11月6日，全球家具及家居用品品牌宜家在第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）的消费品展区内举办展台开幕仪式，并在开幕仪式上进行中国、亚洲及全球层面的产品首发。
今年宜家进博会展台以8月全新发布的本土化品牌定位“家·因你而生”为主题，在展台首秀的产品包括全球首发的BRUKSVARA布瓦拉产品系列、亚洲首发的FÖSSTA弗斯达系列与两款中国首发的电动科技布沙发——RULLERUM鲁勒鲁姆与ULVSBODA乌斯博达。
宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽介绍，今年宜家还推出了电竞2.0系列，BLÅVINGAD布洛凡格系列则是以回收塑料进行生产的海洋系列，这些都是宜家今年在进博会上的亮点。
庞安泽表示，包括中国消费者在内的全球消费者更加重视家的意义，他们也更加珍视时间、精力与预算，希望用有限投入获取超乎期待的家居体验。因此，宜家在本届进博会进行BRUKSVARA布瓦拉系列的全球首发。
电动科技沙发RULLERUM鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达则是完全基于中国消费者的洞察而推中国首发的产品，这两款产品贴合中国消费者生活需求和个性需求。
今年是宜家连续第五年参展进博会，在参展主题“家因你而生”的引领下，宜家搭建了一处占地360平方米的“宜家公园”。宜家表示，通过进博会可以更好了解中国市场需求同时也可以更好实现政企合作和交流。
对宜家而言，中国是极具战略意义的市场也是深耕的重要市场。庞安泽表示，在过去几年间，宜家在本土转型实现了未来+和全新本土化品牌定位这两个重要里程碑。未来+使得宜家能在渠道拓展、数字化体验以及居家生活专家服务上跨越，而本土化品牌定位，可以更好地面向中国市场，与中国共创。
据庞安泽介绍，英格卡集团（宜家母公司）计划在中国大陆市场投资53亿元，主要将用语开展数字化投入和新商场建设计划。
庞安泽表示，在全球市场包括在中国有3个重要家居趋势。一是，消费者对家居生活得期待从过去的功能需求变为情感需求；二是，后疫情时代，居家已经变成多场景港湾，它会包括工作、生活、锻炼，因而再家居产品设计上也要迎合这一加速化时代需求；三是，消费者在后疫情时代对物超所值有更大期待，布瓦拉系列就是希望给消费者打造物超所值、高性价比、同时在设计和功能性上极为出色的全新系列产品。
未来，宜家的未来+战略会持续布局。越来越多的宜家商场和购物中心在中国开业，包括12月份即将开业的合肥商场。除商场之外，宜家在数字化也有建设，包括像天猫旗舰店、微信可购物小程序和宜家官网等等全渠道生态系统的建设，这些都是宜家在中国不断推进数字化发展的体现。
注：文/公司情报专家，文章来源：财经涂鸦(公众号ID：caijingtuya)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：财经涂鸦
