抖音放大招:非直播短视频订单免佣金 去年货架场GMV占28%

【亿邦原创】3月1日，在“抖音电商商品卡政策发布会”上，抖音电商副总裁木青宣布，3月1日起，平台将对商家商品卡订单产生的技术服务费（佣金）进行返还，即商品卡订单免佣金。

在抖音电商平台，非直播、非短视频渠道的订单，都是商品卡订单。商家进入抖音上新2-5个新商品，并优化商品标题或装修店铺即可报名活动。

据介绍，商品卡的优势是仅需图文素材，且在搜索、商城推荐、橱窗、店铺、频道/活动等多场景内展示，在非开播时段、24小时获取自然流量，实现“睡”后收入增收。会上，木青介绍称，某男装商家的商品卡订单占比已达90%，月GMV达200万元，相当于免佣约10万元（服饰抽佣5%）。

此外，木青还透露了一组数据，2022年1-12月，抖音电商直播间日均观看次数32亿次，货架场景GMV占比已达28%。2021年11月19日至2022年11月18日，抖音平台上，电商意图搜索日均PV4.6亿+，抖音商城DAU1.6亿+，店铺橱窗日均PV接近1亿，抖音用户已经在平台养成了“主动搜”和“主动逛”的消费习惯。