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掌握预热玩法 让用户提前锁定你的直播间

阿尼玛 2022/08/12 14:05

你是不是常常做了充足准备,想在直播中畅聊一番时,却发现粉丝们并不知道有直播?

你会不会疑惑品牌在私域很有口碑,但一开播就热度寥寥?

你可能遗漏掉了很重要的一步,直播预热。预热做得好,就能为直播中的引流、互动、沉淀、转化打下基础。不敢说成功了90%,起码成功了一半!

今天,我们就来聊聊直播预热玩法技巧,让你的直播效果事半功倍。

01

三步创建直播预告

确定了直播主题和时间,主播(泛指直播团队的主播和所有运营人员)可在移动端和PC端预约直播。

移动端:

1)在微信「发现」页,点击视频号,点击右上角小人标志,进入视频号主页。

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2)滑到选项最下方,点击最下方「发起直播」,选择「直播预告」

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3)填写直播时间和直播主题,点击「创建预告」后,直播预约信息就显示在视频号主页上

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PC端:

1)登陆视频号助手

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2)点击“直播管理”、“直播预告”。

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3)点击“创建预告”,选择开播时间,填写主题,点击“创建”即可完成。

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目前,视频号支持同时创建100场直播预告,创作者可通过多场预告的形式,形成直播专栏,提前约定用户时间。

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预告创建成功后,创作者的视频号主页,所发布的视频动态下方,都会出现预约按钮。

用户一键点击即可完成预约,在直播即将开始时,系统会发送一条消息提醒用户直播即将开始。

02

5个预热玩法小技巧,提升直播热度

创建好预告,创作者还可通过以下预热玩法,发挥视频号的公私域联动优势,为直播间积累爆发的势能。

以下是6个常用的直播预热小技巧。

1)激活公众号用户

公众号推文可插入直播预约按钮,最多可插入10场。在公众号图文编辑页面,选择插入视频号,搜索你想要展示的视频号,选中要插入的视频号直播预约即可。

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创作者可根据该场直播的主题,配以相应的图文介绍,并引导公众号读者预约直播。当然,也可以寻求其他作者的支持,找找和你关系不错,且用户画像一致的作者,让他们帮忙在公众号推广直播预约。

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2)借视频动态触达公域用户

在视频号,创建直播预告后,创作者发布的每一条视频动态左下方,都会显示直播主题和预约按钮。

创作者可以在直播前三天,提高视频发布频次,且视频内容与直播高度相关,这样引流效果更好。

3)在直播间引导预约下一场直播

目前,视频号支持同时创建最多100次直播预约。而在直播中,主播可以推送下一场直播的预约提醒,直播间用户可一键预约。

值得注意的是,创作者要利用好“福袋”环节和直播尾声这两个时间点。

抽奖环节往往在线人数最多,这个时候推送直播预约提醒,可以得到更大曝光,触达的人数最多。

直播尾声是忠实用户最多,这个时候弹出直播预约提醒,转化效果更好。

4)私域推广方式

①朋友圈。直播预约可以用图文、海报、视频动态等形式,转发到朋友圈,号召私域用户预约直播,打好冷启动基础。需要注意的是,文案直接说明直播对用户的价值,更具吸引力。

②社群。在直播前,将直播预约信息推广至社群,通过红包、预约有福利等玩法,激发社群用户的热情。

③企业微信。可以利用企业微信的标签功能,选择目标用户来推广,特别注意的是,要结合用户的需求,告诉这场直播的亮点。

5)邀请他人推广

视频号直播预告有邀请他人推广的功能,创作者可设置阶梯奖励,邀请他人参与推广直播预告,产生裂变。

具体步骤操作如下:

第一步:生成专属推广二维码。进入视频号助手-直播管理-直播预告-邀请他人推广-扫描获得二维码。

第二步:设计活动路径和奖品激励,并将活动方式和激励做成好看的海报,给参与推广的用户一个专属二维码海报,在外部渠道进行推广。

第三步:当该用户好友扫码成功预约直播后,你的视频号助手后台回显示该用户的推广数据,即累积了多少预约人数。

最后,直播预告推广活动结束是,可以给予参与推广的用户以激励。

创作者要注意的是,推广用户最好是来自私域的忠实用户,一方面,他们会邀请有相似兴趣的圈层用户,另一方面,他们更注重维护主播的口碑。

视频号直播最大优势在于公私域联动。私域流量看重社交属性传播,公域流量则重在高度活跃的平台氛围,挖掘新的目标用户群体。

直播预告推广可以兵分公私域两路,从不同渠道引流,既有热度,也有黏性,才能让直播场子旺起来。

有效的预热给直播提供了好的开端,视频号主播们可以结合自身实际情况,把以上小技巧用起来!

注:文/阿尼玛,文章来源:百准(公众号ID:znrank),本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:百准

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