【亿邦原创】9月3日消息，在2023中国电子商务大会上，影石Insta360联合创始人陈永强发表了题为《专注全景影像，探索品牌全球化发展新路径》的演讲。他指出，不断创造领先的技术就是品牌的核心竞争力，影石Insta360推出的产品、功能和玩法在市场上葆有绝对的创新和领先优势。
温馨提示：本文为速记初审稿，在不影响原意的基础上，由亿邦动力编辑整理。
以下为演讲实录：
各位领导，各位嘉宾，大家好！
我是影石Insta360的陈永强。很高兴今天和大家一起探讨如何把握中国企业品牌全球化的新机遇。和许多中国的科技企业一样，影石从创立之初就选择了出海，并逐渐从初创的团队发展为一家全球化全景影像品牌，到今天我们已经走了八年多的时间。我希望今天的分享能够给大家带来启示和灵感。
01 影石Insta360是一家怎样的品牌？
在开始之前，我先介绍一下影石Insta360。
2015年，我们创办了影石Insta360。我们的愿景是通过全景影像技术帮助人们更好地记录和分享生活，并成为世界一流的智能影像品牌。从最初的七八个大学生的创业团队，到现在有1000多位共同奋斗的伙伴，在全球拥有五个办公地点，我们的业务和产品已经销售到了海外200多个国家和地区。
目前，我们已经建立了从专业级到消费级全面而丰富的产品线。左边是专业级的智能影像设备，适用于VR直播、VR内容创作等活动；右边是消费级的设备，更常见于日常的运动、旅游或者影像创作等短视频领域。
我们的产品多次获得了国际设计和创新大奖。2020年，我们发布了可以换镜头的运动相机ONE R。由于其模块化设计，它被《时代》杂志评选为年度全球最佳发明之一，并登上了杂志的封面。
今年，谷歌和凯度Kantar发布了中国品牌全球化50强的榜单，我们很荣幸地入选其中。在全球全景相机行业，我们的市场占有率已经超过了41%，达到了领域内的世界第一，为中国的智能制造走向世界贡献一份影石的力量。
有很多嘉宾对于影石或者全景相机的用途有些好奇。接下来，我给大家放一个短片，让大家了解一下，我们是一家做相机做工具的公司，我们到底做得怎么样。
视频具有非常强烈的视觉冲击力。从画面中大家会感受到，我们的品牌非常大胆、有创意。正如我们品牌Slogan所说，一切始于敢想，就是强调一个“敢”字。正是因为这种精神，我们将一项技术、一个产品逐渐搭建成为全球化的智能影像品牌。
但还有一个很重要的问题，也是很多科技企业的难题：有了好的产品，怎么低成本高效率地做品牌传播呢？这也是我下面要分享的点：用户共创。
02 Think Bold：和全球用户一起共创品牌文化
最开始，我们发现很多用户会有一些“脑洞大开”的玩法，在社交媒体上“自来水”地传播。
比如Karen cheng，是Instagram的一个创意影像博主，也是我们的用户，她就是用我们的相机去开发了很多创意玩法。在她只有1万粉丝的时候，我们就和她建立了友好的联系，现在她已经凭借这些创意视频成为了百万粉的大博主了。
随着用户群体越来越大、一起玩的人越来越多，我们从用户，包括公司自己的同事当中看到一些有创意的人，结合我们的产品设计特性，也能感知到我们的品牌基因是比较大胆、比较突破常规的。
所以我们确定了现在的品牌Slogan：“Think Bold.”。我们希望通过有趣的产品和技术，激励大家创造出更好的玩法和创意，给大家带来新奇或者欢乐美好的感受。
比如每年，我们都会放飞一只老鹰，带大家体验一下杨过的视角。每次都会飞往不同的地方。
可能不少朋友在网上刷到过蜜蜂老爷爷的视频，一个海外用户穿着蜜蜂服，咬住我们的相机，在花田里奔跑，非常有趣。我们于是做了一个#NoseMode#的玩法，是把相机叼在嘴里，就能拍出“进击的巨人”的效果，引发了全球用户的模仿，相关话题的播放量已经达到了近3亿次，我们还因此获得了去年由YouTube主办的Streamy award的两项提名。
我们还专门设立了“Think bold挑战基金”，面向世界各地的用户征集创意视频或作品，任何人都可以将大胆的想法和创意的点子“卖”给影石。
现在，大家在国内和海外社交媒体上去搜索“影石”或者“Insta360”，可以看到来自全球各地的用户用影石相机拍摄的内容，去记录与分享他们的美好生活，去探索各种影像创意内容。通过这种内容上的共创，我们形成了一个独有的品牌形象，我们希望当大家想到创意内容时，都可以想到影石Insta360。
