17:42

【亿邦原创】据外媒消息,DTC运动休闲服饰出海品牌Halara开始探索线下市场,日前在美国纽约开出了第一家快闪店。

据悉,该店位于曼哈顿百老汇470号,店铺面积约为3500平方英尺(约325.16平方米),于美国时间上周五正式开业,营业至周日,营业时间从上午11点到晚上7点。

据Halara方面对外透露,这是其在美国快闪测试店系列中的第一个,目前公司正在寻找德克萨斯州、加利福尼亚州、佛罗里达州以及欧洲、日本和韩国市场合适的开店地点,且公司还计划在未来三年内开设永久性商店。

“我们选择纽约市,因为它是我们大量客户群以及我们美国总部所在地。”Halara品牌负责人Gabby Hirata在一封电子邮件中说道,“这是在扩大零售渠道前收集社区反馈的理想起点。”

“快闪店的最佳时长是我们想要测试的关键点。”Hirata指出,“我们已经看到了7天快闪店的一些成功案例。在房地产非常昂贵的城市,我们希望尽可能地节约成本,因为我们作为效率玩家的运营原则是将所有价值(包括节省)传递给我们的客户。”

根据公开资料,Halara创办于2020年,为原车好多集团联合创始人、CTO张小沛创立的运动服装品牌,隶属于北京全量全速科技有限公司。Halara主要销售短袖、运动裤、网球裙等各种运动休闲服装,每周每周推出数百种新款式,并通过算法几乎实现了零库存。

从品牌创立初期开始,Halara便在YouTube、Instragam、Facebook、TikTok等平台进行内容营销布局,同时开展了大规模的红人合作。比如,今年2月份Halara就在TikTok上推出了一个名为#ConfidentlyHalara的品牌活动,在为期一个月的活动中,吸引了上百位UGC参与者,该标签下的视频总共有200个帖子和超过1358万次观看。


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文章来源:亿邦动力

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