【亿邦原创】进入2024年，美团到店直播为加速引入商家自播，给予了新的激励政策。
亿邦动力注意到，近日在某到店业务服务商社群内，美团发布了最新的激励政策：自即日起至2月底，服务商提报店播活动（且商家在美团推广通有过一定消耗），美团方面就给予商家7天免费的品牌秀。
品牌秀是美团为商家定制的，基于用户精准搜索品牌词的展示广告产品，一般出现在美团搜索界面的首页。除品牌秀外，商家在美团进行广告投放的方式还包括推广通、智选展位以及独家展位。
但品牌秀对商家的吸引力未必足够大。一位美团服务商表示，当地商家投放品牌秀一年也仅需6500元。
自2023年全力投入直播项目以来，美团直播诞生了“神抢手”以及“爆团团”两大IP，但均由美团官方主导，而非商家自播。在流量上，美团直播正处在用户心智打造期，部分自播商家的流量并不高。上述服务商反馈，为解决流量问题部分连锁商家的做法是，在直播前透过公众号、微信社群等私域导流。
文章来源：亿邦动力