03 影石Insta360的核心竞争力：不断创新的领先技术
影石成立的初衷就是希望帮助人们更好地记录和分享生活，这就是我们公司的使命。每一条产品线、每一个功能都围绕着这两大需求展开。
比如我们在运动爱好者圈子里火起来，最开始是因为我们发现很多滑雪、骑行爱好者都喜欢用我们的全景相机自拍，我们就开始跟他们聊：为什么不是选用市面上已有的运动相机，而要用全景相机？后来我们得到一个观点——全景的优势是可以做到先拍摄后取景，解决了大家运动的时候不必关注屏幕的构图这些痛点。凭借着碾压式的优势，影石Insta360仅仅示范了一个新的体验，就在整个运动领域彻底地火了起来。
这个视频中没有出现自拍杆。因为我们发现，在一个运动视频中，拿着杆子的画面非常突兀，也很破坏美感。因此，我们首创了整个运动相机领域的隐形自拍杆功能，让自拍杆在整个画面中都消失。
我们还推出了一款非常受欢迎的拇指相机——GO 3。真的只有拇指那么大，可以拍摄第一视角，让拍摄过程更加自然和无感。这也解决了消费者很大的一个痛点，让拍摄变得无感，和沉浸享受当下的美好不再冲突。所以拇指相机在日常Vlog、亲子和宠物领域都大受欢迎。
不管是全景相机还是运动相机，市场竞争都非常激烈。那么影石为什么能够在全球化的路上存活下来？就是因为我们拥有全景影像技术这道护城河。
作为国家级的高新技术企业，我们从成立以来一直高度重视自主创新和技术的积累。过去三年，我们每年在技术研发上的投入都超过了亿元，目前已经形成了在图像采集、拼接、防抖、AI处理、视觉计算等行业领先的标准。
讲了这么多核心技术，用我自己的话来说，不断创造领先的技术就是我们的核心竞争力。大屏幕上的每一个打点，每插一个小旗子都代表着我们公司推出的产品、功能和玩法在市场上的绝对创新和领先，甚至是毫无竞品。这也代表着我们技术上的新突破。
我们凭借高质量的发展和科创实力，获得了我们国家部委的相关认可。2021年，影石获得了国家级专精特新重点小巨人企业的荣誉。同年，VR全景相机荣获了国家级制造业单项冠军产品的荣誉，这个榜单被业内称为制造业的奥运冠军。我们对于这些荣誉感到非常开心。
大家对于影石更多的印象是面向消费者市场。今天，我想再跟大家介绍一下，我们其实也在推动全景技术的行业实践。
比如在新闻报道领域，我们打造了一套成熟的VR全景直播技术方案，与全球各大媒体合作，应用于大型会议、活动和赛事。
在国内，我们承担过新中国成立70周年阅兵仪式、北京冬奥会等活动的VR直播保障任务。在新中国成立70周年阅兵仪式上，整个长安街上使用的23台VR机位全部都是我们的相机。
在海外，美国超级碗中场秀和奥斯卡金像奖颁奖典礼，主办方都用影石专业级设备对全球观众进行了5G VR全景直播。
以及VR全景内容带来的沉浸感是非常适合以艺术的形式呈现的，比如有一部获得过奥斯卡最佳纪录片奖的《徒手攀岩》，这部片子的主人公也在去年使用我们最专业的11K VR相机Titan拍摄了一部沉浸式徒手攀岩的VR电影，名字叫The Soloist VR。
除了广泛应用于新闻和媒体领域，影石还携手更多的行业伙伴，推动全景技术在数字房产、智慧施工管理、全景雷达测绘等方面的应用。让全景技术和各行各业融合，不断催生出新业态、新模式，为行业发展注入新动能。
以上是关于品牌高质量全球化发展的思考。尽管全景相机目前仍然是一个非常创新的领域，但人们对留住美好的渴望将会是不断增长的刚需。我们相信全景影像技术通过全面动态的视觉理解和重构，将会在各个行业得到更广泛的应用，更好地满足全球人类对美好生活的向往和追求。
未来，我们也希望和所有中国品牌一起，抓住电商时代机遇，全球化发展，一起探索无限可能的影像创造力。
谢谢大家！
关于本次会议：
本次峰会由商务部、北京市人民政府共同主办，商务部电子商务和信息化司、北京市商务局承办，亿邦动力、北京电商协会执行。峰会以“数实融合 数智创新”为主题，9月2日-3日期间设置开幕式暨高峰会议，新型数字消费、数商兴农、跨境电商、国企电商采购四场专题会议，邀请到国内外政府机构、社会组织和优秀企业代表，共享电子商务发展新成果，共话电子商务变革新趋势，共建电子商务进阶新时代。
文章来源：亿邦动力
