美东时间11月22日，逸仙电商（YSG.US）发布2022年第三季度业绩报告，Q3实现营收8.6亿元（-36.1%）；其中，护肤品收入为2.7亿元（+33.0%），占收入比例大幅提升至31.4%（+15.1%），由于护肤品相对于彩妆品拥有更高的定价空间，因此护肤品在营收占比的提升使得毛利率微增1.0%至68.9%。与此同时，Q3营销费用为5.6亿元，相比去年同期的9.1亿元大幅缩减38%，净亏损也收窄42%至-2.1亿元。
逸仙电商利润表（来源：逸仙电商三季报）
在原本双十一应该预热宣传的阶段，公司却选择了大幅缩减营销费用并且对于彩妆品类严格控制折扣力度，这也导致重营销的彩妆业务收入直接砍半（-48.8%），完美日记也首次跌出了双十一美妆品类销售额排名的前十。在2019-2020年度，根据星图数据，完美日记曾连续占据该榜单第一的成绩，2021年度也取得了第四名的成绩。
根据公司在2022年开始的新五年“去脂增肌”战略发展计划，未来公司将把重心从低利润、重营销的彩妆品类转移至毛利率更高、并强调研发创新的护肤品类上。由于整体外部经济环境下滑、化妆品作为可选消费进一步收缩，公司也从前几年“烧钱换增长、增收不增利”的模式转为重视利润、强调自身造血能力的可持续发展模式。目前公司经营现金流已完成由负转正，然而公司整体扭亏为盈仍需时日。
对于护肤品类，公司目前已经拥有自有品牌Abby's Choice（完子心选）并且通过收购海外品牌DR.WU（中国区业务）、法国Galénic（科兰黎）以及英国Eve Lom来迅速扩张护肤品类收入。目前这三个品牌收入在Q3的同比增速达到69%，并且在双十一都创下了GMV破亿的记录。与此同时，在渠道方面，逸仙在优化自营线下门店的同时，持续加大抖音渠道的布局。据公司披露，Q3完美日记抖音渠道收入同比增速达到97%，彩妆店铺排名由第3提升到第2。
逸仙电商董事长兼CEO黄锦峰表示，公司以新的五年战略发展计划开始了这一年，以推动公司长期和可持续增长。Q3公司继续专注于品牌建设、运营效率提升和研发投资。护肤品牌在美容市场疲软和疫情复苏的情况下实现稳健增长。随着继续实施成本优化计划，公司在缩小净亏损方面也取得了显著改善。
逸仙电商CFO杨东皓表示，Q3业绩表明了逸仙的增长潜力和商业模式的弹性。公司已采取措施优化收入组合和提升运营效率，未来公司将进一步优化成本和实行更严格的定价和折扣政策。目前公司的现金及短期投资余额约为26亿元人民币，有足够的资源和灵活性来实现公司长期战略目标。
注：文/公司情报专家，文章来源：财经涂鸦(公众号ID：caijingtuya)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：财经涂鸦
