【亿邦原创】日前，有消息称，腾讯将升级视频号投流系统，把微信豆和ADQ的分割投流系统进行合并升级，新功能将于2024年1月底或2月初正式上线；腾讯还将打通微信生态里的广告-交易链路，用户通过朋友圈、搜一搜等场景可进入视频号小店，完成生态内营销与交易的闭环。
亿邦动力独家求证，多位视频号和腾讯广告服务商确认了该消息。有服务商称，前段时间跟腾讯官方在小范围内有过交流，但正式推出时间可能不一定。上述两大计划若能落地，或将为不断升温的视频号电商再添加速度。
目前，视频号投流方式主要有两种，即ADQ和微信豆。对电商交易来说，微信豆投流更精准，ROI也更高，见效也更快，而ADQ由于全面覆盖微信生态，投流辐射范围更广。成熟的投手往往先用微信豆，小额多次投放，获取精准用户及直播间标签，然后再用ADQ做大额投放，从而实现规模获客。
不过在实践层面，偏重交易的广告主要通过微信豆投放，而侧重品牌和留资的广告则会投向ADQ。亿邦动力获悉，目前用ADQ在视频号投流的大户是汽车、3C、美妆、快消品等领域的头部品牌，其主要诉求是品牌推广，而非效果广告。此外，从今年三季度开始，腾讯大力拓展轻医美（包括祛痘、祛斑、口腔、眼科、抗老等）、家装装修、保洁清洁等本地生活的广告进入视频号，这部分广告主的主要诉求是留资。
据悉，今年三季度视频号广告单日收入峰值已经超过4000万元，但与抖音单日8亿元的广告收入相比，仍有很大增长空间。过去几年，抖音逐渐形成品宣、种草、交易和服务等为一体的封闭生态，广告过程可监测、追踪和计算，从而靠这套体系快速吃下更多的品牌与效果广告市场份额。
从某种程度上来说，这对腾讯也是一种激励。2023年三季度的财报电话会上，当被问到视频号广告的天花板时，腾讯高管并未直接给出数据和方向，但给出了未来广告业务增长的路径。
Q：关于视频号广告收入，随着腾讯开始告别低用户基数，虽然腾讯仍将有紧密的电子商务交易来支持视频号的广告增长，未来发展到稳定阶段时，整体在线广告收入增长率可能达到多少？
A：视频号是个封闭循环机会。实际上，国内短视频领域的同行一直非常专注且非常有效地最大化封闭循环交易，因为这些交易产生了最多信息，这些信息能够带来最强大的广告定位能力。考虑到我们的小程序、落地页、视频号以及腾讯支付基础设施，我们认为腾讯处于进一步加强我们自身封闭循环能力的理想位置。
事实上，不仅视频号，腾讯正在将生个生态系统整合到它的广告系统之中。腾讯一方面利用人工智能等手段技术改进广告业务的效率，另一方面正在将广告阶段和销售阶段融合起来，让商家将广告和销售过程合二为一。
此前，亿邦动力独家披露，夏天以来腾讯对视频号业务的调整，其中一个方向就是由腾讯广告主导来做广告与交易生态的融合升级。而此举背后的重点，也是在微信生态经营商家关注的焦点，即提升广告投放的精准度和投入产出比。
在日前举办的2024腾讯智慧营销峰会上，腾讯公司副总裁栾娜称，2024年腾讯广告的关键词是升级，即四大能力的升级。其中一条是实现投流、加热、订单、运营和交易闭环的能力，栾娜称这是平台整体能力的升级。
“2024年，我们要做什么？”栾娜说，“持续优化以视频号小店为落地的闭环交易能力，高效引流，然后聚焦商品交易，这是我不断要做的事情。但前提是打造一个非常好的用户体验，真正鼓励有良心的店。”
但要实现这点，就需要将更多的商品信息和微信生态里的庞大用户数据进行匹配。商品数据库被视为未来腾讯广告投放的核心基建，近年正通过引入更多商家和商品逐渐完善。有效的商品数据录入，再加上不断完善的大模型和算法，可让人货匹配的数据飞轮快速地跑起来。
此前，亿邦动力曾独家披露，腾讯一直在扩充视频号的团队，包括建立内容、达人、商家和类目运营岗位。除了运营，如果再加上以上关键性的基建完善，以及广告与交易的融合，2024年，视频号来一波小爆发可期。
微信豆和ADQ投流合并的消息发到商家社群以后，很快在商家中间有了反响。有人重点标出图片上的一句话，大概意思是，2024年的重点是视频号，所有广告人都要变为电商人，重点在于闭环，直播和视频号小店都要大力发展。
文章来源：亿邦动力
