【亿邦原创】4月19日消息，日前，京东召开了2024京东618商家生态伙伴大会。根据京东方面公布的大促节奏，今年京东618取消了预售期，会在5月31日晚8点直接进入开门红阶段进行现货售卖。开门红之后为专场期、高潮期和返场期。
除了缩短大促周期外，亿邦动力现将此次大会中提到的618重点及重要变化整理如下：
1.京东618将把最大力度的资源投入在流量生态、AI技术和服务能力三个核心领域中。
流量生态方面，京东将继续推动店铺星级、价格星级和商品服务星级等三个星级机制与搜推流量算法紧密联动，让更多的质优价廉的商品和好服务的商家，可以得到越来越多的流量。
AI技术方面，今年京东618会将AI数字人的直播技术免费向商家开放，帮助商家更低成本开播。京东还将与其他流量平台进行合作，帮助商家提升流量和转化效率。
2.今年618，京东平台流量会继续向低价商品倾斜。京东在618大促中新增了“半年最低价”新玩法。若商家成功报名618，同时商品在618期间的价格低于过去180天的到手价，则商家可以自动参与到该玩法中。
针对参与“半年最低价”活动的商品，京东会在搜索、推荐等场域为其显示专属标识，设置单独的搜索和筛选标签。京东还会在大促主会场进行全周期的首屏曝光，以及单独设置618专属会场。
3.京东618将重推国货。大促期间，京东将首次新的超级国货日BIGDAY，还会针对国货设置专属的618会场。
从全年来看，京东会针对国货制定专属的年度营销计划，包括三场平台级的国货大促、四场国货超级品类日，以及百亿补贴也会针对国货推出专项的补贴计划。
4.在BIGDAY的设置上，京东将5月31日设置为百亿补贴日。据悉，京东百亿补贴频道已经拥有亿级用户规模。6月2日为便宜包邮日。目前便宜包邮已经成为千万级流量的频道。频道内POP商家的占比已经达到95%。此外618期间，还将有超级国货日和6月3日的超级直播日。
5.直播方面，京东618会在专场期联合不同行业设置“一日一主题行业直播日”玩法。平台还新增了“直播惊喜价”玩法，通过这一活动聚集数万款单品，同时在直播频道和大促主会场提供流量曝光，帮助品牌打造单品爆款。此外，今年总裁直播玩法“总裁价到”将全面放开提报。
6.在广告营销侧，今年京东618的领航计划提升了返点比例，即站内最高返点4%、站外最高返点15%。对于新商家，领航计划还将设置前置奖励。
7.京东站内与微信域的联动上，京东今年会继续做大在微信域的用户规模。数据显示，目前京东购物微信小程序每个月会吸引超过2亿用户。此外，京东还将围绕女性等重点用户做重点探究。京东也会专门定制适合微信场域的相关栏目和活动，如特卖集市、万人团等。
8.商家报名参与大促的效率将会得到提高。据京东零售平台运营部负责人介绍，今年京东618的主题活动均不需要商家提前去做报价，京东会在活动期间进行系统自动化的价格校验。同时，京东也推出了可托管自动报名服务。即每个商家只需要报名一次，那么618期间内，商家所有符合规则的商品都可以自动报名参与到相关活动中。
据悉，今年大促中，平台目标实现超15万中小商家在京东618销售同比增长超50%，同时让销售过百万的商家数量同比增长超100%。
文章来源：亿邦动力
